중국 웹 드라마의 SNS 마케팅이 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 미치는 영향 :The Impact of Social Networking Services (SNS) Marketing of Chinese Web Series on the Awareness and Viewing Intentions of Korean Consumers

왕자연

자료유형: 학위논문

저자정보: 왕자연 (중앙대학교, 중앙대학교 예술대학원)

지도교수: 김찬형

발행연도: 2023

저작권: 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수23

초록· 키워드

디지털 미디어와 글로벌화 시대에서 중국 웹 드라마는 새로운 문화 콘텐츠 형태로서 국제 소비자들 사이에서 상당한 인기를 얻고 있다. 현재 중국 웹 드라마는 TV 드라마와 비슷한 영향력을 가지게 되었다. SNS의 등장은 웹 드라마의 더욱 광범위한 전파를 촉진하여 SNS 마케팅의 활용은 현재 웹 드라마 마케팅 전략에서 중요한 부분이 되었다. 본 연구는 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성을 중점으로 삼아 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 미치는 영향을 연구하고자 한다.
본 연구는 이론적 선행연구를 바탕으로 중국의 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성과 한국 시청자에게 미치는 영향에 초점을 두고 있다. 먼저, SNS 마케팅의 특성을 분석하여 정보성, 상호작용성, 신뢰성, 근접성 네 가지 측면에서 중국의 웹 드라마가 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 중국의 웹 드라마는 다양한 SNS 플랫폼에서 광고, 소셜 인터랙션 등 방식을 통해 한국 소비자들 사이에서 가시성과 노출도를 향상시킬 수 있다.
한국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 연구 결과에 따라, 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성은 한국 소비자의 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 연구는 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅 특성이 한국 소비자의 시청 의도에도 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 예고 영상, 공식 사이트, 이벤트 등을 통해 SNS 플랫폼을 활용함으로써 중국 웹 드라마는 한국 소비자의 흥미와 호기심을 유발시키고, 이에 따라 웹 드라마를 시청할 의지를 도출시킬 수 있다.
결론적으로, 중국 웹 드라마의 SNS 마케팅은 한국 소비자의 인지도와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 이러한 연구 결과는 중국 웹 드라마의 국제 시장에서의 홍보와 진출에 대한 가치 있는 경험을 제공한다. 한국 소비자의 요구를 잘 충족시키고 시청자의 참여도와 충성도를 높이기 위해 중국 웹 드라마 제작 플랫폼에 SNS 마케팅 전략을 더욱 연구하고 개선하여 매력적이고 상호작용적인 콘텐츠를 제공하는 제안을 제시하였다.

#중국 웹 드라마 #SNS 마케팅 #인지도 #시청 의도 #Chinese Web Series #SNS Marketing #Awareness #Viewing Intentions #中國網劇 #SNS營銷 #認知度 #視聽意圖

제1장 서론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
제2절 연구의 방법 및 구성 4
제2장 이론적 고찰 6
제1절 웹 드라마에 관한 연구 6
1. 웹 드라마의 정의 6
2. 중국 웹 드라마 발전 현황 7
제2절 중국 드라마의 해외 시장 진출에 관한 연구 12
1. 중국 드라마 해외 시장 진출 현황 12
2. 중국 드라마 한국 시장 진출 현황 16
제3절 SNS 마케팅에 관한 연구 20
1. 마케팅의 시대적 변천 과정 20
2. SNS 마케팅의 개념 22
3. SNS 마케팅의 특성 24
제4절 중국 웹드라마의 마케팅 전략 연구 30
1. 중국 웹 드라마 중국 현지의 마케팅 분석 30
2. 중국 웹 드라마 플랫폼 아이치이의 한국 시장 마케팅 사례 분석 32
제5절 소비자 인지도와 시청의도에 관한 연구 38
1. 소비자 인지도 38
2. 시청의도 39
제6절 선행연구 42
제3장 연구설계 47
제1절 연구모형 및 가설설정 47
제2절 변수의 조작적 정의 49
제3절 설문지 구성 51
제4절 조사대상 및 자료수집 52
제5절 분석 방법 53
제4장 분석 결과 54
제1절 조사대상자의 인구통계학적 특성 54
제2절 중국 웹 드라마 및 SNS 이용실태 56
제3절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 58
제4절 기술통계적 분석 64
제5절 각 변수간 상관관계 검증 71
제6절 가설의 검증 72
제5장 결론 77
제1절 연구결과 요약 77
제2절 연구의 시사점 80
제3절 연구의 한계 84
참고문헌 85
부록 89
국문초록 95
ABSTRACT 97
中文初錄 99

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