설빙의 해외진출 전략 사례연구 :

이지은

추천

검색

자료유형: 학위논문

저자정보: 이지은 (서울대학교, 서울대학교 대학원)

발행연도: 2020

저작권: 서울대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수95

초록· 키워드

한국 프랜차이즈 산업은 빠르게 성장하고 확장되고 있으며, 국내 프랜차이즈 기업들의 해외진출에 대한 관심도는 지속적으로 증가하고 있다. 본 논문은 한식 디저트 프랜차이즈 기업인 설빙의 해외진출 성공 및 실패 사례를 분석하여 향후 국내 프랜차이즈 기업의 성공적인 해외진출 전략을 알아보는데 주안점을 두고 있다. 특히 본 논문에서는 이미 포화된 것으로 평가받던 한국 카페시장에서 설빙이 1년 만에 490여개의 점포 확장이라는 성과를 달성하였지만 해외시장에서 부진하는 이유를 파악하였다. 설빙이 진출한 국가들 중 7개 국가들의 사례를 분석하여 다양한 국가로의 진출 전략과 현지화 전략에 대하여 분석하였고, 대다수 마스터 프랜차이즈 전략 및 전략적 제휴를 통해 진출하는 것을 확인하였다. 이를 통해 향후 프랜차이즈 방식을 통하여 해외 시장에 진입 할 때 유효한 전략은 무엇인지 알아보았고 실패 사례의 문제점들을 분석하여 전략을 제시하였다. 연구 결과, 현지 정보 파악의 중요성, 프랜차이즈 업체 선정의 중요성, 중국 시장 진출시 상표권 선점, 강력한 상품력의 중요성이라는 전략적 시사점을 확인하였다.

#해외진출전략 #설빙 #프랜차이즈 #한국 외식업 시장 #현지 파트너 제휴

제1장 서론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
제2절 연구의 범위와 방법 4
제2장 이론적 배경 5
제1절 해외진출 유형과 업종별 차이 5
1. 기업의 해외진출 유형 5
2. 서비스업의 특성과 해외진출에 미치는 영향 8
제2절 프랜차이즈의 정의 9
1. 프랜차이즈의 정의 9
2. 프랜차이즈의 특성 10
3. 프랜차이즈의 장단점 11
제3절 프랜차이즈의 유형 12
1. 마스터 프랜차이즈 12
2. 지역개발 프랜차이즈 13
3. 합자 프랜차이즈 14
4. 권한이양형 프랜차이즈 14
제4절 프랜차이즈 선행 연구 15
제3장 한국 프랜차이즈 현황과 해외 진출 유형 18
제1절 한국, 일본, 중국 프랜차이즈산업의 현황 18
1. 한국 프랜차이즈산업의 현황 18
2. 일본 프랜차이즈산업의 현황 19
3. 중국 프랜차이즈산업의 현황 21
제2절 한국 프랜차이즈 기업의 해외진출 현황과 특징 23
1. 외식업의 해외진출 유형 23
2. 외식업의 해외진출 현황 24
제4장 해외 진출 프랜차이즈 설빙의 사례 분석 28
제1절 설빙의 기업개요 28
제2절 설빙의 설립과 성장 28
제3절 문화마케팅 30
제4절 설빙의 해외진출 전략 31
1. 설빙의 중국시장 진출 전략 32
2. 설빙의 태국시장 진출전략 36
3. 설빙의 일본시장 진출 전략 39
4. 설빙의 기타국가 진출 전략 42
제5절 사례분석 및 시사점 47
1. 사례분석 47
2. 시사점 48
제5장 결론 51
제1절 연구의 요약 51
제2절 연구의 한계 및 향후 과제 53
참고문헌 55
Abstract 58

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

목차

최근 본 자료

댓글(0)