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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 장태준
- 발행연도
- 2024
- 저작권
- 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수74
초록· 키워드
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뮤직비디오는 가수의 음원을 배경음악으로 사용하면서 함께 표현하고자 하는 이미지, 감정, 메시지 등을 담아 전달하는 영상 매체로 정의된다. 초기에는 단순히 원곡 가수를 등장시켜 노래 및 연주하는 모습을 영상에 담아 마케팅의 보조적 역할로써 사용해왔다. 현재의 K-POP 뮤직비디오는 유튜브와 소셜 미디어 활성화로 세계관, 화려한 군무, 집중도 있는 서사 등을 그 안에 녹여내 팬덤(Fandom)을 형성하고 음악뿐만 아니라 전 세계에 대한민국의 문화, 패션, 관광 산업, 그 이상을 알리는 계기가 되고 있다.
뮤직비디오의 파급력과 영향력이 커지면서 K-POP은 세계 시장에 진출할 수 있었고 그것을 시청하기 위한 유튜브라는 플랫폼이 없었다면 글로벌 성공은 불가능했다. 2012년 싸이의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오 조회 수가 10억 회를 넘어가는 폭발적인 반응으로 글로벌 스타 탄생을 알렸으며 최근에는 그룹 BTS가 빌보드 3연속 1위 달성이라는 기록적인 성과를 낼 수 있었던 발판이 되었기 때문이다. 현재 유튜브에 업로드된 K-POP 뮤직비디오는 과거의 보조적 역할을 넘어 K-POP 마케팅에서의 필수요소로 발전, 자리 잡게 되었다.
K-POP 뮤직비디오의 다양해진 표현기법과 내용을 통해 뮤직비디오를 더욱 가치 있는 예술작품으로 만들어 주고 원곡 가수의 아이덴티티를 형성하는 예술적인 부분도 마케팅만큼 중요하게 되었다.
이러한 이유로, K-POP 뮤직비디오를 제작하는 것에 있어 기획사들은 초기의 뮤직비디오 형태를 기반으로 원곡 가수의 비주얼을 앞세워 이미지 마케팅의 상업적 제작에 주된 목적을 두는 경향이 있다. 반면 K-POP 뮤직비디오를 연출하는 감독은 표현기법에 따른 창의성과 예술성을 통해 조금 더 집중도 있게 이야기를 이끌어 나갈 수 있는 배우를 등장시켜 독창적인 예술작품 제작을 목적으로 두는 경향도 존재한다. 이처럼 K-POP 뮤직비디오가 발전함에 따라 등장인물 선정에서 다양한 의견들이 존재하는데 이는 K-POP 뮤직비디오 제작과정에서만 해당하는 것이 아닌 영화의 흥행요소와 같은 상업적 성격과 예술적 성격을 동시에 띄고있는 상업 예술에서 대부분 빠지지 않는 논의로 연구의 필요성을 느꼈다.
본 연구는 유튜브 조회 수가 뮤직비디오 선호도를 측정할 수 있는 기준으로 보고 이를 바탕으로 선별된 K-POP 뮤직비디오를 통해 관찰된 음악 장르별 표현 유형과 그에 따른 등장인물 구성에 관한 현상을 주목하고 어떠한 특징이 있는지 파악하는 것에 목적을 둔다.
이를 위해 2024년 4월 기준 K-POP 레이더라는 플랫폼을 통해 유튜브에 올라온 K-POP 뮤직비디오 중 누적 조회 수 1위부터 1000위까지의 영상 사이에서 국내 가수 최초로 빌보드 ‘Hot 100’ 2위까지 기록한 싸이의 ‘강남스타일’이 나온 2012년부터 최근 글로벌 스타가 된 BTS의 그룹활동 마지막 앨범인 ‘프루프(Proof)’의 2022년까지 약 10년간 K-POP 뮤직비디오들을 선정하여 그 대상을 한정하였으며, 국내에서 가장 대중적이고 이용 점유율이 높은 음악 스트리밍 플랫폼 ‘멜론’을 기준으로 장르별 분류하였다.
한정된 뮤직비디오 중 장르별 연구비교대상으로서 그 수가 최소 30편 이상인 댄스, 랩/힙합, 발라드, R&B Soul, 록/메탈 장르 5개를 선정하여 장르별 유튜브 누적 조회 수 1위부터 30위까지의 K-POP 뮤직비디오 30편씩, 총 150편의 K-POP 뮤직비디오를 연구대상으로 선정하였다.
