콜라보레이션 스니커즈 제품 특성이 리셀 시장 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 : MZ세대를 중심으로 :?The impact of collaboration sneaker product characteristics on the purchase intention of consumers in the resell market : Focusing on the MZ generation

유호

추천

검색

자료유형: 학위논문

저자정보: 유호 (호서대학교, 호서대학교 일반대학원)

지도교수: 김협

발행연도: 2023

저작권: 호서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수72

초록· 키워드

최근에 MZ세대는 리셀 시장에서 주요 소비자 그룹이 되었다. MZ세대는 일반적으로 독특한 소비 심리와 소비 행동 방식을 가지고 있다. 따라서 MZ세대의 소비 방식을 연구하는 것은 기업과 브랜드 전략을 수립하는 중요한 부분이 되었다. MZ세대는 기본 기능에 만족하는 것이 아니라 스니커즈의 디자인, 색상 및 소재와 같은 개성화된 요소에 더욱 관심이 있다. 그들은 독특한 한정판 스니커즈를 선호하며, 제품의 차별화에 중점을 두어 특별한 스니커즈를 신음으로써 자신의 개성을 표현하고자 한다. MZ세대에게는 이미 중요한 패션 아이템으로 자리 잡았다. MZ세대는 급성장한 인터넷 환경에서 살아가고 있다. 그러므로, 소셜미디어가 그들의 생활 방식과 소비 방식에 큰 영향을 미치고 있다. MZ세대는 소셜미디어에서 독특한 디자인이나 한정판의 고가 제품을 공개하여 자신의 신분과 취향을 강조하는 것을 선호한다. 고가 제품을 구매함으로써 자신의 가치와 사회적 지위를 나타내는 방식으로, 이는 자아 가치와 사회적 위치를 표현하는 한 방법이 된다. 일반적으로 한정판 스니커즈는 소비시장에서 수요가 공급을 초과하므로, 이러한 상황은 리셀 시장의 등장을 촉발한다. 일부 인기 있는 스니커즈는 가격이 원래 가격의 몇 배에 달할 수 있다. 리셀 플랫폼이 등장하기 전에는 위조품 및 사기 사건이 종종 발생했다. 그러나 리셀 플랫폼의 등장으로 위조품 및 사기 사건이 감소하면서 소비자에게는 더 안전한 쇼핑 환경이 제공되었다. 리셀 플랫폼은 전문적인 감별사와 성숙한 거래 시스템을 보유하며 운영이 간단한 장점이 있다. 따라서 리셀 플랫폼의 등장이 리셀 시장에 중대한 영향을 미치고 있다. "Flex"는 소비문화에서 일반적으로 개인의 부와 소비 능력을 과시하거나 특정 성취를 자랑하는 행동을 나타낸다. 고가의 제품을 과시함으로써 다른 사람들로부터 인정과 존경을 받으려는 경향이 있다. 이러한 소비문화는 종종 젊은이들 사이에서 과시 소비 성향을 유발할 수 있다. 그러나 최근 연구 및 조사에 따르면, "Flex" 소비문화에 긍정적인 태도를 가진 젊은이들이 조사 대상의 전체 절반 이상을 차지하고 있다는 사실이 발견되었다. 이들은 "Flex" 소비문화가 자기만족, 삶을 즐기기 및 스트레스 해소와 같은 요소들을 유발한다고 여긴다.
본 연구는 이론적 배경을 기반으로 콜라보레이션의 정의와 콜라보레이션을 통한 효과를 탐구하였다. 또한 "Flex" 소비문화로 인한 자랑 소비 경향과 최근 "Flex" 소비문화에 대한 태도 변화를 탐구하였다. 동시에 리셀 시장 및 중고 시장의 유사점과 핵심 차이점, 그리고 리셀 플랫폼의 등장이 리셀 시장에 미치는 중요한 영향에 관해 연구하였다. 또한, 본 연구의 가설을 검증하기 위해 선행 연구를 기반으로 콜라보레이션 스니커즈의 특성 (독창성, 심미성, 희소성, 상징성) 및 과시적 소비 성향과 구매 의도를 조사하는 설문조사가 실시되었다. 연구 대상은 콜라보레이션 스니커즈를 구매한 경험이 있는 중국 MZ세대를 중심으로, 총 296건의 설문조사 결과를 분석하였다. SPSS 27.0 통계 프로그램을 사용하여 분석되었으며, 통계 방법으로는 빈도 분석, 기술 통계 분석, 신뢰성 분석, 상관 분석, 회귀 분석, 확인적 요인 분석 및 구조 방정식 모델 분석이 포함되었다. 본 연구의 분석 결과를 요약하면 다음과 같다.
가설 H1-H4에 대한 "콜라보레이션 스니커즈 제품 특성이 과시적 소비 성향에 유의한 영향을 미칠 것이다"의 가설 검증 결과 모두 채택되었다. 콜라보레이션 스니커즈 제품 특성인 독창성, 심미성, 희소성 및 상징성이 소비자의 과시적 소비 성향에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 가설 H5에 대한 "과시적 소비 성향이 구매 의도에 영향을 미칠 것이다"의 가설 검증 결과가 채택되었다. 과시적 소비 성향이 구매 의도에 유의미한 영향을 미친다는 것이 확인되었다. 본 논문은 리셀 시장과 콜라보레이션 스니커즈에 관해 초기 연구로 학술적 시사점이 있으며, 이와 관련된 기업과 브랜드의 마케팅 전략 수립에 실무적 시사점이 있을 것으로 한다.

