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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 주정민
- 발행연도
- 2013
- 저작권
- 전남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수20
초록· 키워드
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이 연구는 채널경쟁이 더욱 치열해진 방송환경에서 시청률 확보를 위해 방송사에서 사용하는 전략인 방송편성과 프로그램 프로모션이 어떻게 이루어지고 있는지를 살펴보고, 아울러 두 전략이 시청률과 어떠한 관계에 있는지를 살펴보고자 하였다.
이러한 연구문제를 해결하기 위하여 방송편성에서는 인접한 두 프로그램 간의 시청률 관계, 인접 프로그램의 장르 유사성에 따른 시청률 차이, 역동적 끝내기 유무에 따른 시청률 차이, 전이길이와 시청률 사이의 관계를 살펴보았다. 프로그램 프로모션에서는 프로모션의 횟수, 길이와 프로그램과 프로모션 사이의 거리, 프로모션의 시청률을 통해 시청률과의 관계를 분석하였다.
그 결과, 인접 프로그램 간 시청률은 정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 역동적 끝내기가 있는 경우에서 역동적 끝내기가 없을 때보다 시청률이 높게 나타났다. 그러나 장르 유사성과 전이길이에서는 반대의 결과가 나타났다. 프로그램 프로모션에서는 프로모션을 한 경우가 하지 않은 경우에 비해서 시청률이 높았으며, 프로모션의 시청률은 프로그램의 시청률과 정적인 관계에 있는 것으로 나타났다. 그러나 프로모션의 횟수, 길이, 프로그램과의 거리 등 프로모션 구사 정도와 관련된 변수들에서는 시청률과의 유의미한 관계가 나타나지 않았다.
이러한 결과를 통해 방송편성과 프로그램 프로모션이 프로그램의 시청률에 일정부분 기여함을 확인할 수 있었다. 그러나 모든 전략이 시청률과 긍정적인 관계에 있지는 않은 것으로 나타나 방송편성과 프로모션에 있어서 보다 계획적인 전략 구사가 필요함을 시사하고 있다.
이러한 연구문제를 해결하기 위하여 방송편성에서는 인접한 두 프로그램 간의 시청률 관계, 인접 프로그램의 장르 유사성에 따른 시청률 차이, 역동적 끝내기 유무에 따른 시청률 차이, 전이길이와 시청률 사이의 관계를 살펴보았다. 프로그램 프로모션에서는 프로모션의 횟수, 길이와 프로그램과 프로모션 사이의 거리, 프로모션의 시청률을 통해 시청률과의 관계를 분석하였다.
그 결과, 인접 프로그램 간 시청률은 정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 역동적 끝내기가 있는 경우에서 역동적 끝내기가 없을 때보다 시청률이 높게 나타났다. 그러나 장르 유사성과 전이길이에서는 반대의 결과가 나타났다. 프로그램 프로모션에서는 프로모션을 한 경우가 하지 않은 경우에 비해서 시청률이 높았으며, 프로모션의 시청률은 프로그램의 시청률과 정적인 관계에 있는 것으로 나타났다. 그러나 프로모션의 횟수, 길이, 프로그램과의 거리 등 프로모션 구사 정도와 관련된 변수들에서는 시청률과의 유의미한 관계가 나타나지 않았다.
이러한 결과를 통해 방송편성과 프로그램 프로모션이 프로그램의 시청률에 일정부분 기여함을 확인할 수 있었다. 그러나 모든 전략이 시청률과 긍정적인 관계에 있지는 않은 것으로 나타나 방송편성과 프로모션에 있어서 보다 계획적인 전략 구사가 필요함을 시사하고 있다.
목차
- <목 차>1. 문제제기 및 연구목적 12. 이론적 배경 4가. 프로그램의 편성전략과 시청률 41) 인접효과와 전이효과의 개념 42) 인접효과와 전이효과에 관한 기존 연구 5나. 프로그램 프로모션과 시청률 91) 온에어 프로모션의 개념과 유형 92) 온에어 프로모션의 효과에 관한 기존 연구 123. 연구문제 154. 연구방법 18가. 내용분석 18나. 변인의 측정 191) 장르 192) 인접프로그램의 시청률 193) 장르 유사성 194) 역동적 끝내기 195) 전이길이 206) 프로모션 횟수 207) 프로모션 길이 208) 프로모션과 프로그램 사이의 거리 209) 프로모션의 시청률 2110) 시청률 215. 분석 결과 22가. 편성과 시청률 사이의 관계 221) KBS2와 SBS의 방송편성 현황 222) 인접 프로그램 시청률 간 관계 223) 인접 프로그램 간 장르유사성에 따른 시청률 차이 234) 역동적 끝내기 유무에 따른 시청률 차이 265) 전이길이와 시청률 간 관계 28나. 프로모션과 시청률 사이의 관계 291) KBS2와 SBS의 프로모션 현황 292) 프로모션 횟수와 프로그램 시청률 간 관계 313) 프로모션의 길이와 프로그램 시청률 간 관계 324) 프로모션과 프로그램 사이의 시간적 거리와 프로그램 시청률 간 관계 335) 프로모션 시청률과 프로그램 시청률 간 관계 346. 결론 36가. 연구의 요약 및 논의 36나. 연구의 한계 및 제언 38참고문헌 41(Abstract) 44
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