이후 선행연구자인 김강석(1997)이 대표적으로 제시한 표현 양식의 6가지 유형인 ‘인물 이미지 중심형 뮤직비디오’, ‘드라마 중심형 뮤직비디오’, ‘메시지 중심형 뮤직비디오’, ‘공연 중심형 뮤직비디오’, ‘몽타주 중심형 뮤직비디오’, ‘영화/드라마 편집형 뮤직비디오’(김강석, 1997)로 분류하여 해당하는 K-POP 뮤직비디오들의 등장인물 구성이 어떻게 이루어지고 표출되는지 그 특징들을 파악하고 분석하는 연구를 진행하였다.
그 결과 K-POP 뮤직비디오는 음악 장르별 특징적인 표현 유형들이 있었으며 그것을 구성하는 등장 인물에게도 특정한 영향을 미치는 것으로 나타난다.
댄스 장르와 랩/힙합 장르의 K-POP 뮤직비디오에서는 주로 ‘인물 이미지 중심형’의 표현 유형이 가장 많이 나타났으며 둘 다 배우만 등장하는 뮤직비디오는 없었다. 싸이의 뮤직비디오들을 제외하면 대부분 비주얼을 앞세워 립싱크 및 제스처 연기를 통해 원곡 가수 위주의 뮤직비디오가 대다수였고 배우가 함께 나오더라도 분위기를 형성하기 위한 엑스트라 겸 배경적인 요소로 등장하였다. 특징으로는 중독성 있는 동작, 다이나믹한 카메라 무빙, 인물 비주얼 표현을 위한 클로즈업 쇼트, 차별화되는 로케이션, 화려한 그래픽을 통해 강하고 중독성 있는 뮤직비디오들로 표현되었다. 굳이 두 장르의 뮤직비디오 차이점을 말하자면 랩/힙합 장르 뮤직비디오가 ‘드라마 중심형’ 표현 유형에서 이야기를 풀어나갈 때 등장하는 배우가 말하려는 대상 또는 전달하려는 메시지들을 댄스 장르 뮤직비디오보다 더 비중 있게 연기하며 가수와 배우 둘 다 나오는 등장인물 구성이 이루어졌다.
발라드 장르 K-POP 뮤직비디오에서는 ‘영화/드라마 편집형’ 표현 유형이 주를 이루었으며 대부분 배우 위주의 등장인물 구성을 이뤘다. 영화/드라마 편집형 표현 유형은 배우만 등장하는 국내 드라마를 재편집하여 구성하거나 해당 OST를 부른 원곡 가수의 녹음 장면을 중간중간 삽입하였다. 이는 가수 팬들의 관심이 유입되어 흥행한 국내 드라마와 함께 그 효과를 극대화하였다. 다음으로 많이 나타나는 ‘드라마 중심형’ 표현 유형에서의 등장 배우들은 뮤직비디오 전체가 하나의 이야기나 에피소드를 가지고 서사를 풀어나갔다. 발라드 장르 K-POP 뮤직비디오의 특징으로는 서사가 있는 가사를 바탕으로 등장인물이 침착하고 나긋나긋하게 이야기를 이끌어가는 모습이 있으며, 보다 정적인 카메라 무빙과 현실성 있는 가사들로 원곡 가수의 개인의 개성, 스타일, 비주얼에 초점을 맞추어 이야기하듯 가사를 전달한다.
R&B Soul 장르 K-POP 뮤직비디오는 앞서 분석한 랩/힙합 장르와 비슷한 비율로 ‘인물 이미지 중심’ 표현 유형이 가장 많았고 그다음 ‘몽타주 중심’, ‘드라마 중심형’ 표현 유형들이 순서대로 나타나고 있었다. 원곡 가수만 등장하는 뮤직비디오가 가장 많았지만, 이외에 배우만 출연하거나 가수와 배우가 함께 출연하더라도 배우가 그 비중이 크고 이야기 전체를 이끌어가는 경우가 많았다. 원곡 가수와 배우 둘 다 골고루 비중 있게 등장인물로 구성된 장르로 나타났다.
