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(고려대학교, 고려대학교 대학원)

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석관호
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기부효과에 대한 선행문헌은 기부캠페인 효과가 기부수혜자를 인식가능한 한 명의 수혜자(single identifiable victim)로 제시하는지 혹은 다수의 인식불가능한 수혜자(multiple unidentified victims)로 제시하는지에 따라 달라질 수 있음을 보여주었다. 본 연구는 수혜자 인식가능성 효과에 있어서 기부자의 정치성향의 조절효과를 검증 하였다. 두 실증연구는 기부자의 정치성향이 보수적일수록 다수의 인식불가능한 수혜자보다는 인식가능한 한 명의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에, 기부자의 정치성향이 진보적일수록 인식가능한 한 명의 수혜자보다 다수의 수혜자를 제시하는 기부캠페인에 기부의도가 더 높다는 결과를 보여주었다. 매개효과에 대한 검증은 수혜자 인식가능성 효과에 있어서의 정치성향의 조절효과는 지각된 수혜자 명확성에 의해 매개된다는 결과를 제시하였다.
#기부 #수혜자 인식가능성 효과 #정치성향 #지각된 수혜자 명확성

목차

  1. 1장. 서론 1
    2장. 이론적 배경 3
    2.1 수혜자 인식가능성 효과 3
    2.2 정치성향 4
    2.3 정치성향과 수혜자 인식가능성 효과 5
    3장. 실증연구 1 9
    3.1 연구방법 9
    3.2 연구결과 11
    3.3 논의 11
    4장. 실증연구 2 13
    4.1 연구방법 13
    4.2 연구결과와 논의 15
    4.2.1기부의도 15
    4.2.2 지각된 수혜자 명확성 18
    4.2.3 매개분석 19
    5장. 결론 및 논의 21
    참고문헌 23

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