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논문 기본 정보

자료유형
학위논문
저자정보

이가예 (국민대학교, 국민대학교 일반대학원)

지도교수
이민
발행연도
2020
저작권
국민대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수42

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

공간마케팅 관점에서 본 패션브렌드 플래그숍의 감성디자인 표현특성 연구
이가예 공간디자인학과 2020.01 학위논문

2019

공간마케팅 관점에서 본 패션브랜드 플래그숍의 감성디자인 표현특성 연구
이가예 ,  이민 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2019.11 학술대회자료

초록· 키워드

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오늘날의 상업 자본이 고도로 발전하던 시기에 브랜드 플래그숍은 상업건축의 한 갈래로서 점차 발전하였다. 우리 주위에는 무수한 것들이 가득하고, 거의 경제적 부의 가치와 연관되어 있다. 과학 기술 혁신과 사회가 발전함에 따라, 사람들의 생활 수준은 점차 향상되고 상대적이 되어가고 있으며, 사람들의 생활 품질에 대한 요구도 높아지고 있다. 이러한 상황은 비즈니스권이 빠르게 발전하고 기업 차원의 비즈니스 경쟁이 더욱 치열해지도록 업계를 발현하기 위해 많은 시도와 변화를 거쳤다. 즉, 우리 주변의 생활 환경과 공간을 어떻게 활용할 것인가가 당대의 공간 마케팅의 중요한 과제인 것이다. 최근 소비자들이 감성을 중시하고, 소비행위의 과정인 감성체험을 통해 공간의 모든 것을 소비대상으로 삼으려 한다. 따라서 감성적인 디자인을 통해 공간의 다원성을 북돋우고 소비를 자극하는 효과를 낸다고 할 수 있다.

그러므로 본 연구는 감성디자인과 공간마케팅 사이의 연관성에 주목하여 브랜드 플래그숍 각 공간특성에 기초하여 감성디자인의 플래그숍에서 표현 특성과 가치를 연구하였다.

본 연구조사의 기준은 최근 5년간의 유행을 중심으로 해외 명품 패션 브랜드 5개의 플래그숍을 조사 대상으로 선정하여 매장 구성, 마케팅 수단, 그리고 공간에 감성디자인의 요소 세 가지 측면에서 조사 분석하였다.

제1장에서는, 본 연구의 배경과 목적을 제시하며, 이에 대한 검토 범위와 방법을 확정하고, 본 문서의 연구 흐름을 규정한다.

제2장에서는, 플래그숍의 개념과 발전 과정을 조사하고, 플래그숍의 공간구성 분석을 통해 어떤 사회적 가치를 연구한다. 그리고 플래그숍의 공간 마케팅 개념 및 유형과 전략요소 알아보고 공간 마케팅이 소비 문화에 미치는 영향 및 공간 마케팅과 감성 디자인에 그러한 연관성을 찾아낸다.

제3장에서는, 감성 디자인 개념을 조사하고, 선행 연구를 통해 감성 디자인에서 네 가지 중요한 요소를 추출하고, 요소 특성을 구체적으로 분석하여 이해한다. 플래그숍에서 공간 마케팅과 감성 디자인의 적용 방법을 검토한다.

제4장에서는, 최근 5년간의 유행에 따라 5개 브랜드의 플래그숍을 조사 대상으로 하여 플래그숍에서 감성 디자인의 표현 요소를 검토하고 구체적으로 분석한다.

제5장에서는, 앞에 분석한 내용을 종합해 정리하여 공간마케팅 관점으로 본 플래그숍에서 감성 디자인 표현 특성 도출한다. 그리고 본연구가 갖는 의미와 후속 연구의 발전 가능성에 대해 제언한다.

목차

1.0 서론
1.1 연구의 배경 및 목적 2
1.2 연구의 범위 및 방법 4
1.3 연구 흐름도 5
2.0 플래그숍 공간마케팅의 이론적 고찰
2.1 플래그숍의 정의
2.1.1 플래그숍의 개념 7
2.1.2 플래그숍의 발전과 확장 가치9
2.2 플래그숍의 공간 특성
2.2.1 파사드15
2.2.2 이미지 공간18
2.2.3 디스플레이 공간21
2.2.4 판매 공간25
2.2.5 이벤트 공간27
2.2.6 휴식 공간29
2.2.7 소결31
2.3 플래그숍 공간마케팅의 개념과 유형
2.3.1 공간마케팅의 개념 32
2.3.2 공간마케팅의 유형 34
2.3.3 소비 문화의 영향 40
2.3.4 공간마케팅과 감성디자인의 관련성 41
3.0 감성디자인과 플래그숍
3.1 감성디자인 개념 43
3.2 감성디자인 선행연구 46
3.3 감성디자인 특성
3.3.1 오감성 47
3.3.2 체험성 50
3.3.3 상징성 52
3.3.4 연속성 54
3.4 플래그숍에서 공간마케팅과 감성디자인의 적용방법 56
3.5 소결62
4.0 해외 명품 패션 브랜드 플래그숍으로 바라본 감성디자인 특성
4.1. 사례분석 대상과 분석방법 64
4.1.1 분석기준 틀65
4.2 사례분석 67
4.3 소결 77
5.0 결론 80
참고문헌 82
Abstract 87

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