글로벌 문화도시를 위한 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 연구 :A Study on the Design of Beijing City Brand Identity for Global Cultural Cities

조정정

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자료유형: 학위논문

저자정보: 조정정 (동서대학교, 동서대학교 일반대학원)

지도교수: 안병진

발행연도: 2024

저작권: 동서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수7

초록· 키워드

본 연구는 글로벌 문화도시를 위한 베이징의 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 제안하기 위하여 12개 도시의 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례조사, 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례조사, 베이징 거주자와 외국인 관광객을 대상으로 1차·2차 설문조사를 실시하였으며, 주요 결과는 다음과 같다.
첫째, 12개 도시의 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례조사의 대상은 뉴욕, 런던, 파리, 도쿄, 싱가포르, 베를린, 바르셀로나, 암스테르담, 서울, 부산, 상하이, 홍콩으로 선정하였으며, 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 사례를 조사하였다. 그 결과, 12개 도시 중 슬로건과 심벌마크를 개발한 도시는 각 11개 도시, 로고타입은 8개 도시에서 개발하였다. 또한 글로벌 도시의 경우 변화하는 사회환경에 따라 시민의 선호도 조사와 전문가 검증 등의 프로세스를 바탕으로 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 리뉴얼한 것으로 파악되었다.
둘째, 베이징의 도시브랜드 아이덴티티 디자인의 사례를 조사한 결과, 베이징의 도시브랜드는 2008년과 2022년 올림픽 유치를 위한 용도로 개발되어, 올림픽이 끝난 이후 공식적으로 사용되는 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 없는 것으로 나타났다. 또한 베이징의 주요 공식 기관 홈페이지에서는 디자인의 구성요소인 심벌마크나 로고타입이 각기 다르게 적용 및 사용되고 있어 혼동을 야기하였다.
셋째, 베이징의 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 개발하기 위한 1차 설문조사는 베이징 거주자와 외국인 관광객 351명을 대상으로 모바일 설문조사를 실시하였으며, 그 결과를 바탕으로 베이징의 도시 수식어는 역사와 전통의 도시가 도출되었다. 그리고, 베이징의 장점은 중국의 수도와 풍부한 역사유적이었으며, 베이징을 연상했을 때 가장 떠오르는 컬로는 빨강으로 나타났으며, 역사적 건축과 유적을 도시브랜드 상징적 요소로 활용할 것으로 나타났다. 특히, 본 설문조사 대상자들도 베이징의 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 대하여 잘 알지 못하는 문제점이 도출되었다.
넷째, 베이징 거주자와 외국인 관광객 354명을 대상으로 모바일 설문조사를 실시한 결과, 베이징의 정체성으로 시민의 정서와 마음을 헤아리는 부분에 초점을 두어야 한다는 응답률이 높았다. 베이징의 대표적 역사문화자원은 천안문으로 나타났으며, 슬로건 후보안 디자인으로는 Together Beijing, Friends of Beijing, Find Beijing의 응답률이 대부분인 것으로 파악되었다.
다섯째, 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 앞의 사례조사와 설문조사의 내용을 바탕으로 제안하였으며, 디자인 개발의 방향과 도시브랜딩의 방향을 설정하고, 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발 트랙을 수립한 뒤, 도시브랜드 아이덴티티 인사이트를 통한 핵심 키워드를 도출하는 과정을 거쳐 최종적으로 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 제안하였다.
베이징의 도시브랜드 방향은 문화도시 브랜딩과 베이징과 시민의 소통에 초점을 맞추었으며, 베이징의 핵심 정체성은 풍부한 역사문화와 시민 중심, 예술문화 융복합, 글로벌 문화도시로 설정하였다. 베이징의 비전을 글로벌 문화도시 베이징은 도시민과 함께 한다는 내용으로 제시하였으며, 미션은 살아 숨 쉬는 베이징의 역사문화자원을 문화콘텐츠로 재생산하고 공유한다는 것으로 구성하였다. 이를 바탕으로 베이징이 추구하는 가치는 시민이 공감하고 관광객이 자발적으로 찾는 도시, 글로벌 문화도시로 거듭나는 베이징이라는 내용으로 다루었다. 따라서 베이징의 도시브랜드 아이덴티티를 이루는 핵심 키워드는 역사, 문화, 시민, 미래, 찾다로 설정하였다.
도시브랜드 아이덴티티 디자인의 모티브는 설문조사 결과를 토대로 천안문으로 설정하였고, 천안문의 외형을 시각적으로 형상화하는 그래픽 작업을 바탕으로 심벌마크를 제안하였다. 로고타입은 베이징의 도시 영문명과 중문명, 혼합형의 총 3가지 타입을 제안하였으며, 이를 통해 베이징을 직관적으로 인식할 수 있도록 하였다. 타이포그래피는 현대적이며 가독성있는 고딕세체를 사용하여 모던한 느낌으로 개발 되었다. 슬로건은 베이징의 거주자나 관광객 등 베이징을 찾는 모든 사람들이 베이징에서 원하는 모든 것, 즉 취업, 문화, 기회, 축제, 콘텐츠 등을 찾을 수 있다는 의미를 반영하여 Find Beijing으로 설정하였다. 그리고, 도시브랜드 아이덴티티 디자인에 적용된 대표 컬러는 설문조사 결과를 토대로 베이징의 연상 컬러는 빨강으로 설정하였고, 현대적이면서 다양한 컬러와 융합될 수 있는 모노톤의 블랙과 그레이를 서브 컬러로 설정하였다.
결론적으로 본 연구는, 글로벌 문화도시로 나아가기 위한 전략적 도구로 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 활용하여, 정성적 및 실증적의 융합된 조사 연구를 바탕으로 베이징의 도시브랜드 아이덴티티 디자인을 제안한 점에서 의의가 있다. 본 연구를 통해 도시가 경쟁력을 갖추고 지속가능한 도시 발전의 전략으로 도시의 고유의 특색을 유지하기 위하여 역사와 문화자원을 활용해야 할 필요성이 있다는 시사점을 제안하였다. 또한 본 연구는 역사문화자원을 활용하여 개발된 도시브랜드 아이덴티티 디자인은 도시에 대한 긍정적 인식과 이미지를 형성하여 도시민의 자긍심을 증진시킬 수 있고, 궁극적으로 도시 발전 활성화 도모에 의미가 있다는 기초자료를 제공하였다.

