중남미지역의 한류문화콘텐츠 호감도가 국가이미지에 미치는 영향관계에 대한 탐색적 연구 : 멕시코와 페루를 대상으로 :An Exploratory Study on The Effect of the Favorability of Korean Wave Culture Contents on the National Image in Central and South American regions: Focusing on Mexico and Peru

김보배,  서우석

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자료유형: 학위논문

저자정보: 김보배, 서우석 (서울시립대학교, 서울시립대학교 대학원)

발행연도: 2017

저작권: 서울시립대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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초록· 키워드

본 연구는 현재까지 한류문화와 국가이미지에 대한 영향관계를 밝힌 선행연구들을 검토하고, 한류열풍의 대표적인 지역인 멕시코와 페루지역에서 한류문화콘텐츠 호감도에 따라 국가이미지에 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 또한 한류문화콘텐츠 장르에 따라 어떤 국가이미지에 영향을 미치는지를 알아보고, 향후 이를 활용하여 중남미지역에서 국가이미지 제고할 수 있는 효율적인 방안마련과 효과적으로 증대시킬 수 있는 방향정립을 모색할 수 있는 기초연구로서 그 목적이 있다.
위의 연구목적을 이루기 위해 먼저 한류문화콘텐츠와 국가이미지에 대한 문헌연구를 통해 이론적 토대를 구축하고, 측정변수를 선정하였다. 이를 토대로 멕시코와 페루지역에서 설문조사를 실시하였으며, 연구 결과를 요약하면 아래와 같다.
첫째, 페루와 멕시코에 거주하는 중남미인들이 선호하는 한류분야로 음악, 공연과 드라마와 영화, 한국음식에 대한 선호도가 높은 것으로 분석되었으며, 향후 한류에 대한 홍보효과와 적정한 채널은 영상 및 음악과 같은 기존의 한류를 확산할 수 있었던 채널을 활용하는 것이 효과적인 방법이다.
둘째, 한국음식에 대한 설문조사결과, 한국음식에 대한 접근적 관심도는 높으나, 일상생활에서 비싼 가격으로 점진적 확대의 어려움이 있을 것으로 판단된다. 한국의 가요문화에 대한 전반적인 호감도는 높지만 가요 및 가수에 대한 적극적인 활동은 낮은 것으로 나타났다. 한국에 대한 국가이미지로 한국인의 교육수준은 굉장히 높다고 생각하지만, 국제문제에 참여하거나 민주적이지는 않다고 응답하였다. 향후 한류 드라마와 영화와 같은 대중문화의 채널을 확대하고, 한류문화 호감도에 따른 다층적인 계층을 고려하여 문화장르의 폭을 넓히는 방안이 필요하다.
셋째, 국가의 문화적 이미지에 영향을 미치는 문화콘텐츠로 한국가요문화에 대한 호감도와 한국음식문화 호감도로 분석되었으며, 국가의 관계적 이미지에 영향을 미치는 문화콘텐츠로 한국영상문화에 대한 호감도와 한국음식문화 호감도로 나타났다. 국가의 국민 이미지에 영향을 미치는 문화콘텐츠로 한국영상문화에 대한 호감도와 한국음식문화 호감도는 긍정적인 영향을 미치나, 한국가요문화 호감도는 부정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 향후 멕시코와 페루지역에서 국가적 이미지 향상을 위해 가장 전략적인 방안으로 한류음식콘텐츠를 다각적으로 확산할 수 있는 방안마련과 한류문화콘텐츠의 채널 및 선호하는 콘텐츠의 안정적인 문화저변 확대를 위한 다양한 방안들을 제시하고 지속적으로 운영하는 것이 필요하다.
넷째, 페루와 멕시코의 국적별 국가이미지를 분석한 결과, 국가이미지를 구성하는 문화적이미지, 관계적이미지, 국민이미지 모두 페루국적이 멕시코 국적보다 더 높게 인지하는 것으로 나타났다. 또한 국적별로 선호하는 한국문화콘텐츠와 한류문화콘텐츠 장르별 호감도 다르게 나타났다.
위의 결과를 종합해 볼 때 중남미지역에서 한류문화 확산을 위한 방안으로 한 장르에만 초점을 맞추는 것을 지양하고, 다양한 문화콘텐츠를 발굴 및 확산하도록 다층적인 방안을 강구해야한다.
본 연구는 앞서 언급한 중남미대륙을 대표하는 페루와 멕시코 지역에서 한류문화콘텐츠와 국가이미지의 영향관계를 밝히고, 어떤 한류문화콘텐츠가 어떤 국가이미지에 영향을 미치는지 분석함에 따라 향후 중남미지역의 효과적인 한류문화 확산과 긍정적인 국가이미지 향상방안을 연구하는데 도움이 될 수 있는 기초적인 자료가 되는 것에 그 의의가 있다.

