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초록·키워드
본 연구는 한국 소비자가 어떤 속성을 기준으로 드라마와 영화를 한국 콘텐츠로 인식하는지를 속성 선택 정보를 활용한 이산선택모형으로 실증 분석하였다. 분석 결과, 소비자가 드라마·영화를 한국 콘텐츠로 인식하는 데에는 소재·상징·양식 등 문화적 속성이 제작 주체나 자본과 같은 산업적·제도적 속성보다 더 중요하게 작용하는 것으로 나타났다. 또한, 순위 선택 범위를 확대해도 문화적 속성의 선택 확률은 높게 유지된 반면, 유통 및 시장 인식 관련 속성의 선택 확률은 상대적으로 감소하는 경향이 확인되었다. 사례기반 콘텐츠 국적 인식 속성의 이질성 분석에서도 각 사례에 따라 세부 속성 선택 구조는 상이하나 공통적으로 문화적 속성의 선택 확률이 증가하는 경향이 나타났다. 이상의 결과는 소비자의 콘텐츠 국적 인식이 다양한 속성의 결합 구조 속에서 문화적 속성을 중심으로 재구성되는 맥락 의존적 특성을 지님을 시사한다. 본 연구는 한국 콘텐츠의 글로벌 소비와 영향력이 확대되는 환경에서 콘텐츠의 한국성 유지와 확장에 관한 논의를 심화하였으며, 향후 한국 콘텐츠 판단 기준의 현실화와 관련 산업 정책의 실효성 제고를 위한 시사점을 제공하였다.
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