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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김종무
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 단국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수79
초록· 키워드
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본 연구는 유튜브의 뷰티채널의 채널구독에 관한 연구이다. 새로운 트렌드를 만들어내는 플랫폼으로 자리매김한 유튜브는 새로운 문화를 형성해 나가고 있다. 새로운 창의적인 콘텐츠를 생산하고 보유하고 있는 방대한 콘텐츠가 일반 대중에게 긍정적이거나 혹은 부정적인 영향을 미치기도 한다. 이러한 흐름의 중심에는 ‘채널구독’ 문화가 자리 잡고 있다. 유튜브에서 개인이 선택하는 ‘유튜브 채널구독’이란 이용자가 특정 유튜버의 채널을 자신의 계정에 북마크(즐겨찾기)해두는 행위를 말한다. 즉, 이용자가 보고 싶은 채널을 이용자 계정의 즐겨찾기 목록에 저장해 두는 것이다. 채널구독은 추가로 비용이 발생하지 않기 때문에 각 채널에 존재하는 ‘채널구독 버튼’을 누르기만 하면 자동으로 채널구독이 신청되고, 이용자가 원한다면 아무 조건 없이 채널구독을 취소할 수 있다.
유튜브 이용자중 모든 사람이 채널구독을 하는 것은 아니며 채널구독을 하는 사람과 하지 않는 이용자와 채널구독을 미루는 사람과 습관적으로 많이 부르는 사람으로 분류되며 특정한 영상의 분류와 영상채널구독의 시간에 따라서도 채널구독의 행태는 다양하게 나타난다.
본 연구에서는 유튜브 뷰티채널의 채널구독에 영향을 미치는 매개변수(채널구독의 특성)과 조절변수(영상 시간)로 나누어서 알아보고자 한다. 이는 기존의 유튜브 채널구독에 관한 선행연구인 유튜브 이용자의 채널구독 및 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한연구(이보미, 2019)와 동영상 1인 미디어 채널 중 유튜브 하석태 TV의 채널구독자 유입증가를 위한 방안연구(고서연, 2019)의 선행연구가 있으나 최근에 연구가 시작되어 심도 깊은 연구가 부족한 실정이다. IT기술의 발달로 콘텐츠를 제작하고 유통하는 진입장벽은 현저하게 낮아졌으나 1인 방송에 대한 경쟁력과 지속적인 운영을 위한 채널구독자의 유입과 증가에 대한 연구는 거의 없는 상황이다.
본 연구는 이러한 최근의 트렌트를 반영하여 2020년 3월에 남녀(500명)를 대상으로 설문 진행하고 분석을 실시하였다. 이중에서 을 하지 않거나 불성실한 응답을 제거하고 총 467부를 설문에 사용하였다. 가설의 실증적 분석과 검증을 위해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도검정, 구조방정식 모형분석, 경로분석, 매개효과분석, 조절효과분석을 실시한 결과는 다음과 같다.
본 연구결과를 종합해보면 뷰티 유튜브 채널구독 이용동기 중 사회적 영향과 시간절약은 구독만족, 지속구독, 공유의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 뷰티채널 중에서 사회적으로 영향력이 있거나 시청자의 시간을 절약해주는 콘텐츠는 구독만족도와 공유의도, 지속구독 의사가 높은 것으로 나타났다. 뷰티채널 구독 특성에서는 유용성은 지속구독에 유의한 영향을 미친다고 나타나 유용한 영상은 지속적으로 구독하고자 하는 것으로 결과가 나타났다. 채널구독의 특성의 매개역할은 사회적 영향이 구독만족, 지속시청, 공유의도에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 시간절약도 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 뷰티 유튜브 채널구독 이용 동기 중에서 사회적 영향과 시간절약이 구독만족에 미치는 영향 관계에서 정(+)의 역할을 하는 것으로 나타났다. 유튜브 채널의 영상시간은 두 분류로 나누어서 이용 동기와 구독만족의 관계에서 조절효과가 있는지를 살펴본 결과에서는 총 21개의 조절효과 분석에서 10분이상의 영상이 총 17개의 경로에서 유의한 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 유튜브를 활용하여 뷰티제품을 구매하고자 하는 소비자의 행동연구에 대한 기초자료를 제공하며 뷰티관련 기업의 마케팅 담당자들이 유튜브 채널구독의 이용 동기와 채널 구독의 특성을 파악하여 이용자의 뷰티제품 구매의도를 향상시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립 하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
유튜브 이용자중 모든 사람이 채널구독을 하는 것은 아니며 채널구독을 하는 사람과 하지 않는 이용자와 채널구독을 미루는 사람과 습관적으로 많이 부르는 사람으로 분류되며 특정한 영상의 분류와 영상채널구독의 시간에 따라서도 채널구독의 행태는 다양하게 나타난다.