록/메탈 장르 K-POP 뮤직비디오는 드라마 형식의 대사 활용과 신체표현 연기 테크닉이 요구되는 ‘드라마 중심형’ 표현 유형이 가장 많았다. ‘드라마 중심형’ 표현 유형이 가장 많았던 발라드 장르와 차이점은 배우만 등장하는 뮤직비디오가 없었고 가수와 배우 둘 다 나오는 등장인물 구성이 가장 많았다. 이 장르의 뮤직비디오에서 배우는 원곡 가수의 상대역할로 이야기를 이끌어가며 비중 있게 표현되지만, 등장하는 가수를 돋보이게 하는 엑스트라나 비중이 낮은 배경적 요소로도 골고루 표현되었다. ‘인물 중심형’ 표현 유형에서는 그 안에 밴드 구성인 원곡 가수들로 악기와 함께 연주하는 모습을 립싱크 및 제스처, 퍼포먼스 연기를 통해 주를 이루었다.
전체적으로 150편의 분석 대상인 K-POP 뮤직비디오 표현 유형 중 ‘메세지 중심형’과 ‘공연 중심형’은 나타나지 않았으며 실제 등장인물이 나타나지 않고 그래픽 캐릭터로 표현된 뮤직비디오 2편이 있었다.
본 연구를 통해 K-POP 뮤직비디오의 제작과정에서 등장인물을 구성하고 선정할 때 음악 장르별 표현 유형이라는 한정된 대상 사이의 특징과 관계를 예측함으로써 보다 신속하게 긍정적 효과를 분석하는 기초적 자료가 되고, 나아가 등장인물 선정에 있어 가수 이미지 마케팅에 주된 목적을 둔 기획사의 상업성 부분과 독창적인 예술작품을 만들기 위한 연출 감독의 예술성 부분이 알맞게 혼합하여 상업 예술 영상 매체로써 K-POP 뮤직비디오가 더욱 발전하는 것에 도움이 되길 바란다.
A music video is defined as a video medium that uses a singer''s sound source as background music and conveys images, emotions, and messages that they want to express together. In the early days, the appearance of an original singer and singing and playing was simply included in a video and used as an auxiliary role in marketing. The current K-POP music video is an opportunity to form a fandom by melting the worldview, colorful group dance, and concentrated narratives into YouTube and social media, and to promote Korean culture, fashion, tourism industry, and more to the world as well as music.
As the impact and influence of the music video grew, K-POP was able to enter the global market, and global success was impossible without a platform called YouTube to watch it. In 2012, Psy''s "Gangnam Style" music video was viewed more than 1 billion times, marking the birth of a global star, and recently, the group BTS was able to achieve a record-breaking achievement of reaching No. 1 on Billboard for three consecutive years. Currently, the K-POP music video uploaded to YouTube has developed and established itself as an essential element in K-POP marketing beyond the auxiliary role of the past.
Through the diversified expression techniques and contents of the K-POP music video, the artistic part that makes the music video a more valuable work of art and forms the identity of the original singer has become as important as marketing.
For this reason, in producing K-pop music videos, agencies tend to put their main purpose on the commercial production of image marketing by putting the visuals of original song singers first based on the early form of music videos. On the other hand, directors who direct K-pop music videos tend to aim to produce original artworks by featuring actors who can lead the story more concentrated through creativity and artistry according to expression techniques. As the K-pop music video develops, there are various opinions in character selection, which are not only applicable to the production process of K-pop music videos, but also commercial and artistic characteristics, such as the box office elements of movies, at the same time, and I felt the need for research.
The purpose of this study is to see the number of YouTube views as a criterion for measuring music video preference, pay attention to the types of expressions observed by music genre and the phenomenon of character composition observed through the selected K-POP music video, and to understand what characteristics are there.
To this end, K-pop music videos were selected for about 10 years from 2012 when Psy''s "Gangnam Style," which recorded the first Korean singer to the second place of Billboard''s "Hot 100" among K-pop music videos posted on YouTube through a platform called K-POP Radar as of April 2024, to 2022 when BTS'' last album, "Proof," which recently became a global star, was selected and the target was limited. Based on the music streaming platform "Melon," which is the most popular and has the highest share of use in Korea, it was classified by genre.
Among the limited music videos, five dance, rap/hip-hop, ballad, R&B Soul, and rock/metal genres with at least 30 or more were selected, and a total of 150 K-pop music videos were selected for research, 30 K-pop music videos from the 1st to 30th cumulative views on YouTube by genre.
