1인 관객의 연극 관람 요인에 관한 연구 :Research on Factors Influencing Theater Attendance of Individual Audiences

나예온

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자료유형: 학위논문

저자정보: 나예온 (중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수: 백남영

발행연도: 2023

저작권: 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수16

초록· 키워드

본 연구는 새롭게 자리하고 있는 1인 관객의 연극 관람 요인과 그에 따른 관객 유입에 대한 활성화 방안을 제안하는 것을 기반으로 연구를 진행했다. 연구 결과를 도출하기 위해 먼저 1인 관객의 증가 배경을 1인 가구의 증가, 커뮤니케이션기술의 발달, 사회의 개인주의화 현상을 토대로 정리하였으며, 그 결과 자아 중심적 사고가 개인주의화 현상에 영향을 미친 것을 확인했다. 나아가 정보통신기술의 일상화로 소비자가 구매하는 것에 있어 선택의 폭을 넓히고 굳이 대면하지 않아도 소비할 수 있는 비대면 사회의 구축이 1인 소비자 즉 1인 관객을 형성한 하나의 요인으로 분석했다.
1인 관객의 특성으로는 개인가치를 추구하여 나의 만족을 위한 소비 특징을 가지며 경험, 학습, 정서 등의 가치를 획득하는 것에 초점을 두고 관람하는 특징을 보였다. 나아가 혼자 공연을 관람하거나 관람하는 것을 목격했을 때 부정적인 시각보다는 긍정적인 시각으로 보는 것으로 나타났으며, 설문조사를 시행한 대부분의 사람들이 혼자 공연을 보는 것을 선호했다.
1인 관객의 유입을 위한 관객 활성화 방안은 다음과 같다. 첫 번째, 영상 활용을 통한 공연 송출 및 기록을 제안했다. 현재 미디어 사회의 발전에 맞추어 획기적이고 세밀한 영상 플랫폼을 통해 온택트 공연의 활성화가 필요하다. 두 번째, 관객의 취향에 따른 홍보의 다양화를 제시했다. 이를 위해서는 동시대 관객의 소비성향을 정확하게 파악하고 분석해야 한다. 세 번째, 1인 관객의 개인가치와 관람 가치를 고려한 연극 개발이 필요하다. 가치 중심의 소비성향을 고려한 사회적, 경제적, 경험적, 교육적 가치를 획득할 수 있는 작품이 다양하게 생산되어야 한다. 네 번째, 지속해 증가하고 있는 1인 관객을 연극 공연 관람객에서 하나의 유형으로 자리매김해야 하고, 이들을 위한 연구를 진행하여 연극 개발을 위한 하나의 지표가 만들어져야 한다. 다섯 번째, 앱을 활용한 1인 관객 회원제를 도입해야 한다. 잠재된 1인 관객의 유입을 위해 쉽고 편리한 앱을 개발하여 편리하게 공연을 관람할 수 있도록 방안을 모색해야 한다.
본 논문은 1인 관객을 하나의 연극 관객 유형으로 자리매김하는 것을 목적으로 할 뿐 아니라 변화하는 사회 현상에 대응하고자 하는 일종의 연극 개발 방안을 제안하고자 했다. 관객은 연극의 가치를 발현시키는 중요한 요소로 존재한다. 그러므로 공연예술의 질적 향상을 위해 변화하는 사회의 흐름을 파악함과 동시에 새롭게 나타나고 있는 관객 유형을 집중하여 그에 맞는 개발 방법이 연구되어야 한다.

This study aims to propose effective strategies for engaging individual theater audiences by investigating the factors that influence their attendance and subsequent retention. Through an analysis of the increasing number of individual audiences, including the rise of single-person households, advancements in communication technology, and the phenomenon of individualism, I reveal the impact of self-centered thinking and the normalization of information and communication technology on the emergence of individual consumers, specifically individual theater audiences.
The theater serves as a powerful medium for expressing contemporary issues, with audiences playing a pivotal role in bringing the value of theater to life. In light of this, it is crucial to concentrate on the evolving trends and preferences of emerging audiences, as well as develop innovative approaches to meet their needs and expectations. This paper not only establishes individual audiences as a distinct segment within the theater industry but also proposes a comprehensive framework for theater development that addresses these changing societal dynamics.
Individual theater audiences display distinct consumption characteristics, as they prioritize personal values and seek personal satisfaction through their theater experiences. Their focus lies in acquiring experiential, educational, and emotional values while attending performances. Interestingly, the act of attending performances alone or witnessing others doing so is predominantly viewed in a positive light, as evidenced by the survey conducted, where a majority of respondents expressed a preference for attending performances alone.
The following strategies are proposed to effectively engage individual theater audiences. Firstly, leveraging video content to broadcast and record performances is highly recommended. Secondly, it is important to diversify promotional activities based on the audience’s preferences. Thirdly, theater development should consider the personal values and viewing experiences of individual audiences. Fourthly, recognizing the growing number of individual audiences as a distinct audience type within the theater industry is crucial. Lastly, implementing a membership system for individual audiences through user-friendly mobile applications is necessary. Exploring the development of an app that offers convenient access to performances will help attract potential individual audiences.
This paper does not only aim to identify individual theater audiences as a distinct segment but also presents strategies for effectively engaging and developing relationships with them. Recognizing the evolving societal trends and consumer behaviors is essential for enhancing the qualitative advancement of the performing arts. By understanding and catering to the unique characteristics and preferences of individual theater audiences, the theater industry can foster their continuative interest and active participation.

#1인 관객 #개인주의 #개인가치 #연극 관객 #기대 불일치 이론 #Individual Audiences #individualism #Personal values #T heater audiences #Expectation Disconfirmation Theory

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구 배경 및 목적 1
2. 선행연구 및 연구 방법 4
Ⅱ. 이론적 배경 9
1. 1인 가구와 사회적 네트워크 9
1.1. 1인 가구의 개념 및 증가 배경 9
1.2. 1인 가구와 미디어 이용자의 소비 행동 분석 16
2. 1인 관객의 이론적 고찰 19
2.1. 관객개발의 개념 19
2.2. 1인 관객의 개념 및 특성 21
Ⅲ. 1인 관객의 연극 관람 요인 및 분석과 방법 23
1. 1인 관객의 연극 관람 분석 23
1.1. 1인 관객의 성격 분석: 개인주의-집단주의의 적용 23
1.2. 자기애적 욕구에 의한 1인 관객 소비성향 31
2. 소비자로서 1인 관객: 기대 불일치 이론의 적용 34
2.1. 1인 관객의 연극 관람 양상 34
2.2. 1인 관객의 예측 기대 및 인지된 성과와 만족도 41
3. 1인 관객의 제고를 위한 연극 방식 제안 45
3.1. 1인 관객의 작품 선택 성향: 개인가치와 관람 가치의 통합적 접근 45
3.2. 1인 관객개발을 위한 집중 영역 제시 53
Ⅳ. 결론 57
참고문헌 61
부록(설문지) 67
국문초록 72
Abstract 74

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