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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김문석
- 발행연도
- 2022
- 저작권
- 광운대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수1,113
초록· 키워드
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새로운 세기에 들어선 후 지난 20여 년간 온라인은 일반화되었고 이에
따른 웹의 확대는 많은 변화를 보여주고 있다. 과거 지역적 한계에 머물
렀던 각국의 문화는 온라인을 통해 다양성을 인정하는 문화상대주의와
함께 통합된 ‘현대문화’라는 새로운 이미지를 가지게 됐다. 시류에 편승하
듯 오랜 기간 세계시장의 문을 두드리던 우리나라의 콘텐츠들은 최근 ‘4
차 한류(韓流)’로 거듭나며 세계의 주목을 받고 있다. 동서양을 막론하고
아시아의 작은 나라 ‘한국’의 문화콘텐츠가 세계인의 마음을 사로잡은 이
유를 두고 분석과 답습이 이어지고 있다.
본 연구는 최근 가장 큰 소비 주체로 주목받는 MZ세대의 성향 구체화
를 통해 한류의 지속 발전을 도모하는 것에 목적을 두고 있다. 이에 따라
그들의 가치관이 콘텐츠 확산에 미치는 영향을 확인하고 유행의 기회 확
대를 추구한다. 이론적 배경을 통해 과거에 볼 수 있었던 MZ세대까지 세
대 구분을 정의하고 특성을 확인했다. 시기별 유행 콘텐츠를 함께 분류함
으로써, 현재 MZ세대가 향유하고 있는 콘텐츠에 끼친 영향과 상관관계를
해석했다. 최근 MZ세대는 콘텐츠에 있어 소비에만 그치는 것이 아니라
생산자의 역할을 동시에 하면서 확산의 기회까지 제공하고 있다. 주요 소
비시장인 중국의 한류에 대한 제재(制裁)가 있었지만 이를 딛고 세계인의
공감을 얻게 된 배경에서 MZ세대만의 패러다임을 볼 수 있다. 한류를 다
룬 선행연구를 확인한 결과, 시기를 구분한 연대기(年代記)에 있어 많은
이견이 있음을 볼 수 있다. 이를 정리해서 시기별 유행 콘텐츠를 포함한
‘한류 흐름표’를 제시했다. 특히 최근의 ‘4차 한류’는 국내에서 연구된 사
례가 드물어 국외(國外) 자료의 확인을 통해 그 시점을 확인했다. 본 연
구는 세계적 유행의 도화선 역할을 한 <기생충>의 유럽과 미국의 영화
제 수상에 의미를 두고 2019년을 ‘3차 한류’의 시작 지점으로 지정했다.
그리고 코로나(COVID-19) 팬데믹(Pandemic) 현상과 함께 넷플릭스를 통
해 한국 콘텐츠가 세계적으로 확산했다고 표현해도 무방한 이유를 들어
2020년을 ‘4차 한류’의 시점으로 분류했다. 새로운 한류의 기류를 입증하
듯 2021년에는 <오징어 게임>과 <지옥> 등 한국 콘텐츠가 ‘전 세계 넷
플릭스 시청률 순위’에서 1위를 비롯해 상위권에 올라 있다.
MZ세대를 언급하기 시작한 시기가 오래지 않아 성향을 분석한 연구가
부족하지만 최근 급격히 늘어난 언론 매체의 보도 내용과 기업의 홍보,
마케팅 전략을 통해 정보를 수집할 수 있다. Ⅳ장에서는 디지털화한 미디
어 콘텐츠를 소비하는 MZ세대의 특성을 확인했다. 첫째, MZ세대 관련
보도의 시작 지점을 확인해 직접조사의 방식으로 4개 언론사의 기사 내
용을 확인했다. 이는 언론이 추구하는 기사의 방향성을 나타내고 있기도
하지만 기성세대가 MZ세대를 이해하는 시각으로 확인할 수도 있다. 둘
째, 언론 매체의 기사를 통해 얻은 결과를 토대로 세대를 구분해 직접 설
문조사를 실시했다. 설문은 멀티미디어 이용환경과 독립 성향, 미디어 콘
텐츠의 활용성, SNS의 이용, 뉴스 반응, 그리고 소유와 경험, 가치의 중
요성 등 언론 매체에서 다루고 있는 MZ세대의 성향에 관한 키워드를 포
함하고 있다. 결과에서는 언론 기사를 통해 확인한 MZ세대의 가치관이
실제 MZ세대의 성향과 차이점을 보이는 것을 알 수 있다. 셋째, 빅데이
터를 활용한 연령대별 정보의 검색률 분석으로 MZ세대가 집중하는 키워
드를 확인했다. 분석을 통해 얻은 결과에서 유튜브의 중·장년층 이상 이
용률이 MZ세대의 이용률에 비해서 높게 나타나는 특이점을 확인할 수
있다. 기성세대의 유튜브 활용은 레트로 콘텐츠의 확산에 중요한 역할을
했다. 조사 결과를 종합한 특성 연구를 통해서 MZ세대의 가치를 분류하
고 대표되는 키워드를 구분하고 이를 통해 언론, 사회가 바라보는 시각과
실제 MZ세대의 성향이 차이를 보이고 있음을 확인했다. 주요 키워드의
비교에 따른 정합(整合) 여부는 분석을 통해 MZ세대의 가치관을 나타낸
다.
