TV드라마의 온라인 화제성과 시청률간의 관계에 관한 연구 :Study on relationship between online topicality of TV dramas and ratings

문형찬

자료유형: 학위논문

저자정보: 문형찬 (연세대학교, 연세대학교 언론홍보대학원)

지도교수: 강상현

발행연도: 2016

저작권: 연세대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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초록· 키워드

본 연구는 TV드라마의 온라인 화제성과 시청률간의 관계를 알아보는데 그 목적이 있다. 이를 위하여 최근 1년 동안 지상파 3사에서 방송된 드라마를 분석대상으로 트위터 상에서 발생한 온라인 화제성을 빅데이터 분석기법을 활용하여 측정하였다. 보다 체계적인 분석을 위해 드라마를 지상파 드라마의 기본 편성형태인 평일 밤 드라마/ 평일 저녁 일일극/ 주말 드라마 등으로 나눠 온라인 화제성과 시청률 간의 관계가 어떠한 차이를 보이는 지를 비교하였다.
연구결과, 드라마의 온라인 화제성은 편성형태별로 큰 차이를 보였다. 평일 밤 드라마의 온라인 화제성은 다른 편성형태의 드라마보다 두드러지게 높게 측정되었다. 반면, 평일 저녁 일일극은 가장 낮은 온라인 화제성을 보였다. 주말 드라마의 온라인 화제성은 평일 저녁 일일극보다 높았지만 평일 밤 드라마에는 크게 못 미쳤다.
평일 밤 드라마에서는 온라인 화제성과 시청률간 여러 항목에서 통계적으로 유의미한 상관관계가 나타났다. 반면, 평일 저녁 일일극과 주말 드라마에서는 게시물수와 20-49세 개인시청률간에서만 통계적으로 유의미한 상관관계가 나타났고, 나머지 모든 항목에서는 유의미한 상관관계가 도출되지 않았다.
온라인 화제성과 시청률간에 1주의 시차를 두고 상관관계를 분석한 결과에 따르면, 평일 밤 드라마의 경우 20-49세 개인시청률 항목에서 방송 1주전(T-1) 온라인 화제성과 방송 주(T) 시청률간의 상관관계가 방송 주의 온라인 화제성과 시청률간의 상관관계보다 더 높게 측정되었다. 이는 방송 전주의 온라인 화제성이 방송 주의 시청률을 견인한 결과라고 할 수 있다. 따라서 평일 밤 드라마의 경우 온라인 화제성이 20-49세 개인시청률의 선행지표로서의 의미를 가진다고 할 수 있으며, 평일 드라마에 관한 온라인 구전 커뮤니케이션이 시청자의 드라마 시청행태에 영향을 미쳐 구전 효과가 발생하였다고 볼 수 있다.
다음으로 분석대상 드라마를 평균 온라인 화제성과 시청률을 기준으로 4개 드라마 군으로 분류하여 살펴보았다. 고시청률-고화제성 군에는 트렌디 미니시리즈 형식의 평일 밤 드라마가 대부분을 차지했다. 고시청률-저화제성 군에는 가족 스토리가 중심이 되는 장기 연속극 형식의 평일 저녁 일일극과 주말 드라마가 대부분의 비중을 차지하였다. 저시청률-고화제성 군에는 평일드라마와 미니시리즈 형식의 SBS주말 드라마가 많았다. 저시청률-저화제성 군에는 여러 편성형태의 드라마가 혼재했다.
한편, 전체 분석대상 드라마 중 MBC 드라마만을 대상으로 VOD 등 비실시간 콘텐츠 이용 자료를 분석한 결과, 저시청률-고화제성 드라마군의 VOD 이용건수가 고시청률-저화제성 드라마군보다 높은 것으로 나타났다. 이를 통해 실시간 가구시청률이 상대적으로 낮더라도 온라인상에서 화제가 되면 VOD 등 비실시간 콘텐츠 이용이 확대되는 추세를 유추할 수 있었다.

This study aims to examine the relationship between online topicality of TV dramas and ratings. In order to achieve this goal, I have measured the online topicality of dramas, which were broadcasted on three terrestial networks during the past 1 year, on Twitter using the big data analysis technique. This research compared the relationship between online topicality and ratings through subdividing the dramas into weeknight dramas, weekday evening dramas, and weekend dramas, which are the basic schedule formats of public network dramas for more systematic analysis.
The result showed that the online topicality of dramas varied according to the schedule formats. The online topicality of weeknight dramas was significantly higher than that of other dramas. On the other hand, weekday evening dramas showed the lowest online topicality. The online topicality of weekend dramas was higher than weekday evening dramas, but was much lower than that of weeknight dramas.
There was a statistically meaningful correlation among many items between the online topicality and ratings of weeknight dramas. In weekday evening dramas and weekend dramas, however, only the number of postings and individual ratings from 20 to 49 showed statistically meaningful correlation, and no other meaningful correlations were found among the rest of items.
According to the result which analyzed the correlation between the online topicality and ratings with one-week gap, in case of weeknight dramas, the correlation between the online topicality one week prior to the broadcasting(T-1) and the ratings from the week of broadcasting(T) was much higher than the correlation between the online topicality and ratings of the week of broadcasting. This result leads us to assume that the online topicality one week prior to the broadcasting pulled the ratings from the week of broadcasting. Therefore, the online topicality can be considered as a meaningful leading indicator of individual ratings from 20 to 49 in case of weeknight dramas.
Next, this study further examined these selected dramas by categorizing them into 4 drama groups based on the average online topicality and ratings. Most of the dramas in high-ratings/high-topicality group were weeknight dramas with the format of trendy miniseries. Most of the dramas in high-ratings/low-topicality group were weekday evening dramas and weekend dramas which were long-term soap operas based on family stories. There were many weekday evening dramas and SBS weekend miniseries dramas in low-ratings/high-topicality group. In low-ratings/low-topicality group, there were various formats of dramas.
This research analyzed the usage data of non-real-time contents such as VOD of MBC dramas only among the subject dramas, and the result showed that the number of VOD usage of low-ratings/high-topicality drama group was higher than that of high-ratings/low-topicality drama group. From this result, it could be inferred that the usage of non-real-time contents such as VOD increases if a drama draws attention online even though the real time household ratings are relatively low.

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