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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 최세정
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 고려대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수2
초록· 키워드
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간접광고 (PPL)는 광고 회피를 최소화 시킬 수 있는 광고전략으로서 초기에 영화와 TV드라마에서 활용하기 시작되었다. 현재 미디어 콘텐츠의 확산으로 간접광고가 도입되는 분야가 지속적으로 확대되고 있고, 그 중 웹툰 간접광고가 각광을 받고 있다. 그럼에도 불구하고 아직 웹툰에 대한 연구가 부족한 상황이다. 따라서 본 연구의 목적은 웹툰 속 간접광고의 효과에 영향을 미칠 수 있는 요소들을 다 방면으로 고려하여 제시하였다. 즉, 웹툰의 구성요소(오락성, 몰입성, 독창성, 공감성)와 간접광고 요소(오락성, 정보성, 주목도, 침입성, 현실성)가 각각 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고자 하였다. 연구결과 웹툰의 구성요소 중 공감성이 광고효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 추가적으로 간접광고의 요소 중 정보성, 주목도, 현실성도 광고효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 기존 웹툰 선행연구에서 고려하지 못하였던 요소들을 추가로 제시함으로써, 웹툰 광고 효과에 대한 이론적 모델 확립에 기초가 되고 향후 웹툰 간접광고 기획시 참고할 자료로 사용될 수 있을 것이라 생각된다.
목차
- 국문 초록제 1 장 서론 1제 2 장 이론적 배경 및 선행 연구 검토 4제 1 절 웹툰의 정의와 한국 웹툰 시장의 현황과 특징 4제 2 절 광고 플랫폼으로서의 웹툰 71. 웹툰광고의 종류 72. 브랜드 웹툰과 웹툰 PPL 8제 3 절 웹툰광고에 대한 선행연구 101. 웹툰의 전반적 선행연구 102. 브랜드 웹툰의 광고효과 123. 웹툰 속 PPL의 광고효과 13제 4 절 웹툰의 구성요소 171. 웹툰의 오락성 요소 182. 웹툰의 몰입성 요소 203. 웹툰의 공감성 요소 214. 웹툰의 독창성 요소 22제 5 절 웹툰 PPL의 구성요소 241. 웹툰 PPL의 정보성 요소 242. 웹툰 PPL의 오락성 요소 253. 웹툰 PPL의 주목도 요소 264. 웹툰 PPL의 침입성 요소 275. 웹툰 PPL의 현실성 요소 28제 6 절 웹툰 PPL의 설득적 효과 29제 3 장 연구가설 30제 4 장 연구방법 33제 1 절 연구대상 33제 2 절 설문구성 35제 3 절 주요 변인 측정 351. 웹툰의 오락성 요소 382. 웹툰의 몰입성 요소 393. 웹툰의 공감성 요소 394. 웹툰의 독창성 요소 405. 웹툰 PPL의 정보성 요소 406. 웹툰 PPL의 오락성 요소 407. 웹툰 PPL의 주목도 요소 418. 웹툰 PPL의 침입성 요소 419. 웹툰 PPL의 현실성 요소 4110. 웹툰 PPL의 설득적 효과 42제 4 절 측정항목의 신뢰도 43제 5 절 측정항목간의 상관관계 43제 5 장 연구 결과 45제 1 절 연구가설의 분석 결과 45제 6 장 결론 및 논의 47참고문헌 57<부록> 설문지 66Abstract 75
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