MZ세대는 K-pop을 통한 ‘3차 한류’와 레트로의 유행에 결정적 역할을
했다. SNS를 활용한 의견 표출과 공감 표현 등 자신들 만의 패러다임을
통해 콘텐츠의 확산에 도움을 준 것이다. 본 연구에서는 ‘3차 한류’와 구
분되어 출현한 새로운 한류에서도 레트로의 유행 현상이 이어지고 있음
을 확인했다. 그리고 특정 연령층에 한정되지 않고 전 세대의 공감을 얻
는 ‘4차 한류’의 배경에 Z세대의 부모 세대로 X세대가 위치하는 점을 주
목했다. X세대는 과거에 어느 세대보다 폭넓은 음악과 영상 콘텐츠를 이
용한 경험이 있다. ‘콘텐츠의 이용’에 있어서 ‘함께 이용’에 거부감이 없는
Z세대는 부모 세대와 동질성을 보이고 과거 콘텐츠의 공유 경험을 가지
게 되었음을 추론할 수 있다.
본 연구에서 밝혀낸 ‘4차 한류’의 구분은 Z세대와 그들의 부모 세대인
X세대가 보이는 동질성에 유튜브를 통한 레트로 음원의 유행과 넷플릭스
의 영화, 드라마 전파까지 더해져 전(全) 세대의 공감이 일었다는 점을
배경으로 한다. 한류의 지속과 발전을 염두에 두고 있다면 콘텐츠의 기획
단계부터 연구에서 논의한 요소를 적절히 활용함으로써 도움이 될 것이
라 판단한다.
따른 웹의 확대는 많은 변화를 보여주고 있다. 과거 지역적 한계에 머물
렀던 각국의 문화는 온라인을 통해 다양성을 인정하는 문화상대주의와
함께 통합된 ‘현대문화’라는 새로운 이미지를 가지게 됐다. 시류에 편승하
듯 오랜 기간 세계시장의 문을 두드리던 우리나라의 콘텐츠들은 최근 ‘4
차 한류(韓流)’로 거듭나며 세계의 주목을 받고 있다. 동서양을 막론하고
아시아의 작은 나라 ‘한국’의 문화콘텐츠가 세계인의 마음을 사로잡은 이
유를 두고 분석과 답습이 이어지고 있다.
본 연구는 최근 가장 큰 소비 주체로 주목받는 MZ세대의 성향 구체화
를 통해 한류의 지속 발전을 도모하는 것에 목적을 두고 있다. 이에 따라
그들의 가치관이 콘텐츠 확산에 미치는 영향을 확인하고 유행의 기회 확
대를 추구한다. 이론적 배경을 통해 과거에 볼 수 있었던 MZ세대까지 세
대 구분을 정의하고 특성을 확인했다. 시기별 유행 콘텐츠를 함께 분류함
으로써, 현재 MZ세대가 향유하고 있는 콘텐츠에 끼친 영향과 상관관계를
해석했다. 최근 MZ세대는 콘텐츠에 있어 소비에만 그치는 것이 아니라
생산자의 역할을 동시에 하면서 확산의 기회까지 제공하고 있다. 주요 소
비시장인 중국의 한류에 대한 제재(制裁)가 있었지만 이를 딛고 세계인의
공감을 얻게 된 배경에서 MZ세대만의 패러다임을 볼 수 있다. 한류를 다
룬 선행연구를 확인한 결과, 시기를 구분한 연대기(年代記)에 있어 많은
이견이 있음을 볼 수 있다. 이를 정리해서 시기별 유행 콘텐츠를 포함한
‘한류 흐름표’를 제시했다. 특히 최근의 ‘4차 한류’는 국내에서 연구된 사
례가 드물어 국외(國外) 자료의 확인을 통해 그 시점을 확인했다. 본 연
구는 세계적 유행의 도화선 역할을 한 <기생충>의 유럽과 미국의 영화
제 수상에 의미를 두고 2019년을 ‘3차 한류’의 시작 지점으로 지정했다.
그리고 코로나(COVID-19) 팬데믹(Pandemic) 현상과 함께 넷플릭스를 통
해 한국 콘텐츠가 세계적으로 확산했다고 표현해도 무방한 이유를 들어
2020년을 ‘4차 한류’의 시점으로 분류했다. 새로운 한류의 기류를 입증하
듯 2021년에는 <오징어 게임>과 <지옥> 등 한국 콘텐츠가 ‘전 세계 넷
플릭스 시청률 순위’에서 1위를 비롯해 상위권에 올라 있다.