Since then, a study has been conducted to identify and analyze the characteristics of the corresponding K-pop music videos (Kim Kang-seok, 1997) by classifying them into six types of expression styles represented by preceding researcher "Kim Kang-seok", "Person image-centered music video", "Drama-centered music video", "Message-centered music video", "Performance-centered music video" "Montage-centered music video" and "Movie/Drama editing music video".
As a result, K-POP music videos have characteristic expression types for each music genre and appear to have a specific effect on the characters who make up them.
In the K-pop music videos of the dance genre and rap/hip genre, the expression type of "Person image-centered type" was the most common, and neither of them featured only actors. Except for Psy''s music videos, most of them were based on original songs through lip-sync and gesture acting with visuals, and even if the actors came out together, they appeared as extras and background elements to form an atmosphere. Features were addictive movements, dynamic camera movement, close-up shots for character visual expression, differentiated locations, and strong and addictive music videos through colorful graphics. The difference between the two genres of music videos is that when the rap/hip genre music video tells the story in the "Drama-centered" expression type, the target or messages that the actor wants to convey were played more heavily than the dance genre music video, and both the singer and the actor appeared.
In the ballad genre K-POP music video, the expression type of "Movie/Drama editing type" was mainly composed of actors. The Movie/Drama editing type consisted of a reorganization of domestic dramas featuring only actors, or a recording scene of the original singer singing the OST was inserted from time to time. This maximized the effect along with the popular domestic drama due to the influx of interest from singer fans. The actors in the next most common type of "Drama-centered" expression unraveled the entire music video with a story or episode. The characteristics of the ballad genre K-POP music video are that the characters lead the story calmly and gently based on the lyrics with a narrative, and the lyrics are delivered as if talking, focusing on the individual personality, style, and visuals of the original singer with more static camera movement and realistic lyrics.
The R&B Soul genre K-pop music video had the most "Person image-centered" expression types in a similar ratio to the rap/hip-hop genre analyzed earlier, followed by "Montage-centered" and "Drama-centered" expression types. Most of the music videos featured only original singers, but even if only actors appeared or singers and actors appeared together, actors often had a large proportion and led the whole story. Both the original singer and the actor appeared in a genre consisting of evenly and heavily of characters.
In the K-pop music video of the rock/metal genre, the most common type of "Drama-centered" expression required the use of dialogue in the form of a drama and the technique of acting in body expression. The difference from the ballad genre, which had the most "Drama-centered" expression types, was that there was no music video featuring only actors, and the most common composition of characters was both singers and actors. In the music video of this genre, the actor leads the story as the counterpart of the original singer, but it was also expressed evenly as an extra or low-weight background element that makes the appearing singer stand out. In the "Person-centered type" expression type, the original singers, who are members of the band, played with instruments through lip sync, gestures, and performance acting.
Overall, among the 150 types of K-POP music video expressions, "Message-centered" and "Performance-centered" did not appear, and there were two music videos expressed as graphic characters without actual characters appearing.
Through this study, it will be a basic material for analyzing positive effects more quickly by predicting the characteristics and relationships between limited objects such as expression types by music genre when composing and selecting characters in the production process of K-POP music videos. Furthermore, it is hoped that the commercial part of the agency, which is primarily aimed at marketing the image of the singer in the selection of characters, and the artistic part of the director to create original artworks will be appropriately mixed to help further develop K-POP music videos as commercial art video media.
뮤직비디오의 파급력과 영향력이 커지면서 K-POP은 세계 시장에 진출할 수 있었고 그것을 시청하기 위한 유튜브라는 플랫폼이 없었다면 글로벌 성공은 불가능했다. 2012년 싸이의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오 조회 수가 10억 회를 넘어가는 폭발적인 반응으로 글로벌 스타 탄생을 알렸으며 최근에는 그룹 BTS가 빌보드 3연속 1위 달성이라는 기록적인 성과를 낼 수 있었던 발판이 되었기 때문이다. 현재 유튜브에 업로드된 K-POP 뮤직비디오는 과거의 보조적 역할을 넘어 K-POP 마케팅에서의 필수요소로 발전, 자리 잡게 되었다.
K-POP 뮤직비디오의 다양해진 표현기법과 내용을 통해 뮤직비디오를 더욱 가치 있는 예술작품으로 만들어 주고 원곡 가수의 아이덴티티를 형성하는 예술적인 부분도 마케팅만큼 중요하게 되었다.
