지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 양성병
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수18
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2019
개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모형을 기반으로
김지선
,
양성병
인터넷전자상거래연구
2019.10
학술저널
개인방송 먹방채널의 콘텐츠 특성 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모형을 중심으로
김지선
,
양성병
한국지능정보시스템학회 학술대회논문집
2019.06
학술대회자료
개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 정교화가능성 모형을 중심으로
김지선
경영학과
2019.01
학위논문
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
모바일 기기 성능 및 데이터 통신 기술이 확산되면서 다양한 미디어 매체 및 콘텐츠들이 나타나고 있다. 최근엔 특히 장소에 구애받지 않고 이용할 수 있는 동영상 플랫폼의 성장세가 두드러지고 있으며, 이에 따라 개인방송의 수요 또한 급증하고 있다. 최근 개인방송 시청 매체 중 유튜브가 90.6%로 전체 1위를 차지하고 있으며, 주 시청 장르는 먹방이 42.7%로 가장 높게 나타나고 있다. 관련 업계에서도 유튜브 크리에이터와 협업을 진행하는 마케팅 형태가 증가하고 있으며, 학계에서도 개인방송에 대한 연구가 활발히 진행되고 있으나 유튜브 먹방채널의 콘텐츠 품질과 크리에이터 속성에 초점을 둔 연구는 부족한 실정이다.
이에 본 연구에서는 정교화가능성 모형 및 개인방송 관련 선행연구를 바탕으로 먹방채널 맥락에서 중심 경로인 콘텐츠 품질을 구성하는 네 가지 차원(가치성, 관련성, 적시성, 충실성)과 주변 경로인 크리에이터 속성인 다섯 가지 차원(신뢰성, 전문성, 매력성, 친밀성, 유사성)을 도출하고, 이러한 요인들이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향을 검증해 보고자 한다. 또한, 이러한 영향이 먹방채널의 이용동기(정보성, 오락성)에 따라 어떻게 달라지는지에 대해 실증적으로 분석하고자 한다.
실증 분석을 위해서는 개인방송 먹방채널을 1회이상 시청한 시청자를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였으며, 수집된 데이터의 대표성을 확보하기 위해 2018년 8월 17일에 메조미디어와 2018년 10월 19일 DMC 미디어에서 제공한 1인 미디어 방송 시청 행태를 토대로 연령별, 성별에 비례하여 할당추출법으로 표본을 구성하였으며, 최종 분석에 238부를 이용하기 위해 300부를 수집하였다. 본 연구에서는 IBM SPSS Statistics 25, SmartPLS 2.0 등의 프로그램을 활용하여 기술적 통계분석과, 신뢰성, 타당성을 검토하고, 가설을 검증하였다.
가설 검증 결과, 콘텐츠 품질의 가치성, 관련성, 적시성과 크리에이터 속성 중 신뢰성, 친밀성이 시청만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 시청만족도는 행동의도와 관계가 있다는 것을 확인하였다. 또한, 이용동기를 오락성 그룹과 정보성 그룹으로 구분하여 콘텐츠 품질과 크리에이터 속성이 시청만족도에 미치는 관계에서 관련성, 신뢰성, 친밀성만이 조절효과가 있다는 사실을 확인하였다.
본 연구는 정교화가능성 모형을 활용하여 먹방채널 맥락에서 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청만족도에 미치는 영향에 대해서 실증한 최초의 연구라는 점과 이용동기를 정보성 그룹과 오락성 그룹으로 구분하여 조절효과를 검증함으로써 이론적 기여를 했다. 또한 먹방채널을 이용하고자 하는 시청자와 마케팅 담당자에게 유용한 정보를 제공하며, 크리에이터와 유튜브 플랫폼 관리자에게도 지속적인 먹방채널 활성화를 위한 가이드라인을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대한다.
이에 본 연구에서는 정교화가능성 모형 및 개인방송 관련 선행연구를 바탕으로 먹방채널 맥락에서 중심 경로인 콘텐츠 품질을 구성하는 네 가지 차원(가치성, 관련성, 적시성, 충실성)과 주변 경로인 크리에이터 속성인 다섯 가지 차원(신뢰성, 전문성, 매력성, 친밀성, 유사성)을 도출하고, 이러한 요인들이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향을 검증해 보고자 한다. 또한, 이러한 영향이 먹방채널의 이용동기(정보성, 오락성)에 따라 어떻게 달라지는지에 대해 실증적으로 분석하고자 한다.
실증 분석을 위해서는 개인방송 먹방채널을 1회이상 시청한 시청자를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였으며, 수집된 데이터의 대표성을 확보하기 위해 2018년 8월 17일에 메조미디어와 2018년 10월 19일 DMC 미디어에서 제공한 1인 미디어 방송 시청 행태를 토대로 연령별, 성별에 비례하여 할당추출법으로 표본을 구성하였으며, 최종 분석에 238부를 이용하기 위해 300부를 수집하였다. 본 연구에서는 IBM SPSS Statistics 25, SmartPLS 2.0 등의 프로그램을 활용하여 기술적 통계분석과, 신뢰성, 타당성을 검토하고, 가설을 검증하였다.
가설 검증 결과, 콘텐츠 품질의 가치성, 관련성, 적시성과 크리에이터 속성 중 신뢰성, 친밀성이 시청만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 시청만족도는 행동의도와 관계가 있다는 것을 확인하였다. 또한, 이용동기를 오락성 그룹과 정보성 그룹으로 구분하여 콘텐츠 품질과 크리에이터 속성이 시청만족도에 미치는 관계에서 관련성, 신뢰성, 친밀성만이 조절효과가 있다는 사실을 확인하였다.
본 연구는 정교화가능성 모형을 활용하여 먹방채널 맥락에서 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청만족도에 미치는 영향에 대해서 실증한 최초의 연구라는 점과 이용동기를 정보성 그룹과 오락성 그룹으로 구분하여 조절효과를 검증함으로써 이론적 기여를 했다. 또한 먹방채널을 이용하고자 하는 시청자와 마케팅 담당자에게 유용한 정보를 제공하며, 크리에이터와 유튜브 플랫폼 관리자에게도 지속적인 먹방채널 활성화를 위한 가이드라인을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대한다.
목차
<목 차>국문초록 ⅴI. 서 론 1제1절 연구의 배경 및 목적 1제2절 연구의 구성 3Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 4제1절 개인방송과 먹방 콘텐츠 4제2절 정교화가능성 모형 7제3절 중심 경로: 콘텐츠 품질 9제4절 주변 경로: 크리에이터 속성 11제5절 경로 선택: 이용동기 13제6절 시청만족도 14제7절 행동의도 15Ⅲ. 연구모형 및 가설설정 17제1절 연구모형의 설정 17제2절 연구가설의 설정 18Ⅳ. 연구방법 22제1절 자료수집 22제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 25V. 연구결과 31제1절 신뢰성 및 타당성 분석 31제2절 가설검증 및 토의 35제3절 조절효과 분석 38Ⅵ. 결 론 42제1절 연구의 결과 및 의의 42제2절 연구의 이론적 시사점 44제3절 연구의 실무적 시사점 45제4절 연구의 한계 및 향후 연구방향 46참 고 문 헌 47부 록 55
최근 본 자료
댓글(0)
0