해외소비자의 K-POP 선호요인에 관한 연구 : 동아시아, 동남아, 구미주 3개 시장의 차이를 중심으로 :Study over preference factors for K-POP of foreign consumers

소연수

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자료유형: 학위논문

저자정보: 소연수 (홍익대학교, 홍익대학교 경영대학원)

지도교수: 고정민

발행연도: 2013

저작권: 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수44

초록· 키워드

최근 한국의 대중음악, 즉 K-POP을 중심으로 하는 ‘신한류’가 열풍을 불러일으키며 한류에 대한 관심이 다시 커지고 있다. 일본, 중국, 동남아시아 등 아시아 국가에서만 머물러 있던 한류가 이제는 유튜브(Youtube)와 SNS(social network service)를 매개체로 하여 미주, 남미, 유럽 등으로 확산되기 시작하고 있다.
이러한 K-POP의 세계 전파를 위해 우선적으로 선행되어야 할 것은 K-POP이 가지고 있는 강점이 무엇이고, 해외 K-POP 소비자들이 K-POP에 대해 어떻게 생각하고 있는지를 파악하는 것이라고 본다. 이에 본 논문에서는 우리의 문화상품인 K-POP에 대해 국적과 언어와 문화가 다른 해외 소비자들이 어떤 점을 선호하고 있는지, 그 선호요인들이 해외시장별로 어떻게 다르게 나타나는지 알아보고자 하였다.
이를 위해, K-POP 콘서트 현장을 찾은 해외관람객 약 350여명을 대상으로 그들이 생각하고 있는 K-POP의 선호요인들을 묻는 설문조사를 실시하였고, 통계분석을 통하여 아래와 같은 결과를 얻을 수 있었다.
먼저 해외시장별로는 K-POP의 쉬운 멜로디, 중독성 있는 후렴구 등의 음악 요인, 다재다능하고 멋진 외모 등의 가수 요인, SNS, 자국의 Pop 음악과의 비교 등 환경 부분에서 ‘동남아시아’ 시장의 소비자들이 높은 선호를 보였으며 따라 하기 쉬운 춤, 화려한 군무 등 춤 요인에 관련해서는 ‘구미주’ 시장이 높은 선호를 보였다. 연령대별로는 ‘10대’의 소비자층이 K-POP의 음악, 춤, 가수 등 요인에서 높은 선호를 보였으며, 성별로는 ‘여성’이 K-POP에 대한 선호도가 남성 보다 높았다. K-POP의 주 소비층이 10～20대 초반의 여성층 이라고 말하는 많은 문헌들의 내용이 실증적으로 확인이 되었다.
위 연구결과를 통해 본 논문에서는 한류가 안정적으로 연착륙된 중국, 일본 등의 동아시아 시장과 더불어 현재 K-POP의 매력에 대해 높은 선호를 보이고 경제적으로도 잠재력이 높은 동남아 시장을 집중 공략, 아시아 시장을 더욱 확대시킨 후 구미주 진출을 도모할 것을 제언하였다.
또한, 현재 K-POP 소비의 주 연령층인 10대 및 여성 소비층은 지속적으로 한국 대중음악의 미래 고객이 될 가능성이 높으므로 이의 유지를 위해 음악, 춤, 가수의 재능, 전달매체(유튜브 등) 등 모든 강점을 최대한 활용한 ‘작품’을 만들어야 하며, 현재 아이돌 댄스그룹 위주의 K-POP에서 수준 높고 다양한 장르의 한국 대중음악 전파에 힘써야 할 필요가 있음을 제시하였다.
아직 K-POP의 해외전파에 대한 선행연구가 활성화되지 않아 본 논문의 이론적 바탕이 미약할 수 있겠지만 직접 해외소비자를 대상으로 한 이 실증적 연구의 내용이 향후 K-POP이 세계 시장을 공략하는 데 전략적인 방안을 마련함에 있어 도움이 되기를 희망한다.

