유튜브 뮤직비디오의 채널 및 색상 네트워크에 관한 연구 - 블랙핑크의 뮤직비디오를 중심으로 :An Analysis on the Channel and Color Network of YouTube Music Video - Focusing on BLACKPINK's music video

손지훈

자료유형: 학위논문

저자정보: 손지훈 (영남대학교, 영남대학교 대학원)

지도교수: 박한우

발행연도: 2023

저작권: 영남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수61

초록· 키워드

본 연구는 유튜브 내 뮤직비디오의 관련 채널 네트워크와 색상 네트워크 분석을 통해 엔터테인먼트 기업의 콘텐츠 마케팅 전략 형성에 도움을 주는 것을 목적으로 한다. 첫 번째로 관련 채널 네트워크 내 채널의 속성을 토대로 관계망의 특징을 살펴보고자 했다. 분석대상인 블랙핑크의 초기 뮤직비디오 2편과 가장 최근에 나온 2편의 관계망을 비교분석했다. 초기 뮤직비디오 2편은 국내 채널과 많이 연결되어 있었다. 하지만 최근 뮤직비디오는 국내보다 해외의 인플루언서 또는 방송사의 채널과 연결되어 있음을 확인했다. 두 번째는 네트워크 구조에 관한 수치가 콘텐츠를 시청하는 조회 수에 영향을 미치는지 통계적으로 살펴봤다. 네트워크의 구조와 관련된 수치인 평균 연결성, 네트워크 지름, 밀도, 평균 경로 거리를 독립변인으로 두고, 조회 수를 종속 변인으로 설정해 다중회귀분석을 진행했다. 분석결과, 네트워크 지름과 평균 경로 거리가 유튜브의 조회 수에 영향을 미치는 것을 확인했다. 마지막으로 12편의 블랙핑크 뮤직비디오에서 사용된 색상을 2-모드 매트릭스로 만들어 분석을 진행했다. 색상 네트워크 분석 결과, 블랙핑크의 뮤직비디오에서는 보라(P), 남색(PB), 빨강(R), 자주(RP) 순으로 많이 쓰였다. 비율 및 중심성 분석 모두에서 연두(GY)와 녹색(G)은 낮은 값을 보이며 콘텐츠에서 거의 사용되지 않는, 영향력 없는 색상임을 확인했다. 본 연구는 연구자의 수동화된 방법을 통한 질적 분석이 주로 진행된 뮤직비디오 연구에서 자동화된 방법을 통해 해당 아티스트의 전체 뮤직비디오를 분석할 수 있었다. 또한 유튜브 내 뮤직비디오의 관련 채널 네트워크와 색상 네트워크의 특징을 파악했다는 점에서 학술적 의의가 있다.

The purpose of this study is to assist entertainment companies in developing content marketing strategies by analyzing related channel networks and color networks of music videos on YouTube. First, we attempted to examine the network’s characteristics based on the properties of the channels in the related channel network. We compared and analyzed the relationship between BLACKPINK’s two early music videos and their two most recent ones. The first two music videos were heavily linked to domestic channels. However, it has recently been confirmed that the music videos is more connected to overseas influencers or broadcasters than to domestic channels. Second, we statistically examined whether network structure figures affect the number of views watching content. Multiple regression analysis was performed with the average connectedness, network diameter, density, and average path distance, which represent network structure parameters, as independent variables and the number of views as dependent variables. The investigation confirmed that the network diameter and average journey distance have an effect on the number of views on YouTube. Finally the color employed in the 12 BLACKPINK music videos was examined using a 2-mode matrix. According to color network analysis, BLACKPINK’s music videos were used in the order of purple (P), navy (PB), red (R), and purple (RP). We discover that yeon-green (GY) and green (G) have low values and are influential colors that are rarely employed in content in both percentage and centrality analyses. In the music video study, which mostly conducted qualitative analysis through the researcher''s manual method, this study was able to analyze the whole music video of the artist using an automated method. It is also academically significant since it has established the characteristics of the linked channel network and color network of the YouTube music video.

#네트워크 분석 #마케팅 #뮤직비디오 #채널 네트워크 #색상 네트워크 #엔터테인먼트 #유튜브

Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경 1
2. 연구의 의의 2
Ⅱ. 이론적 배경 및 기존 연구 검토 4
1. 유튜브와 뮤직비디오 4
1) 유튜브 내 뮤직비디오 4
(1) 뮤직비디오의 발전 과정 4
(2) 유튜브 내 뮤직비디오의 영향력 4
2) 뮤직비디오 연구 현황 5
(1) 영상의 시각적 특성에 관한 연구 5
(2) 스토리텔링에 관한 연구 7
(3) 이용자 반응 분석 연구 8
2. 엔터테인먼트 마케팅 관련 연구 10
1) 엔터테인먼트 마케팅 10
(1) 엔터테인먼트 산업 10
(2) 엔터테인먼트 마케팅의 특징 10
(3) 온라인 공간에서의 엔터테인먼트 마케팅, 브랜디드 마케팅 12
2) 포지셔닝 및 차별화 전략 14
(1) 포지셔닝 및 차별화 전략 14
3. 사회연결망분석을 활용한 마케팅 15
1) 사회연결망분석 15
(1) 사회연결망 분석의 정의 15
(2) 사회연결망분석 마케팅에 관한 연구 16
4. 색채 분석 18
1) 색채를 활용한 마케팅 18
(1) 색채의 특성 18
(2) 색상에 따라 연상되는 감성 19
(3) 마케팅관점에서의 색채 20
5. 미디어 영상 분석관련 연구 21
1) 영상 내용분석 연구 21
(1) 컴퓨터를 활용한 전산화된 영상 분석 21
6. 연구문제 23
Ⅲ. 연구방법 및 분석 기법 24
1. 데이터 수집 24
2. 분석 기법 25
1) 관련 채널 네트워크 관계망 분석 25
2) 이용자 반응 분석 26
3) 키 프레임을 통한 색상 네트워크 분석 27
4) 연구 절차 29
Ⅳ. 연구결과 30
1. 뮤직비디오 관련 채널 네트워크 분석 30
1) 관련 채널 네트워크 관계망 분석 30
2) 네트워크 구조에 따른 이용자 반응 비교 분석 33
2. 뮤직비디오 영상 색상 분석 36
1) 뮤직비디오 색상 네트워크 분석 36
Ⅴ. 결론 39
1. 요약 및 시사점 39
2. 연구한계 및 향후과제 44
참고문헌 47
Abstract 57
부록 59

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