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초록·키워드
본 연구는 스마트폰을 기반으로 빠르게 성장하고 있는 숏폼 동영상 콘텐츠의 지속적 시청의도와 지속적 제작의도에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 이를 위해 이용과 충족이론을 바탕으로 숏폼 동영상 플랫폼의 이용 동기인 친구대체, 자기표현, 유희성, 시간보내기와 가격가치를 제시하며 플랫폼 특성인 맞춤형 추천 시스템의 만족도, 상호작용성 및 기술수용모델에서 제시된 이용 편의성을 추가하여 마지막으로 콘텐츠 특성인 콘텐츠 다양성을 투입하여 분석을 진행하였다. 대표적인 숏폼 동영상 플랫폼인 틱톡은 중국에서 출시할 때부터 지금까지 매우 빠른 시간에 숏폼 동영상 플랫폼 1위를 차지했다. 틱톡은 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있지만 중국이용자가 가장 많기 때문에 중국이용자 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터를 위계적 회귀분석을 통해 각 변인이 미치는 영향을 분석하였다.
연구결과, 지속적 시청의도 모델의 경우 가격가치와 상호작용성이 숏폼 동영상 콘텐츠 지속적 시청의도에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지속적 제작의도 모델의 경우 상호작용성과 콘텐츠 다양성이 숏폼 동영상 콘텐츠의 지속적 제작의도에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구결과, 지속적 시청의도 모델의 경우 가격가치와 상호작용성이 숏폼 동영상 콘텐츠 지속적 시청의도에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지속적 제작의도 모델의 경우 상호작용성과 콘텐츠 다양성이 숏폼 동영상 콘텐츠의 지속적 제작의도에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
- 목 차제 1 장. 서 론 1제 1 절 연구배경 및 문제 제기 1제 2 절 연구의 목적 5제 2 장. 이론적 배경 6제 1 절 숏폼(Short Form) 콘텐츠 및 플랫폼의 특성과 성장 61. 숏폼 콘텐츠의 특성 62. 틱톡(TikTok)의 발전과 서비스 특성 83. 롱폼과 숏폼의 비교 9제 2 절 이용과 충족이론(The Theory of Uses and Gratification) 121. 숏폼 동영상 이용 동기에 관한 연구 132. 유희성 173. 시간 보내기 184. 친구 대체 195. 자기표현 19제 3 절 기술수용모델(TAM)과 확장된 통합기술 수용모델(UTAUT2) 211. 이용 편의성 212. 가격가치 23제 4 절 플랫폼 특성 261. 맞춤형 추천시스템 만족도 262. 상호작용성 27제 5 절 콘텐츠 특성 29제 3 장 연구의 설계 및 방법 30제 1 절 연구모델과 연구가설 301. 연구모델Ⅰ：숏폼 동영상의 지속적 시천의도 모델 301.1. 숏폼 동영상 콘텐츠의 지속 시청의도 모델 연구가설 312. 연구모델Ⅱ：숏폼 동영상의 지속적 제작의도 모델 322.1. 숏폼 동영상 콘텐츠의 지속 제작의도 모델 연구가설 33제 2 절 변인의 조작적 정의 및 측정도구 35제 3 절 연구조사를 위한 설계 441. 연구대상의 선정 및 자료의 수집 442. 자료 분석 방법 45제 4 장 연구결과 46제 1 절 기술 통계 및 상관관계분석 결과 461. 기술통계 결과 462. 상관관계 분석 47제 2 절 연구가설 분석 결과 501. 숏폼 콘텐츠의 지속적 시청의도 모델 502. 숏촘 콘텐츠의 지속적 제작의도 모델 53제 5 장 결론 및 논의 55제 1 절 연구결과의 요약 55제 2 절 연구의 시사점 및 한계 58<참고문헌> 61
68<설문지> 69
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