Recently, the MZ generation has become a major consumer group in the resale market. The MZ generation generally possesses unique consumer psychology and behavior, making it crucial for businesses and brands to study their consumption patterns. Unlike being satisfied with basic functionality, the MZ generation is more interested in personalized elements such as the design, color, and material of sneakers. They prefer unique and limited-edition sneakers, emphasizing product differentiation to express their individuality by wearing distinctive sneakers. Sneakers have already become essential fashion items for the MZ generation. Living in the rapidly growing internet environment, social media significantly influences their lifestyle and consumption patterns. They prefer unique and limited-edition sneakers, emphasizing product differentiation and expressing their individuality through distinctive designs or limited-edition high-end products on social media to highlight their identity and preferences. Purchasing high-end products becomes a way for them to express their self-worth and social status. Limited-edition sneakers, often exceeding demand in the consumer market, trigger the emergence of the resale market. Some popular sneakers can be resold at several times their original price. Before the emergence of resale platforms, counterfeit and fraudulent incidents were common. However, with the advent of resale platforms, the occurrence of counterfeit and fraud has decreased, providing consumers with a safer shopping environment. Resale platforms have the advantage of having professional authentication and mature transaction systems, making operations simple. Therefore, the emergence of resale platforms is significantly impacting the overall market. "Flex" in consumer culture generally represents actions that showcase an individual''s wealth and spending ability or boast about specific achievements. There is a tendency to seek recognition and admiration from others by showcasing high-end products. This consumer culture often induces a tendency toward conspicuous consumption among young people. However, recent research and surveys indicate that over half of the surveyed young people have a positive attitude towards "Flex" consumer culture. They believe that "Flex" consumer culture induces factors such as self-satisfaction, enjoying life, and stress relief.
This study explores the definition of collaboration and its effects based on theoretical background. Additionally, it investigates the tendency of boasting consumption due to "Flex" consumer culture and recent attitude changes towards "Flex" consumer culture. Simultaneously, the research examines the similarities and key differences between the resale market and the second-hand market, along with studying the significant impact of the emergence of resale platforms on the resale market. To validate the hypotheses of this study, a survey was conducted on the characteristics of collaboration sneakers (originality, aesthetics, scarcity, symbolism) and conspicuous consumption tendencies and purchase intentions based on previous research. The survey targeted the Chinese MZ generation who purchased collaboration sneakers, and a total of 296 survey responses were analyzed.
Statistical analysis was performed using SPSS 27.0, including frequency analysis, descriptive statistics, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modelling. The results of the analysis are as follows.
hypotheses (H1-H4) stating that "Collaboration sneaker product characteristics will significantly influence conspicuous consumption tendencies" were accepted. It was confirmed that the characteristics of collaboration sneakers, including originality, aesthetics, scarcity, and symbolism, all have a significant impact on consumers'' conspicuous consumption tendencies. The hypothesis (H5) stating that "Conspicuous consumption tendencies will influence purchase intentions" was also accepted. It was confirmed that conspicuous consumption tendencies significantly influence purchase intentions. This paper offers academic insights as an initial study on the resale market and collaboration sneakers. Furthermore, it offers practical implications for the formulation of marketing strategies for businesses and brands related to these topics.

#MZ세대 #콜라보레이션 스니커즈 #리셀 시장 #플렉스(Flex) #제품 특성 #과시적 소비 성향

Ⅰ. 서론······ 1
Ⅱ. 이론적 배경······ 6
1. 콜라보레이션······ 6
가. 콜라보레이션의 정의······ 6
나. 콜라보레이션의 특성······ 10
다. 콜라보레이션 스니커즈의 유형······ 13
라. 콜라보레이션 스니커즈의 사례······ 15
a. 나이키와 농구 스타 마이클 조던의 콜라보레이션 ······ 15
b. 나이키와 G-dragon의 콜라보레이션 ······ 17
c. 나이키와 Supreme의 콜라보레이션 ······ 20
d. 나이키와 병마용（Terracotta Army）의 콜라보레이션 ······ 21
2. MZ세대 ······ 23
가. MZ세대의 정의 ······ 23
나. MZ세대의 특징 ······ 24
3. 플렉스(Flex)······ 27
가. 플렉스(Flex) 정의······ 27
나. 플렉스(Flex)에 대한 MZ세대의 태도 변화······ 29
4. 과시적 소비 성향 ······ 31
5. 리셀 시장 ······ 32
가. 리셀의 정의 ······ 32
나. 콜라보레이션 스니커즈 리셀 시장······ 33
다. 리셀 플랫폼 ······ 38
Ⅲ. 연구 모형 및 가설······ 41
1. 연구 모형 ······ 41
2. 연구 가설 ······ 42
가. 독창성 ······ 42
나. 심미성 ······ 43
다. 희소성 ······ 45
라. 상징성 ······ 46
마. 과시적 소비 성향······ 47
바. 구매 의도 ······ 48
Ⅳ. 연구 방법 ······ 54
1. 표본 및 자료 수집 ······ 54
2. 연구 변수의 측정 ······ 54
3. 분석 방법 ······ 57
Ⅴ. 연구분석 및 결과 ······ 58
1. 인구통계학적 특성 ······ 58
2. 측정 모형의 검증 ······ 60
3. 구조 모형의 검증 ······ 64
Ⅵ. 연구 결과 및 의의 ······ 68
1. 연구의 결론 및 시사점 ······ 68
2. 연구의 한계점 및 향후 연구방안 ······ 71
참고문헌 ······ 73

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

목차

최근 본 자료

댓글(0)