이러한 이유로, K-POP 뮤직비디오를 제작하는 것에 있어 기획사들은 초기의 뮤직비디오 형태를 기반으로 원곡 가수의 비주얼을 앞세워 이미지 마케팅의 상업적 제작에 주된 목적을 두는 경향이 있다. 반면 K-POP 뮤직비디오를 연출하는 감독은 표현기법에 따른 창의성과 예술성을 통해 조금 더 집중도 있게 이야기를 이끌어 나갈 수 있는 배우를 등장시켜 독창적인 예술작품 제작을 목적으로 두는 경향도 존재한다. 이처럼 K-POP 뮤직비디오가 발전함에 따라 등장인물 선정에서 다양한 의견들이 존재하는데 이는 K-POP 뮤직비디오 제작과정에서만 해당하는 것이 아닌 영화의 흥행요소와 같은 상업적 성격과 예술적 성격을 동시에 띄고있는 상업 예술에서 대부분 빠지지 않는 논의로 연구의 필요성을 느꼈다.
본 연구는 유튜브 조회 수가 뮤직비디오 선호도를 측정할 수 있는 기준으로 보고 이를 바탕으로 선별된 K-POP 뮤직비디오를 통해 관찰된 음악 장르별 표현 유형과 그에 따른 등장인물 구성에 관한 현상을 주목하고 어떠한 특징이 있는지 파악하는 것에 목적을 둔다.
이를 위해 2024년 4월 기준 K-POP 레이더라는 플랫폼을 통해 유튜브에 올라온 K-POP 뮤직비디오 중 누적 조회 수 1위부터 1000위까지의 영상 사이에서 국내 가수 최초로 빌보드 ‘Hot 100’ 2위까지 기록한 싸이의 ‘강남스타일’이 나온 2012년부터 최근 글로벌 스타가 된 BTS의 그룹활동 마지막 앨범인 ‘프루프(Proof)’의 2022년까지 약 10년간 K-POP 뮤직비디오들을 선정하여 그 대상을 한정하였으며, 국내에서 가장 대중적이고 이용 점유율이 높은 음악 스트리밍 플랫폼 ‘멜론’을 기준으로 장르별 분류하였다.
한정된 뮤직비디오 중 장르별 연구비교대상으로서 그 수가 최소 30편 이상인 댄스, 랩/힙합, 발라드, R&B Soul, 록/메탈 장르 5개를 선정하여 장르별 유튜브 누적 조회 수 1위부터 30위까지의 K-POP 뮤직비디오 30편씩, 총 150편의 K-POP 뮤직비디오를 연구대상으로 선정하였다.
이후 선행연구자인 김강석(1997)이 대표적으로 제시한 표현 양식의 6가지 유형인 ‘인물 이미지 중심형 뮤직비디오’, ‘드라마 중심형 뮤직비디오’, ‘메시지 중심형 뮤직비디오’, ‘공연 중심형 뮤직비디오’, ‘몽타주 중심형 뮤직비디오’, ‘영화/드라마 편집형 뮤직비디오’(김강석, 1997)로 분류하여 해당하는 K-POP 뮤직비디오들의 등장인물 구성이 어떻게 이루어지고 표출되는지 그 특징들을 파악하고 분석하는 연구를 진행하였다.
그 결과 K-POP 뮤직비디오는 음악 장르별 특징적인 표현 유형들이 있었으며 그것을 구성하는 등장 인물에게도 특정한 영향을 미치는 것으로 나타난다.
댄스 장르와 랩/힙합 장르의 K-POP 뮤직비디오에서는 주로 ‘인물 이미지 중심형’의 표현 유형이 가장 많이 나타났으며 둘 다 배우만 등장하는 뮤직비디오는 없었다. 싸이의 뮤직비디오들을 제외하면 대부분 비주얼을 앞세워 립싱크 및 제스처 연기를 통해 원곡 가수 위주의 뮤직비디오가 대다수였고 배우가 함께 나오더라도 분위기를 형성하기 위한 엑스트라 겸 배경적인 요소로 등장하였다. 특징으로는 중독성 있는 동작, 다이나믹한 카메라 무빙, 인물 비주얼 표현을 위한 클로즈업 쇼트, 차별화되는 로케이션, 화려한 그래픽을 통해 강하고 중독성 있는 뮤직비디오들로 표현되었다. 굳이 두 장르의 뮤직비디오 차이점을 말하자면 랩/힙합 장르 뮤직비디오가 ‘드라마 중심형’ 표현 유형에서 이야기를 풀어나갈 때 등장하는 배우가 말하려는 대상 또는 전달하려는 메시지들을 댄스 장르 뮤직비디오보다 더 비중 있게 연기하며 가수와 배우 둘 다 나오는 등장인물 구성이 이루어졌다.
