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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이상엽
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 연세대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수42
초록· 키워드
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본 연구는 TV 드라마 시청 성과와 클립 동영상 소비간의 관계를 분석하고자 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 TV 드라마 프로그램 시청 성과를 나타내는 요인들이 클립 영상 소비에 어떠한 관계가 있는지 밝히고자 하였다. 연구 문제 분석을 위해 지상파 3사(KBS, MBC, SBS)와 tvN, JTBC의 드라마 프로그램을 분석대상으로 선정하여, 분석 대상 프로그램의 시청 성과와 해당 프로그램의 클립 영상 소비에 대한 데이터 수집을 통해 실증적 데이터 분석을 진행하였다. 클립 동영상 소비 요인은 프로그램 회차당 클립 수, 조회수, 좋아요 수, 댓글 수로 선정하였다. TV 드라마 프로그램의 시청 성과 요인은 시청률과 온라인 화제성으로 선정하였고, 시청률 요인은 연령대별 시청률, 온라인 화제성 요인은 온라인 뉴스 기사수, 온라인 뉴스 댓글 수, 온라인 뉴스 공감반응 정도, 인터넷 검색 지수, 실시간 검색 순위로 유형화하였다. 해당 데이터는 위계적 회귀분석을 통해 결과를 분석하였다.
분석 결과는 연령대별 시청률 요인에서는 10대·20대·30대가 클립 영상 소비와 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 다음으로 온라인 화제성 요인에서는 온라인 뉴스 공감반응정도와 게시글 수가 클립 영상 소비 정도와 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 온라인 뉴스 공감의 긍정/부정 반응정도가 높아질수록 클립 영상 소비 또한 증가하는 것으로 나타났다. 또한 프로그램 관련 게시글 수가 증가할수록 클립 영상 소비 또한 증가하는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 시청률과 함께 점차 중요성이 높아지는 온라인 화제성을 주요 변인으로서 클립 동영상 소비간의 관계를 분석하였다는 점에서 의의를 가질 수 있다. 또한 클립 동영상 소비에 대한 분석 연구에서 실증적 데이터에 접근하여 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 따라서 실무적으로는 방송사업자들이 연구 결과를 바탕으로 클립 동영상 서비스를 TV 프로그램의 후속창구가 아닌 독자적인 서비스로서 차별화된 프로그램 프로모션으로 활용할 수 있을 것으로 기대한다.
분석 결과는 연령대별 시청률 요인에서는 10대·20대·30대가 클립 영상 소비와 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 다음으로 온라인 화제성 요인에서는 온라인 뉴스 공감반응정도와 게시글 수가 클립 영상 소비 정도와 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 따라서 온라인 뉴스 공감의 긍정/부정 반응정도가 높아질수록 클립 영상 소비 또한 증가하는 것으로 나타났다. 또한 프로그램 관련 게시글 수가 증가할수록 클립 영상 소비 또한 증가하는 것으로 나타났다.
본 연구에서는 시청률과 함께 점차 중요성이 높아지는 온라인 화제성을 주요 변인으로서 클립 동영상 소비간의 관계를 분석하였다는 점에서 의의를 가질 수 있다. 또한 클립 동영상 소비에 대한 분석 연구에서 실증적 데이터에 접근하여 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 따라서 실무적으로는 방송사업자들이 연구 결과를 바탕으로 클립 동영상 서비스를 TV 프로그램의 후속창구가 아닌 독자적인 서비스로서 차별화된 프로그램 프로모션으로 활용할 수 있을 것으로 기대한다.
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