본 연구에서는 유튜브 뷰티채널의 채널구독에 영향을 미치는 매개변수(채널구독의 특성)과 조절변수(영상 시간)로 나누어서 알아보고자 한다. 이는 기존의 유튜브 채널구독에 관한 선행연구인 유튜브 이용자의 채널구독 및 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한연구(이보미, 2019)와 동영상 1인 미디어 채널 중 유튜브 하석태 TV의 채널구독자 유입증가를 위한 방안연구(고서연, 2019)의 선행연구가 있으나 최근에 연구가 시작되어 심도 깊은 연구가 부족한 실정이다. IT기술의 발달로 콘텐츠를 제작하고 유통하는 진입장벽은 현저하게 낮아졌으나 1인 방송에 대한 경쟁력과 지속적인 운영을 위한 채널구독자의 유입과 증가에 대한 연구는 거의 없는 상황이다.
본 연구는 이러한 최근의 트렌트를 반영하여 2020년 3월에 남녀(500명)를 대상으로 설문 진행하고 분석을 실시하였다. 이중에서 을 하지 않거나 불성실한 응답을 제거하고 총 467부를 설문에 사용하였다. 가설의 실증적 분석과 검증을 위해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도검정, 구조방정식 모형분석, 경로분석, 매개효과분석, 조절효과분석을 실시한 결과는 다음과 같다.
본 연구결과를 종합해보면 뷰티 유튜브 채널구독 이용동기 중 사회적 영향과 시간절약은 구독만족, 지속구독, 공유의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 따라서 뷰티채널 중에서 사회적으로 영향력이 있거나 시청자의 시간을 절약해주는 콘텐츠는 구독만족도와 공유의도, 지속구독 의사가 높은 것으로 나타났다. 뷰티채널 구독 특성에서는 유용성은 지속구독에 유의한 영향을 미친다고 나타나 유용한 영상은 지속적으로 구독하고자 하는 것으로 결과가 나타났다. 채널구독의 특성의 매개역할은 사회적 영향이 구독만족, 지속시청, 공유의도에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 시간절약도 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 뷰티 유튜브 채널구독 이용 동기 중에서 사회적 영향과 시간절약이 구독만족에 미치는 영향 관계에서 정(+)의 역할을 하는 것으로 나타났다. 유튜브 채널의 영상시간은 두 분류로 나누어서 이용 동기와 구독만족의 관계에서 조절효과가 있는지를 살펴본 결과에서는 총 21개의 조절효과 분석에서 10분이상의 영상이 총 17개의 경로에서 유의한 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 유튜브를 활용하여 뷰티제품을 구매하고자 하는 소비자의 행동연구에 대한 기초자료를 제공하며 뷰티관련 기업의 마케팅 담당자들이 유튜브 채널구독의 이용 동기와 채널 구독의 특성을 파악하여 이용자의 뷰티제품 구매의도를 향상시킬 수 있는 마케팅 전략을 수립 하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
목차
- 목 차Ⅰ. 서론1. 연구배경 12. 연구의의 및 목적 33. 연구방법 및 구성 4Ⅱ. 이론적 배경 51. 유튜브 용어의 정의 51.1 유튜브 개념과 분류 71.2 유튜브 특성과 효과 111.3 유튜브 사용자에 관한 연구 151.4 유튜브 뷰티채널 현황 231.4.1 K-뷰티의 확산 371.4.2 뷰티 유튜브 관련 선행연구 441.4.3 뷰티 유튜브 발전전망 472. 유튜브 이용동기 관련이론 532.1 이용과 충족이론 532.2 뉴미디어 채택통합이론 59Ⅲ. 연구방법 631. 연구모형 및 가설 설정 631.1 연구모형 631.2 가설설정 642. 변수의 조작적 정의 및 측정도구 672.1 유튜브 채널구독 이용동기 672.2 뷰티 유튜브 채널구독의 특성 712.3 뷰티 채널의 영상길이 752.4 종속변인 783. 조사 대상 및 자료수집 절차 813.1 표본선정 및 자료조사 방법 813.2 자료 분석방법 82Ⅳ. 연구결과 831. 응답자의 인구통계적 특성 832. 신뢰도 검증 853. 기술통계량 894. 상관 분석 895. 확인적 요인분석 926. 확인적 요인 분석 결과 967. 개념타당도 검증결과 988. 구조모형의 적합도 검증결과 999. 연구문제 검증결과 1019.1 연구가설 1 검증결과 1019.2 연구가설 2 검증결과 1039.3 연구가설 3 검증결과 1069.4 연구가설 4 검증결과 1089.5 연구가설 5 검증결과 113Ⅴ. 결론 1171. 가설 검증 1172. 결과 요약 1253. 연구의의 및 제언 1264. 연구의 한계 및 제언 128참고문헌 130영문요약 146부 록(설문지) 149
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