MZ세대를 언급하기 시작한 시기가 오래지 않아 성향을 분석한 연구가
부족하지만 최근 급격히 늘어난 언론 매체의 보도 내용과 기업의 홍보,
마케팅 전략을 통해 정보를 수집할 수 있다. Ⅳ장에서는 디지털화한 미디
어 콘텐츠를 소비하는 MZ세대의 특성을 확인했다. 첫째, MZ세대 관련
보도의 시작 지점을 확인해 직접조사의 방식으로 4개 언론사의 기사 내
용을 확인했다. 이는 언론이 추구하는 기사의 방향성을 나타내고 있기도
하지만 기성세대가 MZ세대를 이해하는 시각으로 확인할 수도 있다. 둘
째, 언론 매체의 기사를 통해 얻은 결과를 토대로 세대를 구분해 직접 설
문조사를 실시했다. 설문은 멀티미디어 이용환경과 독립 성향, 미디어 콘
텐츠의 활용성, SNS의 이용, 뉴스 반응, 그리고 소유와 경험, 가치의 중
요성 등 언론 매체에서 다루고 있는 MZ세대의 성향에 관한 키워드를 포
함하고 있다. 결과에서는 언론 기사를 통해 확인한 MZ세대의 가치관이
실제 MZ세대의 성향과 차이점을 보이는 것을 알 수 있다. 셋째, 빅데이
터를 활용한 연령대별 정보의 검색률 분석으로 MZ세대가 집중하는 키워
드를 확인했다. 분석을 통해 얻은 결과에서 유튜브의 중·장년층 이상 이
용률이 MZ세대의 이용률에 비해서 높게 나타나는 특이점을 확인할 수
있다. 기성세대의 유튜브 활용은 레트로 콘텐츠의 확산에 중요한 역할을
했다. 조사 결과를 종합한 특성 연구를 통해서 MZ세대의 가치를 분류하
고 대표되는 키워드를 구분하고 이를 통해 언론, 사회가 바라보는 시각과
실제 MZ세대의 성향이 차이를 보이고 있음을 확인했다. 주요 키워드의
비교에 따른 정합(整合) 여부는 분석을 통해 MZ세대의 가치관을 나타낸
다.
MZ세대는 K-pop을 통한 ‘3차 한류’와 레트로의 유행에 결정적 역할을
했다. SNS를 활용한 의견 표출과 공감 표현 등 자신들 만의 패러다임을
통해 콘텐츠의 확산에 도움을 준 것이다. 본 연구에서는 ‘3차 한류’와 구
분되어 출현한 새로운 한류에서도 레트로의 유행 현상이 이어지고 있음
을 확인했다. 그리고 특정 연령층에 한정되지 않고 전 세대의 공감을 얻
는 ‘4차 한류’의 배경에 Z세대의 부모 세대로 X세대가 위치하는 점을 주
목했다. X세대는 과거에 어느 세대보다 폭넓은 음악과 영상 콘텐츠를 이
용한 경험이 있다. ‘콘텐츠의 이용’에 있어서 ‘함께 이용’에 거부감이 없는
Z세대는 부모 세대와 동질성을 보이고 과거 콘텐츠의 공유 경험을 가지
게 되었음을 추론할 수 있다.
본 연구에서 밝혀낸 ‘4차 한류’의 구분은 Z세대와 그들의 부모 세대인
X세대가 보이는 동질성에 유튜브를 통한 레트로 음원의 유행과 넷플릭스
의 영화, 드라마 전파까지 더해져 전(全) 세대의 공감이 일었다는 점을
배경으로 한다. 한류의 지속과 발전을 염두에 두고 있다면 콘텐츠의 기획
단계부터 연구에서 논의한 요소를 적절히 활용함으로써 도움이 될 것이
라 판단한다.
목차
- I. 서론 11. 연구 배경 및 목적 12. 연구 방법 및 범위 43. 선행연구 84. 연구 흐름도 10II. 이론적 배경 111. MZ 이전 세대 정의와 특성 111) 베이비부머(Baby Boomer)세대 132) 386(n86)세대 173) X세대 194) 디지털 유목민 N세대 222. MZ세대 231) 밀레니얼 Y세대 252) 디지털원주민 Z세대 273) 언론 시각의 취향과 성향 293. 문화콘텐츠와 미디어 311) 문화콘텐츠의 디지털화 312) 이용환경의 변화 33III. MZ세대의 패러다임 변화 분석 361. 패러다임의 고찰 361) MZ세대 패러다임 362) 문화콘텐츠의 IT 접목 383) 공유미디어와 SNS 422. 한류의 시사점 451) 지역 한계의 1, 2차 한류 452) 중국의 한류 제재와 3차 한류 513) 세계로 확장된 4차 한류 563. 세대 공감 지점, 레트로 641) 영상과 레트로 642) 레트로 음악 663) 리메이크와 뉴트로 69IV. 미디어 콘텐츠 분석 721. MZ세대 소비자 마케팅 722. 언론매체 사례분석 771) 언론사 선정과 내용 분류 782) 언론 기사 측정방법 803) 언론 기사 측정 연구 결과 823. MZ세대 소비패턴 분석 951) 설문조사 방법 설정과 항목 분류 952) 직접조사 측정방법 973) 설문조사 연구결과 994. 연령대별 검색 키워드 분석 122V. 소비 패러다임의 분석 1331. MZ세대 소비 패러다임의 분석 1332. 분석 결과 1353. 시사점 140VI. 결론 143참고문헌 147
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