The objective of the research is to investigate the impacts of the favorability for Korean Wave culture contents in representative regions for Korean Wave, Mexico and Peru, on the national image by reviewing preceding research revealing the influential relationship between Korean Wave culture and national image. As a basic study for establishing directions for Korean Wave, it aims to identify the influence of Korean Wave culture contents on the national image by genre, and efficient and effective measures to enhance the national image in Central and South American regions in the future.
To this end, literature review on Korean Wave culture contents and national images was conducted to develop theoretical foundation, and measurement variables were selected. Based on this, a survey was carried out in Mexico and Peru, and the result is summarized as follows:
First, Central and South Americans living in Peru and Mexico showed high preference for music, performance, dramas, movies and food among all Korean Wave sectors; implementing promotions for Korean Wave and existing proper channels such as videos and music that have contributed to spreading Korean Wave are effective methods.
Second, As a result of surveying on Korea food, it was revealed that they had high interest in approaching Korea food. Due to the high prices in everyday life, however, it seems difficult to make a gradual expansion. Overall favorability for Korean pop culture was high, while aggressive activity for pops and singers was low. As for the national image of Korea, they considered that Koreas had very high levels of education, but have not participated in international issues or were not democratic. As such, it is necessary to expand channels of public culture including dramas and movies and culture genres considering multi-levels of classes according to the favorability for Korean Wave culture.
Third, culture contents that affect the cultural image were the favorability for Korean pop culture and Korean food culture; and culture contents affecting the national relationship image were the favorability for Korean video culture and Korean food culture. When it comes to culture contents affecting the image of the people, the favorability for Korean video culture and Korean food culture had positive impacts, while the favorability for Korean pop culture showed negative impacts. It is required to develop strategic measures to spread Korean food contents in multiple ways and suggest and continue various measures to expand the stable cultural base for channels and favored contents of Korean Wave culture to improve the national image in Mexico and Peru.
Fourth, As a result of analyzing the national image by nationality of Peru and Mexico, all components of national image such as culture, relationship and the people were recognized higher by Peruvians than Mexicans. Additionally, the favorability for Korea culture contents was different by nationality and genre.
Based on the abovementioned research results, it is required to avoid focusing on only one genre in spreading Korean Wave culture in Central and South American regions and seek for multi-level measures in discovering and disseminating various cultural contents.
The research revealed the influential relationship between Korean Wave culture contents and the national image in Peru and Mexico, representative nations in Central and South America, and analyzed what Korean Wave culture contents had influence on what national images. Therefore, it has significance in contributing to future research on effective methods for spreading Korean Wave culture and improving positive national image in Central and South American regions.

제1장 서 론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
1. 연구배경 1
2. 연구목적 2
3. 연구내용의 구성 3
제2장 이론적 배경 및 고찰 5
제1절 한류문화와 국가이미지에 대한 이해 5
1. 한류문화콘텐츠 개념 5
2. 국가이미지 개념 7
3. 한류문화와 국가이미지에 대한 선행연구 고찰 9
제2절 중남미지역 연구에 대한 이해 12
1. 중남미 지역에 대한 선행연구 고찰 12
2. 중남미지역 한류문화 연구로서의 의의 13
제3절 한류문화와 중남미지역 한류 현황 15
1. 한류문화 흐름 15
2. 중남미 지역에 대한 이해 16
3. 중남미 지역의 한류문화 현황 18
4. 멕시코, 페루지역의 한류문화 20
제3장 연구설계 26
제1절 연구가설 및 연구모형 26
제2절 변수의 조작적 정의 29
1. 한류문화콘텐츠 호감도 29
2. 국가이미지 30
제3절 조사설계 33
1. 조사개요 33
2. 설문지 구성 35
3. 분석방법 39
제4장 연구결과 40
제1절 표본의 특성 40
제2절 기술통계 41
1. 한류선호분야 41
2. 한류문화콘텐츠 호감도 43
3. 국가이미지 44
제3절 실증분석 45
1. 신뢰성과 타당성검증 45
2. 가설검증 49
제5장 결론 60
제1절 연구결론 60
제2절 연구의 한계 및 향후 연구과제 66
참고문헌 67
부 록 74
ABSTRACT 81

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