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(중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수
이미라
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본 연구는 제품이 포함된 연예인 SNS사진 유형(셀피 vs 다른 사람이 찍어준 사진)과 제품 모델 정보 유무(모델 정보 vs 무정보)가 소비자 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면, 셀피에 노출된 그룹에 비해 다른 사람이 찍어준 사진에 노출된 그룹의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 모델 정보 유무에 관한 결과에 따르면, 연예인이 사진에서 노출된 제품의 모델이라는 정보를 받았을 때에 비해 해당 정보가 없을 때, 소비자의 구매의도가 더 높은 것으로 나타났다. 또한, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무 간의 상호작용효과도 확인하였다. 구체적으로 연예인이 제품의 광고모델이라는 정보에 노출되었을 경우에 비해 노출되지 않았을 경우 사진 유형에 따른 상업적 동기의 차이가 더 큰 것으로 나타났다. 하지만, 연예인의 제품 태도에 대한 지각 및 구매의도의 경우, 연예인이 제품의 광고 모델이라는 메시지에 노출되었을 때 해당 정보에 노출되지 않았을 때에 비해 사진 유형에 따른 차이가 더 크게 나타났다. 마지막으로, 사진 유형과 제품 모델 정보 유무가 소비자의 구매의도에 미치는 상호작용 효과를 상업적 동기 지각과 연예인의 제품 태도에 대한 지각이 매개 하는 것으로 나타났다.

목차

  1. Ⅰ. 서론 1
    Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정 5
    2.1 연예인 광고 모델 효과에 관한 연구 5
    2.2 연예인 SNS 활동에 관한 연구 7
    2.3 귀인이론 10
    2.4 사진 유형 및 사진 속 제품의 제시 방식 12
    2.5 제품 광고 모델 정보의 제시 유무 15
    2.6 사진 유형과 모델 정보 제시 유무 간의 상호작용 17
    III. 연구 방법 20
    3.1 실험 설계 및 표본의 선정 20
    3.2 실험자극 및 변수의 조작 21
    Ⅳ. 연구 결과 27
    4.1 조작 점검 27
    4.2 가설검증 결과 29
    4.2.1 사진 유형에 따른 지각된 상업적 동기, 연예인의 제품 태도에 대한 지각, 구매의도 30
    4.2.2 제품 모델 정보 유무에 따른 지각된 상업적 동기, 연예인의 제품 태도에 대한 지각, 구매의도 31
    4.2.3 사진 유형과 제품 모델 정보 유무 간의 상호작용 효과 32
    4.2.4 매개 효과 36
    V. 종합 논의 38
    5.1 연구결과의 요약 및 논의 38
    5.2 연구의 시사점 41
    5.3 연구의 한계점 및 향후 연구 43
    참고문헌 45
    <부 록> 52
    국문초록 58
    ABSTRACT 60

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