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(중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수
임성준
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본 연구는 베트남 음악시장 내 K-pop의 흥행요인을 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 K-pop의 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 요인을 도출하고자 가수의 성별, 가수 유형, 스타파워, 음악 장르, 뮤직비디오 보유 여부, 제작사의 역량, 공식 SNS 보유 여부, 첫 주 10위권 진입 여부를 설정하고 그 영향력을 분석하였다. 본 연구는 Zing MP3 주간별 K-POP 차트(2021년 1월 4일~2023년 1월 1일)에 2년간 20위 내에 진입하였던 190곡을 대상으로 분석하였다.
분석결과, 차트 상주기간을 종속변수로 스타파워, 발라드 여부, 제작사의 역량이 차트 상주기간에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에, 가수의 성별, 가수 유형, 뮤직비디오 보유 여부, 공식 SNS 보유 여부, 첫 주 10위권 진입 여부가 차트 상주기간에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
본 연구는 K-pop을 베트남 시장에서 K-pop을 정량적으로 분석하고 흥행요인을 실증적인 관점에서 분석한 최초의 연구로 간주할 수 있다. 본 연구의 분석 결과를 통해 K-pop은 외래 음악문화로서 향후 베트남 대중음악 산업에게 전략 수립 또는 베트남 음악 시장에 진출하고자 하는 한국 기업들에게도 전략 수립에 시사점을 제공한다.

목차

  1. 제1장 서 론 1
    제1절 문제제기 및 연구 목적 1
    제2절 연구의 범위 및 구성 5
    제2장 이론적 배경 7
    제1절 베트남 음악 산업 시장의 발전과 현황 7
    1. 베트남 음악시장의 발전 과정 7
    2. 베트남 음악시장 현황 9
    제2절 K-pop 발전과 특징 13
    제3절 베트남에서의 K-pop 등장과 발전 과정 17
    1. 베트남 K-pop의 등장 17
    2. 베트남에서 K-pop의 발전 19
    제3장 연구모형 및 가설의 수립 21
    제1절 연구모형 21
    제2절 가설 설정 22
    제4장 연구방법 및 변수설정 30
    제1절 표본설정과 자료 수집 30
    제2절 변수의 조작적 정의 31
    1. 독립변인 31
    2. 종속변인 37
    제5장 연구결과 및 가설 검증 38
    제1절 통계적 분석방법 38
    제2절 연구 결과 39
    1. 기술통계량 및 변수 간 상관관계 검증 39
    2. 가설 검증 44
    제6장 결 론 47
    제1절 연구결과의 요약 47
    제2절 연구 시사점과 한계점 및 추후 연구 방향 51
    1. 연구의 시사점 51
    2. 연구의 한계점 및 추후연구방향 52
    참고문헌 54
    국문초록 60
    Abstract 61

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