발라드 장르 K-POP 뮤직비디오에서는 ‘영화/드라마 편집형’ 표현 유형이 주를 이루었으며 대부분 배우 위주의 등장인물 구성을 이뤘다. 영화/드라마 편집형 표현 유형은 배우만 등장하는 국내 드라마를 재편집하여 구성하거나 해당 OST를 부른 원곡 가수의 녹음 장면을 중간중간 삽입하였다. 이는 가수 팬들의 관심이 유입되어 흥행한 국내 드라마와 함께 그 효과를 극대화하였다. 다음으로 많이 나타나는 ‘드라마 중심형’ 표현 유형에서의 등장 배우들은 뮤직비디오 전체가 하나의 이야기나 에피소드를 가지고 서사를 풀어나갔다. 발라드 장르 K-POP 뮤직비디오의 특징으로는 서사가 있는 가사를 바탕으로 등장인물이 침착하고 나긋나긋하게 이야기를 이끌어가는 모습이 있으며, 보다 정적인 카메라 무빙과 현실성 있는 가사들로 원곡 가수의 개인의 개성, 스타일, 비주얼에 초점을 맞추어 이야기하듯 가사를 전달한다.
R&B Soul 장르 K-POP 뮤직비디오는 앞서 분석한 랩/힙합 장르와 비슷한 비율로 ‘인물 이미지 중심’ 표현 유형이 가장 많았고 그다음 ‘몽타주 중심’, ‘드라마 중심형’ 표현 유형들이 순서대로 나타나고 있었다. 원곡 가수만 등장하는 뮤직비디오가 가장 많았지만, 이외에 배우만 출연하거나 가수와 배우가 함께 출연하더라도 배우가 그 비중이 크고 이야기 전체를 이끌어가는 경우가 많았다. 원곡 가수와 배우 둘 다 골고루 비중 있게 등장인물로 구성된 장르로 나타났다.
록/메탈 장르 K-POP 뮤직비디오는 드라마 형식의 대사 활용과 신체표현 연기 테크닉이 요구되는 ‘드라마 중심형’ 표현 유형이 가장 많았다. ‘드라마 중심형’ 표현 유형이 가장 많았던 발라드 장르와 차이점은 배우만 등장하는 뮤직비디오가 없었고 가수와 배우 둘 다 나오는 등장인물 구성이 가장 많았다. 이 장르의 뮤직비디오에서 배우는 원곡 가수의 상대역할로 이야기를 이끌어가며 비중 있게 표현되지만, 등장하는 가수를 돋보이게 하는 엑스트라나 비중이 낮은 배경적 요소로도 골고루 표현되었다. ‘인물 중심형’ 표현 유형에서는 그 안에 밴드 구성인 원곡 가수들로 악기와 함께 연주하는 모습을 립싱크 및 제스처, 퍼포먼스 연기를 통해 주를 이루었다.
전체적으로 150편의 분석 대상인 K-POP 뮤직비디오 표현 유형 중 ‘메세지 중심형’과 ‘공연 중심형’은 나타나지 않았으며 실제 등장인물이 나타나지 않고 그래픽 캐릭터로 표현된 뮤직비디오 2편이 있었다.
본 연구를 통해 K-POP 뮤직비디오의 제작과정에서 등장인물을 구성하고 선정할 때 음악 장르별 표현 유형이라는 한정된 대상 사이의 특징과 관계를 예측함으로써 보다 신속하게 긍정적 효과를 분석하는 기초적 자료가 되고, 나아가 등장인물 선정에 있어 가수 이미지 마케팅에 주된 목적을 둔 기획사의 상업성 부분과 독창적인 예술작품을 만들기 위한 연출 감독의 예술성 부분이 알맞게 혼합하여 상업 예술 영상 매체로써 K-POP 뮤직비디오가 더욱 발전하는 것에 도움이 되길 바란다.
