공주시 캐릭터 개발 현황과 활용 :Character development status and utilization of Gongju city

박서화

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자료유형: 학위논문

저자정보: 박서화 (공주대학교, 공주대학교 대학원)

지도교수: 김미림

발행연도: 2017

저작권: 공주대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수12

초록· 키워드

공주시의 캐릭터는 과거에도 곰의 모습이며, 현재에도 곰을 형상화한 모습이다. 시간에 흐름에 따라 캐릭터의 디자인과 형태는 변하였으나, 변함없는 동일한 소재인 곰의 외형을 지닌 공주시 캐릭터에는 우리 민족의 정신과 얼, 그리고 문화적 유산과 역사 지역정신이 깃들어 있다.
1996년 공주시가 시·군 통합 당시 개발된 마스코트 효돌이는 18년 만인 2014년에 공주와 고마 곰으로 새롭게 바뀌었다. ‘고마’란 곰의 옛 우리말이다. 이처럼 곰이라는 소재는 같고, 표면적인 디자인만 현대적인 감각으로 강화되었으며, 이는 과거와는 달리, 곧 공주시 캐릭터가 지원금 부족으로 일시적으로 급조한 후 단순히 행사에 투입된 캐릭터가 아니라는 바를 시사한다.
공주는 공주시의 대표적 역사 문화 유적인 공산성을 모티브로 개발되었고, 고마 곰은 무령왕의 환두대도와 금제관식을 모티브로 시각화하였다. 또한 색채는 노랑과 갈색, 주황을 중심으로 진취적이고 희망찬 이미지를 표현하였다.
2017년 4월에 현장조사 과정에서 강북 교차로의 가로공원에 거대한 규모의 공주와 고마곰(높이 6m) 동상이 세워져 있으며, 도로변의 벽에서도 이들의 조형물을 볼 수 있었다.
또, 공주 한옥마을을 방문하여 민간업체 ‘고마아토’에서 판매하는 공주시 캐릭터 상품들을 조사하고, 구매하였다. 하지만 현재 캐릭터 상품의 수익성은 기대하는 만큼 높지 않았으며 조사한 결과 다소 실망스러운 데이터가 도출되었다.
연구자는 일반인 집단 100명과 전문가 집단 100명을 대상으로 총 200명에게 공주 시 캐릭터에 대한 만족도 설문지 조사를 실시(2017년 4월)하였다.
설문지 조사의 결과로 보면 캐릭터에 대한 만족도는 평균 70점 이상이므로 C등급이다. 공주시 캐릭터의 귀엽고 친근한 이미지가 긍정적인 의견으로 나타났으며, 공주시 캐릭터가 아직 인지도가 낮다는 점이 부정적인 의견의 중심이었다.
공주시 캐릭터 상품에 대한 응답자들의 구매욕이 낮은 것은 공주시 캐릭터의 개선점이다. 캐릭터 상품판매 거점지에 대한 연구도 다시 주목해야할 점으로 나타났다.
공주시 캐릭터에 대한 만족도의 최저와 최고점의 합일점을 찾기 위해 공주시는 앞으로 시민의 의견을 적극 수용하고 반영하여야 할 것이다. 무엇보다 문화유산콘텐츠와 연계하여 다양한 개발을 통한 캐릭터의 활용이 필요하며 지역적 특색을 살려 서사를 생산하고 관심과 주목을 이끄는 전략이 함께 요구된다.
연구결과 공주시 캐릭터 개발현황과 활용에 대한 결론은 다음과 같다.
첫째, 공주시 캐릭터는 공주시의 전통과 문화를 세계에 전파하는 지자체의 훌륭한 매개체이다.
둘째, 공주시 캐릭터의 홍보가 활발해진다면, 세계인들의 적극적인 지지와 애정을 받을 것이다.
셋째, 공주시 캐릭터의 인지도가 상승한다면, 관광산업의 수익성 또한 상승발전 할 것이다.
넷째, 공주시 캐릭터를 활용한 다양한 문화콘텐츠 개발은 다른 지자체 캐릭터에게 긍정적인 영향을 미칠 것이다.

The character of Gongju city is the shape of a bear in the past, and it is still bear now. The design and shape of the characters have changed with the passage of time, but the characters of Gongju city, which has the same material as the bear, have the spirit, universe, history and local spirit of our nation.
In 1996, the mascot ‘Hyodory’ developed during the city and the district unification of Gongju city were changed into ‘Gongju’ and ‘Gomagom’ in 2014, it passed 18 years since Hyodory have made. ''Goma'' means the old Korean saying of the bear. Thus, the material of the bear is same, and only the surface design is reinforced with a modern sense, suggesting that the character of Gongju city is not the absolutely temporary character.
The Gongju was developed with the motif of the Gongsan castle, which is the representative historical and cultural heritage of Gongju city. The Gomagom visualized the sword and gold crown of King Muryoung as motives. In addition, the colors represent progressive and hopeful images centered on yellow, brown, and orange.
A researcher visited Gongju city(April, 2017) and found that a huge Gongju and Gomagom(6m high) statue were erected in a street park at the intersection of Gangbuk, and they can be found on the roadside wall.
In addition, I visited Gongju Hanok village and investigated and purchased Gongju City character goods at a private company ''Goma Ato''. However, the profitability of character products is not as high as expected, and the results of the research are somewhat disappointing.
The researchers conducted a questionnaire survey on the satisfaction of Gongju city characters (April, 2017) with a total of 100 people and 100 experts.
As a result of the questionnaire survey, the satisfaction level of the character is C grade because the average is over 70 points. The cute and friendly image of the character of Gongju city appeared as a positive opinion, and the fact that the character of Gongju city is still low recognition level that was the center of negative opinion.
It is the improvement point of the character of the Gongju city that the respondents'' low desire for the character goods of Gongju city is low. The research on character merchandise sales points also showed that it should be pay attention.

제 Ⅰ장 서 론 1
1. 연구의 필요성과 목적 1
2. 연구의 범위 4
3. 연구의 방법 6
제 Ⅱ장 캐릭터 선행연구와 발전과정 8
1. 선행연구 및 자료 8
2. 문화콘텐츠 캐릭터 15
3. 캐릭터의 산업적 가치16
제 Ⅲ장 지역 문화개발과 캐릭터 활용 현황 20
1. 국내 지자체 캐릭터 20
2. 일본 지자체 캐릭터 34
3. 해외 곰 원형 캐릭터 39
제 Ⅳ장 공주시의 지역문화 특색 48
1. 공주시 서사·설화·신화 48
2. 공주시 유적·관광·축제 50
3. 백제문화권 캐릭터 개발현황 59
4. 공주시 고마곰 캐릭터 활용과 분석 68
1) 공주시 고마곰 캐릭터 캐릭터 활용 68
2) 공주시 고마곰 캐릭터 캐릭터 분석 80
제 Ⅴ장 결 론 104
참고문헌 110
국문초록 119
ABSTRACT 121
부록 123

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