Recently, New Korean Wave has emerged with the Korean popular music, K-POP, at the center, increasing attention toward Korean culture. Korean Wave, which was only enjoyed by Asian countries including, Japan, China, and Southeast Asia, is being spreaded to America, South America, and Europe through Youtube and SNS(social network service).
For world wide spread of K-POP, it is important to understand what is the strong point of K-POP, and how foreign consumers consider This paper is for analyzing what foreign consumers with different nationalities, languages, and cultures prefer, and the differences of preference in foreign markets.
To that end, with 350 foreign audiences visited K-POP concert sites as targets, survey asking preference factors of K-POP was performed. With statistic analysis, the result is as follows.
First of all, when it comes to foreign market, consumers in ‘Southeast Asia’ markets have great preference in environment parts evaluating musical aspects including easy melody of K-POP and addictive refrain, singer aspects like talents and good appearance, and compare with POP music in their countries, and consumers in ‘Europe-America continent’ markets prefer easy and followable dance and showy group dance. When it comes to age, consumers in their 10s show high preference in music, dance, and singer among aspects in K-POP, and in sex, ‘female’ have greater preference than ‘male’ over it. It is an empirical verification of the contents from many literatures showing the main consumers of K-POP are women in their 10s～early 20s.
Based on the study results, there is suggestion with East Asia including China and Japan where K-POP is already well established, Southeast Asia having high preference and great financial potential should be targeted, expanding markets in Asia, then advance on markets in Europe-America has to be followed.
Also, female consumers in their 10s, which hold the largest sale volume of K-POP, have higher potential to be consumers of Korean popular music in future. To keep them, ‘works’ utilizing good aspects of music, dance, talent of singer, and media the most should be produced, and we should put more emphasis on Korean pop music with high quality and various genres, not just K-POP of idol dance groups.
There''s no enough precedent study for abroad expansion of K-POP so far, and the theoretical background of this paper would be fragile. But I hope the contents of this empirical study directly targeting foreign consumers would help make strategy for expanding markets of K-POP worldwide down the road.

제 1 장 서 론 1
제 1 절 문제제기와 연구목적 1
1. 문제제기 1
2. 연구목적 3
제 2 절 연구범위와 연구방법 4
1. 연구범위 4
2. 연구방법 5
제 2 장 이론적 배경 6
제 1 절 신한류 K-POP 6
1. 한류의 개념 6
2. 한류의 확대과정 9
3. 신한류 K-POP의 개념 12
4. K-POP의 해외시장 전파현황 16
1) 전 세계로 확산되는 K-POP 16
2) 주요 기획사별 해외진출 현황 19
3) 유튜브를 중심으로 확산되는 K-POP 21
4) 현지화 전략에서 글로벌 전략으로 25
제 2 절 선행연구 29
1. 신한류 K-POP의 지속적 활성화에 관한 연구 29
2. K-POP의 해외전파에 관한 연구 30
제 3 절 K-POP의 선호요인 33
1. K-POP의 선호요인 분석 33
1) 선행연구를 통한 선호요인들 33
2) 언론, 전문가 등을 통한 선호요인들 36
2. K-POP의 선호요인 도출 40
1) 음악 관련 선호요인 42
2) 춤 관련 선호요인 44
3) 가수 관련 선호요인 44
4) 환경 관련 선호요인 45
제 3 장 연구설계와 분석방법 46
제 1 절 연구모형과 가설설정 46
1. 연구모형 46
2. 가설설정 46
3. 변수의 조작적 정의 47
제 2 절 조사설계 48
1. 조사목적 48
2. 조사대상의 선정 49
3. 조사방법과 조사기간 50
제 3 절 설문지의 구성 및 분석방법 50
1. 설문지 구성 50
2. 분석방법 52
제 4 장 자료분석결과 53
제 1 절 조사자료의 분석 53
1. 조사대상자의 일반적 사항 53
2. K-POP의 선호요인 분석 54
3. 신뢰도 검증 56
제 2 절 가설검증 57
1. 가설 1 검증 57
2. 가설 2 검증 65
2-1. 연령대별 선호요인 분석결과 65
2-2. 성별 선호요인 분석결과 70
제 5 장 결 론 76
제 1 절 연구결과 요약 76
1. K-POP의 해외시장별 선호요인 76
2. K-POP의 인구통계특성별 선호요인 77
1) 연령대별 연구결과 77
2) 성별 연구결과 78
제 2 절. 시사점 79
1. 해외시장별 분석에 따른 시사점 79
2. 연령대별 분석에 따른 시사점 80
3. 성별 분석에 따른 시사점 80
제 3 절 연구의 한계 81
참고문헌 83
첨부 : 설문지 87
ABSTRACT 90

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	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

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