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(중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수
강창희
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중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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해외 여행객이 증가함에 따라 관광수지를 개선하고자 방한 외국인 관광객을 증가시키고자 하는 노력이 지속되고 있다. 이러한 노력의 일환으로 해외의 유명 영화의 국내 촬영을 지원하며 관광목적지로서 한국을 알리고 PPL효과를 누리고자 하였으나 관련 연구는 진행된 바가 없었다. 국내 영화, 드라마, 예능 프로그램의 촬영 장소가 된 곳들의 PPL효과 연구는 많은 학자들에 의해 진행되었으나 대부분 내생성 문제를 극복하지 못하였고 실제로 얼마만큼의 효과가 발생했는지 밝혀내지 못하였다. 본 연구에서는 여행 예능 프로그램 꽃보다 시리즈를 통해 여행 예능 프로그램의 PPL효과를 실증분석 하였다. 꽃보다 시리즈에 방영된 국가들의 한국인 관광객 수에 어떠한 변화가 있었는지 이중 차분법을 활용한 패널 분석을 실시하였다. 2014년까지 방영된 국가가 포함된 아시아, 유럽 66개 국가를 대상으로 분석한 결과 한국인 관광객 수가 증가하는 인과효과가 존재하는 것으로 밝혀졌으며 대륙별로 분석했을 때 아시아는 약 51%, 유럽은 약 56% 한국인 관광객 수가 증가한 것으로 나타났다. 이러한 인과효과는 대륙에 따라 약간의 차이가 존재하였으며 유럽의 경우엔 방영이 되지 않은 주변국에도 방영의 효과가 나타난 것을 알 수 있었다.
#이중차분법 #관광 #인과효과 #꽃보다 할배

목차

  1. Ⅰ. 서론 1
    1. 연구 배경 및 목적 1
    2. 선행연구 및 연구방향 2
    Ⅱ. 본론 5
    1. 자료 수집과 분석 5
    1) 꽃보다 시리즈 5
    2) 한국인의 주요국가 관광객 수와 목적국의 1인당 GDP 9
    3) 목적국의 명목환율 9
    4) 더미변수와 가중치 10
    2. 실증분석 및 결과 15
    1) 통계분석 모형 15
    2) 실증분석 결과 19
    (1) 2개 대륙 66개국 효과 19
    (2) 아시아 대륙 28개국 효과 23
    (3) 유럽 대륙 38개국 효과 26
    3) 오류확인실험 29
    Ⅲ. 결론 및 시사점 32
    참고문헌 34
    부록 36
    국문초록 38
    Abstract 39

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