A music video is defined as a video medium that uses a singer''s sound source as background music and conveys images, emotions, and messages that they want to express together. In the early days, the appearance of an original singer and singing and playing was simply included in a video and used as an auxiliary role in marketing. The current K-POP music video is an opportunity to form a fandom by melting the worldview, colorful group dance, and concentrated narratives into YouTube and social media, and to promote Korean culture, fashion, tourism industry, and more to the world as well as music.
As the impact and influence of the music video grew, K-POP was able to enter the global market, and global success was impossible without a platform called YouTube to watch it. In 2012, Psy''s "Gangnam Style" music video was viewed more than 1 billion times, marking the birth of a global star, and recently, the group BTS was able to achieve a record-breaking achievement of reaching No. 1 on Billboard for three consecutive years. Currently, the K-POP music video uploaded to YouTube has developed and established itself as an essential element in K-POP marketing beyond the auxiliary role of the past.
Through the diversified expression techniques and contents of the K-POP music video, the artistic part that makes the music video a more valuable work of art and forms the identity of the original singer has become as important as marketing.
For this reason, in producing K-pop music videos, agencies tend to put their main purpose on the commercial production of image marketing by putting the visuals of original song singers first based on the early form of music videos. On the other hand, directors who direct K-pop music videos tend to aim to produce original artworks by featuring actors who can lead the story more concentrated through creativity and artistry according to expression techniques. As the K-pop music video develops, there are various opinions in character selection, which are not only applicable to the production process of K-pop music videos, but also commercial and artistic characteristics, such as the box office elements of movies, at the same time, and I felt the need for research.
The purpose of this study is to see the number of YouTube views as a criterion for measuring music video preference, pay attention to the types of expressions observed by music genre and the phenomenon of character composition observed through the selected K-POP music video, and to understand what characteristics are there.
To this end, K-pop music videos were selected for about 10 years from 2012 when Psy''s "Gangnam Style," which recorded the first Korean singer to the second place of Billboard''s "Hot 100" among K-pop music videos posted on YouTube through a platform called K-POP Radar as of April 2024, to 2022 when BTS'' last album, "Proof," which recently became a global star, was selected and the target was limited. Based on the music streaming platform "Melon," which is the most popular and has the highest share of use in Korea, it was classified by genre.
Among the limited music videos, five dance, rap/hip-hop, ballad, R&B Soul, and rock/metal genres with at least 30 or more were selected, and a total of 150 K-pop music videos were selected for research, 30 K-pop music videos from the 1st to 30th cumulative views on YouTube by genre.
Since then, a study has been conducted to identify and analyze the characteristics of the corresponding K-pop music videos (Kim Kang-seok, 1997) by classifying them into six types of expression styles represented by preceding researcher "Kim Kang-seok", "Person image-centered music video", "Drama-centered music video", "Message-centered music video", "Performance-centered music video" "Montage-centered music video" and "Movie/Drama editing music video".
As a result, K-POP music videos have characteristic expression types for each music genre and appear to have a specific effect on the characters who make up them.
In the K-pop music videos of the dance genre and rap/hip genre, the expression type of "Person image-centered type" was the most common, and neither of them featured only actors. Except for Psy''s music videos, most of them were based on original songs through lip-sync and gesture acting with visuals, and even if the actors came out together, they appeared as extras and background elements to form an atmosphere. Features were addictive movements, dynamic camera movement, close-up shots for character visual expression, differentiated locations, and strong and addictive music videos through colorful graphics. The difference between the two genres of music videos is that when the rap/hip genre music video tells the story in the "Drama-centered" expression type, the target or messages that the actor wants to convey were played more heavily than the dance genre music video, and both the singer and the actor appeared.
In the ballad genre K-POP music video, the expression type of "Movie/Drama editing type" was mainly composed of actors. The Movie/Drama editing type consisted of a reorganization of domestic dramas featuring only actors, or a recording scene of the original singer singing the OST was inserted from time to time. This maximized the effect along with the popular domestic drama due to the influx of interest from singer fans. The actors in the next most common type of "Drama-centered" expression unraveled the entire music video with a story or episode. The characteristics of the ballad genre K-POP music video are that the characters lead the story calmly and gently based on the lyrics with a narrative, and the lyrics are delivered as if talking, focusing on the individual personality, style, and visuals of the original singer with more static camera movement and realistic lyrics.
