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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김은정
- 발행연도
- 2023
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수78
초록· 키워드
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놀이는 아동에게 경험이 되어 자연스럽게 성장할 수 있는 기제로 교육학자들에 의해 정의 내려지며 그 중요성이 강조되어왔다. 놀이에서 사용되는 완구는 단순히 놀이 활동을 위한 도구가 아닌 호기심을 유발하고 상상력과 창의력을 일으키는 근원이 되며 아동의 지적, 정서적 발달은 물론 성역할 인식까지도 영향을 미친다. 그러나 국내 완구시장은 아동 발달과정에 영향을 주는 요소를 고려하지 않은 문제점들이 여실히 드러나며 성역할과 관련한 다양한 문제의식이 대두되고 있다.
현대에 들어 소수 자녀만을 양육하는 가정환경의 변화는 부모가 자녀에게 소비하는 것을 아끼지 않고 자녀의 선택과 의견을 존중하는 경향에 따라 아동이 소비자로서 스스로 영향력을 행사하는 현상이 크게 일어나고 있다. 이에 경비를 지불하는 부모보다는 소비력을 행사하는 아동에게 초점을 맞춘 마케팅으로 점차 발전하고 있으며, 특히 대형마트나 장난감 매장과 같은 오프라인에서는 아동을 동반한 구매가 많기 때문에 아동의 선호도가 무엇보다 중요시 된다. 그러나 구매단계에서 완구 패키지디자인의 경우, 제품을 보호하는 동시에 디스플레이 효과를 통해 제품이 가진 가치를 소비자에게 전달하는 중요한 역할을 수행함에도 불구하고 남아는 파랑색, 여아는 분홍색 위주의 색채 구분이 뚜렷하게 나타나고 있다. 특정 색채를 적용하여 남아용·여아용으로 완구를 나누는 것은 판단력을 발휘할 수 없는 아동들에게 더욱 취약하며 왜곡된 성역할을 학습시킬 수 있고 이로 인하여 자신의 잠재력이나 재능은 고려하지 않은 채 사회 보편적인 성역할에 치중하여 행동하는 문제점이 발생할 수 있다. 또한 더 나아가 성별 고정관념을 키우고, 직업 선택에도 제약이 생기는 등의 문제를 야기할 수 있는 것이다.
이에 본 논문에서는 이러한 사회적 문제의식을 기반으로 아동들이 선호하는 완구제품에 나타나는 패키지디자인 색채를 국가기술표준원에서 제공하는 KSCA (Korea Standard Color Analysis) 프로그램을 활용하여 분석하였다. 이를 통해 완구 패키지디자인의 성별에 따른 색채 활용 상관성 및 실태를 파악함으로써 아동의 성역할 정체감 형성에 대한 문제점을 도출하고, 전통적인 성역할에서 탈피한 색채 활용 개선을 논의 하고자 한다. 이를 위해 국내 유일 캐릭터 전문지인 ‘월간 <아이러브캐릭터>’의 2022년 상반기(1월~6월) 매출에서 상위권에 자리한 완구 61개 제품을 연구대상으로 선정하여 완구 패키지디자인의 색채 활용 현황을 살펴보고, 월별 1위 제품에 한하여 패키지디자인의 색채를 세부적으로 분석하였다.
완구 패키지디자인의 색채 활용 실태 파악 결과, 남아완구의 패키지디자인에서는 비교적 다채로운 색과 더불어 강하고(Strong) 짙은(Deep) 톤이 주로 활용되었으며, 기술적이거나 대결 구도의 놀이 활동으로 구성되어 있었다. 반면, 여아완구 패키지디자인은 대체적으로 연하고(Light), 밝은(Bright) 톤의 배색과 함께 분홍색이 주로 사용되었으며, 예술적이거나 가상적인 역할극 형태의 놀이 활동이 나타났다. KSCA를 활용한 분석에서는 과거에 비해 다양한 색채를 패키지디자인에 적용하고 있는 남아완구와 달리 여아완구는 RP(자주) 계열 주조색이 반복적으로 사용되며 단조로운 색채 활용에서 벗어나지 못하는 것을 발견하였다. 이는 아동이 색채에 따른 성별 구분 없이 자유롭게 선택할 수 있는 젠더프리한 매장환경이 조성되지 못하는 요인 중 하나라는 것을 의미한다. 따라서 기성세대는 미래를 이끌 아동의 창의성을 저하시킬 수 있는 본 문제점에 대해 사회적인 책임감을 가지고 소비자의 항의나 개선 요구를 고려한 적극적인 실행이 이루어져야 함을 인지하고, 색채심리 관점에서의 색채 활용, 성별에 따른 색채에서 벗어난 색채 활용, 완구의 종류에 따른 다양한 색채 표현 활성화 등의 모색을 통해 패키지디자인이 개선되어야 한다.
