장미 색상별 광원 색온도와 조도 변화에 따른 소비자 평가 및 구매의도 :Consumer Evaluation and Intention of Purchase according to Changes in Color Temperature and Illuminance of a Light Source by Rose Color

조윤정

학위논문

저자정보: 조윤정 (이화여자대학교, 이화여자대학교 대학원)

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꽃의 색은 조명 환경에 따라 달라진다. 본 연구의 목적은 광원의 색온도와 조도에 따른 색보임, 품질 만족도, 선호도를 장미 색상별로 알아보고, 각각의 변수들이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 판단하기 위함이다. 각 변수는 리커트 5점 척도를 사용하여 평가되었다. 5가지 색의 장미의 60개의 이미지가 실험 자극물로 사용되었다. 그 결과 첫 번째, White, Red, Purple, Pink 장미의 경우, 색온도의 주효과가 색보임, 품질 만족도, 선호도에 유효했지만, Yellow 장미는 유효하지 않았다. 두 번째, White, Red, Yellow, Pink 장미의 경우, 조도의 주효과가 색보임, 품질 만족도, 선호도에 유효했지만, Purple 장미는 조도가 색보임에 유효하지 않았다. 세 번째, White 장미는 색온도와 조도의 상호작용이 모두 유의하게 나타났다. 그러나 Yellow 장미는 색온도와 조도의 상호작용이 선호도에서만 유의하게 나타났고, Purple 장미는 품질 만족도에서만 유의하게 나타났다. 마지막으로, 실험에 사용된 모든 색상 장미에서 색보임 평가를 제외한 품질 만족도, 선호도가 구매의도에 영향을 주었다.

Ⅰ. 서론 1
A. 연구의 배경 및 목적 1
B. 연구의 모형 및 가설 3
Ⅱ. 이론적 배경 5
A. 꽃의 색채 5
B. 광원 7
1. 광원의 색온도 7
2. 광원의 조도 9
3. 색온도와 조도의 상호작용 11
C. 소비자 평가와 구매의도 13
Ⅲ. 실험 설계 및 방법 15
A. 실험 광원 설정 15
1. 색온도 설정 15
2. 조도 설정 16
B. 실험 자극 및 측정 방법 16
C. 실험 대상 및 설문 진행 19
Ⅳ. 장미 색상별 색온도와 조도 변화에 따른 변수 평가 분석 22
A. 장미 색상별 변수 평균 차이 분석 22
B. White 색상 장미 분석 26
1. White 색상 장미에서 변수에 대한 색온도의 주효과 분석 26
2. White 색상 장미에서 변수에 대한 조도의 주효과 분석 28
3. White 색상 장미에서 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 분석 30
C. Red 색상 장미 분석 33
1. Red 색상 장미에서 변수에 대한 색온도의 주효과 분석 33
2. Red 색상 장미에서 변수에 대한 조도의 주효과 분석 35
3. Red 색상 장미에서 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 분석 37
D. Yellow 색상 장미 분석 40
1. Yellow 색상 장미에서 변수에 대한 색온도의 주효과 분석 40
2. Yellow 색상 장미에서 변수에 대한 조도의 주효과 분석 42
3. Yellow 색상 장미에서 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 분석 44
E. Purple 색상 장미 분석 47
1. Purple 색상 장미에서 변수에 대한 색온도의 주효과 분석 47
2. Purple 색상 장미에서 변수에 대한 조도의 주효과 분석 49
3. Purple 색상 장미에서 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 분석 51
F. Pink 색상 장미 분석 54
1. Pink 색상 장미에서 변수에 대한 색온도의 주효과 분석 54
2. Pink 색상 장미에서 변수에 대한 조도의 주효과 분석 56
3. Pink 색상 장미에서 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 분석 58
G. 종합분석 61
1. 장미 색상별 변수에 대한 색온도의 주효과 종합분석 61
2. 장미 색상별 변수에 대한 조도의 주효과 종합분석 65
3. 장미 색상별 변수에 대한 색온도와 조도의 상호작용 종합분석 70
Ⅴ. 장미 색상별 변수 평가에 따른 구매의도 분석 71
A. White 색상 장미에서 변수에 따른 구매의도 분석 71
B. Red 색상 장미에서 변수에 따른 구매의도 분석 72
C. Yellow 색상 장미에서 변수에 따른 구매의도 분석 73
D. Purple 색상 장미에서 변수에 따른 구매의도 분석 74
E. Pink 색상 장미에서 변수에 따른 구매의도 분석 75
F. 장미 색상별 변수에 따른 구매의도 종합분석 76
Ⅵ. 결론 및 제언 77
참고문헌 82
ABSTRACT 86

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