공간력 극대화를 위한 브랜드 스토어의 공간 콘텐츠 연구 -성수동 컨셉스토어 중심으로 :A Study on the Spatial Content of Brand Store for Magic of Real Space -Focusing on the Concept Store in Seongsu-dong

김채겸

추천

검색

자료유형: 학위논문

저자정보: 김채겸 (홍익대학교, 홍익대학교 산업미술대학원)

지도교수: 김주연

발행연도: 2023

저작권: 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수49

초록· 키워드

최근 몇 년 동안 코로나 19(COVID-19)로 인한 오프라인 공간의 위기가 있었다. 그러나 오늘날 코로나 19의 사회적 규제가 점차 완화됨에 따라 대부분의 소비자들은 그동안 해소하지 못했던 경험 및 소비 욕구를 마음껏 풀어내며 수많은 오프라인 공간을 찾는다. 이에 비로소 오프라인 공간도 점차 활기를 되찾고 있는 추세이다. 이에 힘입어 여러 브랜드 및 기업들은 보다 많은 소비자들의 시선을 끌고 브랜드 오프라인 공간으로 유입시키기 위하여 다양한 컨셉스토어 공간 전략을 선보이고 있다.

수없이 생겨나는 브랜드 컨셉스토어는 자칫 소비자에게 피로감을 느끼게 할 수 있다. 이에 소비자들은 수많은 컨셉스토어 중, 흥미를 유발하면서 사진을 찍고 이를 SNS에 올려 자랑하고 싶은 욕구가 생기는 이른바 ‘인스타그래머블’한 컨셉스토어만을 방문하는 추세이다. 이를 위해 브랜드들은 소비자의 호기심을 자극할 수 있는 수많은 요소들을 브랜드 컨셉스토어 공간에 조화롭게 녹여내고, 이로써 공간으로 사람들을 이끄는 ‘공간력’을 극대화한 컨셉스토어를 오픈하고 있다. 특히 최근 들어 ‘성수동’에는 방문객들이 나날이 늘어나고 브랜드 및 기업도 공격적으로 컨셉스토어를 오픈 및 운영하는 추세이다.

이에 본 연구는 컨셉스토어의 매력도 향상과 공간력 극대화를 위한 공간 콘텐츠 요소 도출을 목적으로 한다.

이를 위한 연구 방법으로 첫째, 컨셉스토어에 대한 선행연구를 통해 컨셉스토어의 특징과 공간 구성 요소를 정리한다. 둘째, 공간력과 공간 콘텐츠 요소에 대한 선행연구를 통해 공간력의 정의에 대해 이해하고, 공간 콘텐츠 요소들 중 공간력 극대화를 위한 요소들에 대해 정리한다. 셋째, 8곳의 컨셉스토어를 사례 분석 대상으로 선정하여 앞서 도출한 요소들을 바탕으로 사례 분석을 진행한다.

본 연구의 결과를 토대로 앞으로의 브랜드 컨셉스토어는 소비자의 오감을 자극하는 요소들을 바탕으로 테마와 컨셉, 상호소통, 재미와 흥미가 적절하게 느껴질 수 있는 공간이어야 함을 알 수 있다. 또한 모든 공간 구성 요소를 포함하여야 하고, 이는 브랜드의 스토리나 철학, 아이덴티티가 확연히 드러나는 공간이어야 한다. 아울러 이러한 공간에서만 접할 수 있는 희소성이 동반된 요소들을 기획하고 적용하여, 소비자로 하여금 해당 공간에 가고 싶고, 갈 수 밖에 없게끔 만드는 것이 향후 컨셉스토어 공간 방향성의 중요한 점이 될 것임을 알 수 있다.

In recent years, there has been a crisis in offline space due to COVID-19. However, as the social regulations of COVID-19 are gradually eased today, most consumers visit numerous offline spaces by freely solving experiences and consumption needs that have not been resolved. As a result, offline spaces are also gradually regaining vitality. As a result, various brands and companies are introducing various concept store space strategies to attract more consumers'' attention and bring them into the brand offline space.

Numerous brand concept stores can make consumers feel tired. As a result, consumers tend to visit only the so-called "Instagramable" concept stores that generate interest while taking pictures and posting them on SNS to show off. To this end, brands are harmoniously melting numerous elements that can stimulate consumers'' curiosity into the brand concept store space, thereby opening concept stores that maximize the "Magic of Real Space" that leads people to space. In particular, in recent years, the number of visitors to "Seongsu-dong" has increased day by day, and brands and companies are aggressively opening and operating concept stores.

Accordingly, this study aims to identify the characteristics, spatial components, and spatial content elements to maximize Magic of Real Space through literature research and prior research analysis, and to analyze elements to improve the attractiveness of the concept store and maximize Magic of Real Space.

As a research method for this, first, the characteristics and spatial components of the concept store are summarized through prior research on the concept store. Second, through prior research on Magic of Real Space and spatial content elements, we understand the definition of Magic of Real Space and organize the elements for maximizing Magic of Real Space among spatial content elements. Third, eight concept stores are selected as case analysis targets and case analysis is conducted based on the factors derived above.

Based on the results of this study, it can be seen that the future brand concept store should be a space where themes, concepts, mutual communication, fun and interest can be felt appropriately based on factors that stimulate consumers'' five senses. In addition, all spatial components should be included, which should be a space where the brand''s story, philosophy, and identity are clearly revealed. In addition, it can be seen that planning and applying elements accompanied by scarcity that can only be encountered in these spaces will be an important point in the future concept store space direction to make consumers want and have no choice but to go to the space.

#공간력 #브랜드 스토어 #공간 콘텐츠 #성수동 #컨셉스토어

Ⅰ. 서론 1
1.1. 연구의 배경 및 목적 2
1.2. 연구 범위 및 방법 5
1.3. 연구 진행 흐름도 7
Ⅱ. 이론적 고찰 8
2.1. 브랜드 스토어(Brand Store)의 이해 9
2.1.1. 브랜드 스토어의 정의 및 개념 9
2.1.2. 브랜드 스토어의 유형 10
2.2. 컨셉스토어(Concept Store)의 이해 12
2.2.1. 컨셉스토어의 정의 및 개념 12
2.2.2. 컨셉스토어의 특징 15
2.2.3. 컨셉스토어의 유형 16
2.2.4. 컨셉스토어의 공간 구성 21
2.3. 공간력(Magic of Real Space)과 공간 콘텐츠의 이해 27
2.3.1. 공간력의 등장 배경 27
2.3.2. 공간력의 정의 및 개념 28
2.3.3. 컨셉스토어에서 공간력의 필요성 35
2.3.4. 공간 콘텐츠의 정의 및 개념 36
2.3.5. 공간력 극대화를 위한 공간 콘텐츠 요소 37
Ⅲ. 사례 분석 42
3.1. 사례 분석 개요 43
3.1.1. 사례 선정 개요 및 범위 43
3.1.2. 사례 분석 방법 44
3.1.3. 사례 분석 틀 47
3.2. 사례 분석 49
3.2.1. 디올 성수 49
3.2.2. 아모레 성수 51
3.2.3. 아더 성수 스페이스 53
3.2.4. TUNE 성수 55
3.2.5. 29CM 성수 57
3.2.6. 모나미스토어 성수 59
3.2.7. GS25 도어투성수점 61
3.2.8. 피치스 도원 63
3.3. 사례 분석 종합 65
Ⅳ. 결론 71
Ⅴ. 참고문헌 74
Ⅵ. 부록 77
Ⅶ. Abstract 89

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

목차

최근 본 자료

댓글(0)