현대에 들어 소수 자녀만을 양육하는 가정환경의 변화는 부모가 자녀에게 소비하는 것을 아끼지 않고 자녀의 선택과 의견을 존중하는 경향에 따라 아동이 소비자로서 스스로 영향력을 행사하는 현상이 크게 일어나고 있다. 이에 경비를 지불하는 부모보다는 소비력을 행사하는 아동에게 초점을 맞춘 마케팅으로 점차 발전하고 있으며, 특히 대형마트나 장난감 매장과 같은 오프라인에서는 아동을 동반한 구매가 많기 때문에 아동의 선호도가 무엇보다 중요시 된다. 그러나 구매단계에서 완구 패키지디자인의 경우, 제품을 보호하는 동시에 디스플레이 효과를 통해 제품이 가진 가치를 소비자에게 전달하는 중요한 역할을 수행함에도 불구하고 남아는 파랑색, 여아는 분홍색 위주의 색채 구분이 뚜렷하게 나타나고 있다. 특정 색채를 적용하여 남아용·여아용으로 완구를 나누는 것은 판단력을 발휘할 수 없는 아동들에게 더욱 취약하며 왜곡된 성역할을 학습시킬 수 있고 이로 인하여 자신의 잠재력이나 재능은 고려하지 않은 채 사회 보편적인 성역할에 치중하여 행동하는 문제점이 발생할 수 있다. 또한 더 나아가 성별 고정관념을 키우고, 직업 선택에도 제약이 생기는 등의 문제를 야기할 수 있는 것이다.
이에 본 논문에서는 이러한 사회적 문제의식을 기반으로 아동들이 선호하는 완구제품에 나타나는 패키지디자인 색채를 국가기술표준원에서 제공하는 KSCA (Korea Standard Color Analysis) 프로그램을 활용하여 분석하였다. 이를 통해 완구 패키지디자인의 성별에 따른 색채 활용 상관성 및 실태를 파악함으로써 아동의 성역할 정체감 형성에 대한 문제점을 도출하고, 전통적인 성역할에서 탈피한 색채 활용 개선을 논의 하고자 한다. 이를 위해 국내 유일 캐릭터 전문지인 ‘월간 <아이러브캐릭터>’의 2022년 상반기(1월~6월) 매출에서 상위권에 자리한 완구 61개 제품을 연구대상으로 선정하여 완구 패키지디자인의 색채 활용 현황을 살펴보고, 월별 1위 제품에 한하여 패키지디자인의 색채를 세부적으로 분석하였다.
완구 패키지디자인의 색채 활용 실태 파악 결과, 남아완구의 패키지디자인에서는 비교적 다채로운 색과 더불어 강하고(Strong) 짙은(Deep) 톤이 주로 활용되었으며, 기술적이거나 대결 구도의 놀이 활동으로 구성되어 있었다. 반면, 여아완구 패키지디자인은 대체적으로 연하고(Light), 밝은(Bright) 톤의 배색과 함께 분홍색이 주로 사용되었으며, 예술적이거나 가상적인 역할극 형태의 놀이 활동이 나타났다. KSCA를 활용한 분석에서는 과거에 비해 다양한 색채를 패키지디자인에 적용하고 있는 남아완구와 달리 여아완구는 RP(자주) 계열 주조색이 반복적으로 사용되며 단조로운 색채 활용에서 벗어나지 못하는 것을 발견하였다. 이는 아동이 색채에 따른 성별 구분 없이 자유롭게 선택할 수 있는 젠더프리한 매장환경이 조성되지 못하는 요인 중 하나라는 것을 의미한다. 따라서 기성세대는 미래를 이끌 아동의 창의성을 저하시킬 수 있는 본 문제점에 대해 사회적인 책임감을 가지고 소비자의 항의나 개선 요구를 고려한 적극적인 실행이 이루어져야 함을 인지하고, 색채심리 관점에서의 색채 활용, 성별에 따른 색채에서 벗어난 색채 활용, 완구의 종류에 따른 다양한 색채 표현 활성화 등의 모색을 통해 패키지디자인이 개선되어야 한다.
목차
- I. 서 론 11. 연구배경 및 목적 12. 연구방법 및 범위 33. 선행 연구 고찰 6Ⅱ. 이론적 배경 81. 완구산업의 이해 81.1. 완구의 개념과 특성 81.2. 완구산업의 발전과 현황 102. 완구 패키지디자인과 색채 활용 122.1. 패키지디자인의 개념 및 기능 122.2. 아동의 발달과 색채감각의 이해 173. 색채 활용과 성역할 정체감 283.1. 완구와 아동 성역할 283.2. 색채와 아동 성역할 정체감 303.3. 완구 패키지디자인 색채 활용 32Ⅲ. 완구 패키지디자인 사례의 색채분석 341. 색채 분석을 위한 분석틀 342. KSCA 프로그램을 활용한 사례분석 373. 분석내용 요약 및 결론을 위한 논의 57Ⅳ. 결론 61참고문헌 64ABSTRACT 68부록 71
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