The R&B Soul genre K-pop music video had the most "Person image-centered" expression types in a similar ratio to the rap/hip-hop genre analyzed earlier, followed by "Montage-centered" and "Drama-centered" expression types. Most of the music videos featured only original singers, but even if only actors appeared or singers and actors appeared together, actors often had a large proportion and led the whole story. Both the original singer and the actor appeared in a genre consisting of evenly and heavily of characters.
In the K-pop music video of the rock/metal genre, the most common type of "Drama-centered" expression required the use of dialogue in the form of a drama and the technique of acting in body expression. The difference from the ballad genre, which had the most "Drama-centered" expression types, was that there was no music video featuring only actors, and the most common composition of characters was both singers and actors. In the music video of this genre, the actor leads the story as the counterpart of the original singer, but it was also expressed evenly as an extra or low-weight background element that makes the appearing singer stand out. In the "Person-centered type" expression type, the original singers, who are members of the band, played with instruments through lip sync, gestures, and performance acting.
Overall, among the 150 types of K-POP music video expressions, "Message-centered" and "Performance-centered" did not appear, and there were two music videos expressed as graphic characters without actual characters appearing.
Through this study, it will be a basic material for analyzing positive effects more quickly by predicting the characteristics and relationships between limited objects such as expression types by music genre when composing and selecting characters in the production process of K-POP music videos. Furthermore, it is hoped that the commercial part of the agency, which is primarily aimed at marketing the image of the singer in the selection of characters, and the artistic part of the director to create original artworks will be appropriately mixed to help further develop K-POP music videos as commercial art video media.
목차
- 제1장 서론 1제1절 연구배경 및 목적 1제2절 연구문제 5제3절 연구방법 7제4절 연구대상 및 범위 8제2장 뮤직비디오와 K-POP 10제1절 K-POP 뮤직비디오의 역사 101. 뮤직비디오의 정의 102. 뮤직비디오의 역사와 흐름 121) 해외 뮤직비디오 122) 국내 뮤직비디오와 K-POP 183. 미디어의 변화와 K-POP 뮤직비디오 221) K-POP에 대한 정의 222) 스마트미디어와 K-POP 뮤직비디오 24제2절 K-POP 뮤직비디오의 현재 261. 유튜브의 영향력과 조회 수 261) 유튜브와 K-POP 뮤직비디오 262) 싸이의 성공과 오늘날의 BTS 302. K-POP 뮤직비디오의 전망 351) 디지털 기술과 K-POP 뮤직비디오 352) 4차 산업혁명과 K-POP 뮤직비디오 37제3장 음악 장르별 K-POP 뮤직비디오의 표현 유형 분류 39제1절 음악적 장르의 개념적 이해 391. 장르의 정의와 역할 392. K-POP 뮤직비디오의 음악적 장르 분류 41제2절 K-POP 뮤직비디오 표현 유형의 정의와 분류 431. K-POP 뮤직비디오의 표현 유형 정의 432. K-POP 뮤직비디오의 표현 유형 분류 44제3절 K-POP 뮤직비디오의 등장인물 구성 471. K-POP 뮤직비디오의 등장인물 개념과 역할 472. K-POP 뮤직비디오의 등장인물 연기와 특성 483. K-POP 뮤직비디오의 등장인물 구성의 추이 52제4장 장르별 K-POP 뮤직비디오의 표현 유형과 등장인물 54제1절 유튜브 상위 조회 수에 따른 장르별 K-POP 뮤직비디오 선정 541. 유튜브 상위 조회 수 뮤직비디오 조사 542. 장르별 연구대상 K-POP 뮤직비디오 선정 57제2절 장르별 선정된 K-POP 뮤직비디오의 분류와 특징 641. 댄스 652. 랩/힙합 693. 발라드 734. R&B Soul 785. 록/메탈 82제3절 장르별 K-POP 뮤직비디오의 표현 유형과 등장인물 구성 861. 댄스 뮤직비디오 장르의 표현 유형과 등장인물 특징 872. 랩/힙합 뮤직비디오 장르의 표현 유형과 등장인물 특징 893. 발라드 뮤직비디오 장르의 표현 유형과 등장인물 특징 914. R&B/Soul 뮤직비디오 장르의 표현 유형과 등장인물 특징 945. 록/메탈 뮤직비디오 장르의 표현 유형과 등장인물 특징 96제5장 결론 98제1절 결론 및 연구결과 요약 98제2절 연구의 한계 및 제언 102참고문헌 104Abstract 109
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