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논문 기본 정보

자료유형
학위논문
저자정보

(경희대학교, 경희대학교 대학원)

지도교수
안숭범
발행연도
저작권
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수78

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뉴미디어의 등장과 방탄소년단, 블랙핑크, 트와이스 등 3세대 아이돌 그룹의 글로벌 흥행으로 K-POP 아이돌 시장은 전 세계로 확대되고 있다. 특히 2017년 방탄소년단이 발매한 <LOVE YOURSELF 轉 Her> 음반으로 단일앨범 100만 장 판매를 돌파하며 밀리언셀러 시대를 연 이래로 4세대 아이돌의 밀리언셀러 달성 기간, 1위 달성 기간이 더 단축되고 앨범 초동 기록은 매번 경신되고 있다. 이런 4세대 아이돌의 빠른 성공 요인에는 서바이벌 오디션 프로그램 출신의 데뷔 이전 팬덤 확보, 빠른 해외 진출, 팬 플랫폼 유치 등이 있다. 그중 트랜스미디어 스토리텔링을 처음 시작한 3세대 아이돌 그룹부터 방대하고 공고한 세계관을 가지고 있는 4세대 아이돌 그룹까지 전 세대를 아울러 활용되고 있다. 특히 갈수록 다양한 플랫폼이 등장하면서 더 흥미롭고 많은 양의 콘텐츠를 제작하게 되었는데, 그 과정에서 소설가나 시인 등 전문가들을 기용하여 스토리를 창작 및 기획하거나 스토리텔링이 있는 광고를 제작하는 감독과의 뮤직비디오 협업을 진행하고, 세계관을 배경으로 한 웹툰을 제작하는 등 4세대 아이돌 그룹의 트랜스미디어 스토리텔링 완성도를 높이고 있다. 이 연구의 목적은 이전 세대와는 다른 4세대 아이돌만의 스토리텔링 사례를 분석한 뒤 어떤 플랫폼을 활용하여 마케팅을 진행하였는지, 어떤 방식의 마케팅믹스 전략을 활용하였는지 검토하여 트랜스미디어 스토리텔링 전략이 4세대 아이돌의 인지도와 인기에 어떤 영향을 미쳤는지 분석하였다. 4세대 아이돌 그룹의 트랜스미디어 스토리텔링 유형은 시리즈 트랜스미디어 스토리텔링, 세계관 창작 스토리텔링, 팬덤을 활용한 스토리텔링으로 구분하였으며 음원차트 순위 10위 안에 진입한 적이 있는 에스파, 뉴진스, 투모로우바이투게더를 연구 대상으로 정하였다.
다양한 세계관 구축과 트랜스미디어 스토리텔링 전략은 팬덤의 흥미를 유발하는 동시에 세계관을 공유한다는 친밀감을 형성하는 주요소가 되면서 아이돌 그룹의 성공 요인 중 하나로 인정받고 있다. 또한 촘촘한 서사로 이루어진 트랜스미디어 스토리텔링 전략은 그룹만의 독특한 차별점을 만듦과 동시에 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 다양한 사업모델을 개발할 기회도 제공하여 콘서트, 음반을 넘어 세계관을 담은 웹툰, 영화, 게임 등 새로운 콘텐츠를 제작하는 데도 기여하고 있다. 3세대 아이돌의 메타버스, NFT 활용처럼 4세대 아이돌도 앞으로의 기술개발에 따라 앞서 보지 못했던 새로운 마케팅믹스 전략을 활용할 것이고, 이런 트랜스미디어 스토리텔링 마케팅 전략은 4세대 아이돌의 그룹 인지도를 높이며 자연스럽게 그룹의 인기에도 효과적인 영향을 미칠 것이다.

목차

  1. Ⅰ. 서론 1
    1. 연구배경 및 목적 1
    2. 연구사 검토 4
    3. 연구대상 및 범위 12
    Ⅱ. 이론적 배경 16
    1. 트랜스미디어 스토리텔링의 개념과 성격 16
    2. K-POP아이돌 트랜스미디어 스토리텔링의 특징 20
    3. 분석 대상과 이론적 시각 23
    III. 4세대 아이돌의 트랜스미디어 스토리텔링 유형 26
    1. 에스파 26
    1) 트랜스미디어 스토리텔링의 표현방식 26
    2) 팬덤의 수용 양상 42
    2. 뉴진스 47
    1) 트랜스미디어 스토리텔링의 표현방식 47
    2) 팬덤의 수용 양상 56
    3. 투모로우바이투게더 59
    1) 트랜스미디어 스토리텔링의 표현방식 59
    2) 팬덤의 수용 양상 68
    IV. 결론 71
    참고문헌 78
    국문초록 84
    ABSTRACT 86

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