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(상명대학교, 상명대학교 일반대학원)

지도교수
홍성태
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중국의 과도한 인구 증가를 억제하기 위해서 중국 정부는 인구 억제 차원에서 한자녀 정책을 실행했다가 저 출산율로 인하여 2015년 두자녀 정책으로 전환하였다. 인구 대국인 중국은 인구수의 증가와 한자녀 정책의 시행에 따른 중국 부모들의 자녀를 소중하게 생각하는 경향으로 영유아시장은 점점 확대되고 있는 바, 이는 영유아 산업의 기업들에게는 좋은 시장 기회를 제공한다.
본 연구는 중국 영유아용품 시장의 성장과 요인을 분석하고 현황을 파악하여 중국 영유아용품 시장에 진출하고자 하는 기업의 전략을 제시하는 것이다. 특히 한국 보령메디앙스의 중국 진출 사례를 검토하여 중국에서의 성공적인 마케팅 전략에 대한 시사점을 얻고자 하였다. 본 연구는 선행연구와 이차 자료 수집에 의한 사례 분석을 통해 중국 영유아용품 시장의 성공 전략에 대한 탐색적인 연구를 진행했다.
중국 영유아용품 시장은 고속 성장하고 있지만 아직 많은 문제점도 안고 있다. 중국 영유아용품 시장에서 성공하기 위해서는 제품 안전성을 높일 필요가 있고, 다양한 제품을 위해 더 빠른 유통시스템을 개발하여야 한다. 온라인 영유아용품시장에서의 보다 잘 규범화된 시스템이 필요하고, 온라인 영유아용품시장의 결제 시스템 상의 문제, 한국기업들의 정보화 문제 등을 해결하기 위해서 더 많은 노력을 경주하여야 한다. 다른 제품이나 서비스의 중국 시장 진출 전략에서 흔히 활용되는 바와 같이 고급화, 현지화 및 현지 유통망이나 온라인상의 기관이나 주체와의 제휴 전략도 적극 활용할 필요가 있다. 아울러 한국의 한류를 PPL 등과 같은 다양한 방법을 통하여 마케팅 및 촉진 전략에 적극 활용하는 전략도 유효할 것이다.
중국 가구의 소득과 소비 수준이 높아지면서 중국 영유아용품 소비는 한 가정의 소비 지출의 약 25%의 비중을 차지하고 있다. 본 연구는 한국 보령메디앙스 중국 시장 진출 현황과 발전 가능성을 분석하면서 한국 영유아용품기업들이 중국 영유아용품 시장에 진출하기 위한 전략을 고찰하였다는데 의의가 있다.
본 논문은 전술한 바와 같이 실증연구가 아닌 문헌과 사례분석에 의한 탐색적인 성격을 가지고 있다는 한계를 갖고 있다. 중국 영유아용품 시장 자체의 연구와 자료 부족으로 중국 시장을 분석하는데 다소 미흡한 점이 있다.
키워드 : 영유아용품, 보령메디앙스
#영유아용품 #보령메디앙스

목차

  1. 1. 서론 1
    1.1 연구배경 및 문제제기 1
    1.2 연구목적 및 연구방법 3
    1.3 선행연구 4
    2. 이론적 배경 5
    2.1 중국 외동시대의 영향 5
    2.2 중국 두아이정책 전면 개방 시대 7
    3. 중국 영유아용품시장 분석 7
    3.1 중국 영유아용품 시장 7
    3.1.1 영유아의 정의 7
    3.1.2 중국 영유아용품 시장 8
    3.2 중국 영유아용품 온라인 시장 12
    3.3 중국 수유용품 시장 14
    3.4 중국 기저귀 시장 16
    3.5 중국 유아 화장품 시장 19
    3.6 중국 아동복 시장 21
    4. 보령메디앙스 중국시장 진출 전략 25
    4.1 보령메디앙스에 대해서 25
    4.1.1 보령메디앙스에 대해서 25
    4.1.2 보령메디앙스의 SWOT분석 29
    4.1.3 보령메디앙스의 4Ps분석 34
    4.2 보령메디앙스 중국시장 진출의 전략 35
    4.2.1 현지화전략 37
    4.2.2 브랜드전략 39
    4.2.3 고급화전략 42
    4.3 보령메디앙스 중국시장 진출에 대한 제안 43
    4.3.1 제휴마케팅 43
    4.3.2 왕홍마케팅 45
    5.결론 48
    참고문헌 50
    ABSTRACT 53

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