In order to propose Beijing city brand identity design for a global cultural city, this study conducted a case study of city brand identity design in 12 cities, a case study of Beijing city brand identity design, and a first and second survey of Beijing residents and foreign tourists, and the main results are as follows.
First, the targets of the case study of city brand identity design in 12 cities were New York, London, Paris, Tokyo, Singapore, Berlin, Barcelona, Amsterdam, Seoul, Busan, Shanghai, Hong Kong, and the case of city brand identity design was investigated. As a result, out of 12 cities, 11 cities developed slogans and symbol marks, and 8 cities developed logo types. In addition, it was found that global cities have been renewing their city brand identity design based on processes such as citizen preference survey and expert verification according to the changing social environment.
Second, a study of Beijing city brand identity design revealed that Beijing city brand was developed for hosting the 2008 and 2022 Olympics, and there has been no official city brand identity design since the end of the Olympics. In addition, the symbol mark and logo type, which are components of the design, are applied and used differently on the websites of major official organizations in Beijing, causing confusion.
Third, the first survey to develop Beijing city brand identity design conducted a mobile survey of 351 Beijing residents and foreign tourists, and based on the results, Beijing city modifiers were derived from history and tradition. In addition, Beijing strengths were the Chinese capital and rich historical sites, and it was found that the most popular color when thinking of Beijing appeared in red, and it was found that historical architecture and ruins would be used as symbolic elements of the city brand. In particular, the problem that the subjects of this survey were not well aware of Beijing city brand identity design was derived.
Fourth, as a result of a mobile survey of 354 Beijing residents and foreign tourists, the response rate was high that Beijing identity should focus on understanding citizens'' emotions and minds. The representative historical and cultural resource of Beijing appeared as Tiananmen, and it was found that the response rate of Together Beijing, Friends of Beijing, and Find Beijing was mostly used as a slogan candidate design.
Fifth, Beijing city brand identity design was proposed based on the contents of the previous case study and survey, setting the direction of design development and city branding, establishing a city brand identity design development track, and finally proposing city brand identity design through the process of deriving key keywords through city brand identity insights.
Beijing city brand direction focused on cultural city branding and communication between Beijing and citizens, and its core identity was established as a rich historical and civic-centered, art and culture convergence, and global cultural city. Beijing presented its vision as a global cultural city with the contents of Beijing being with the city residents, and the mission consisted of reproducing and sharing Beijing historical and cultural resources as cultural contents. Based on this, the value pursued by Beijing was dealt with as Beijing, a city that citizens sympathize with and tourists voluntarily visit, and being reborn as a global cultural city. Therefore, the core keywords that make up Beijing''s city brand identity were history, culture, citizens, future, and search.
The motif of the city brand identity design was set to Tiananmen based on the results of the survey, and a symbol mark was proposed based on the graphic work that visually embodies the appearance of Tiananmen. As for the logo type, a total of three types of Beijing''s urban English name, Chinese civilization, and mixed type were proposed, so that Beijing could be intuitively recognized. Typography emphasized a modern and clean feeling by using the ''Futura Std_Heavy'' font. The slogan was set as Find Being by reflecting the meaning that everyone visiting Beijing, such as Beijing residents and tourists, can find everything they want in Beijing: employment, culture, opportunities, festivals, and content. In addition, the representative color applied to the city brand identity design was set as red, which is Beijing associative color, based on the survey results, and monotone black and gray, which can be fused with modern and diverse colors, were set as sub-color.
In conclusion, this study is significant in that it proposed Beijing city brand identity design based on qualitative and empirical convergence research using city brand identity design as a strategic tool to advance to a global cultural city. Through this study, it was suggested that the city needs to utilize historical and cultural resources in order to maintain the city''s unique characteristics as a competitive and sustainable urban development strategy. In addition, this study provided basic data that the city brand identity design developed using historical and cultural resources can enhance the pride of urban residents by forming a positive perception and image of the city, and ultimately, it is meaningful to promote urban development.

#글로벌 문화도시 #베이징 도시브랜드 #도시브랜드 아이덴티티 디자인 #Global Cultural Cities #Beijing City Brand #City Brand Identity Design

표 목 차 viii
그 림 목 차 xi
국 문 초 록 xiv
I. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적 1
2. 연구의 방법 4
3. 연구의 범위와 흐름도 4
Ⅱ. 이론적 배경
1. 도시브랜드와 아이덴티티 7
1.1. 도시브랜드 7
1.2. 도시브랜드 아이덴티티 10
1.3. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 13
1.3.1. 브랜드 네임 14
1.3.2. 슬로건 15
1.3.3. 심벌마크 16
1.3.4. 로고타입 17
1.3.5. 컬러 17
1.3.6. 캐릭터 18
1.3.7. 타이포그래피 19
1.3.8. 응용체계 21
1.4. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 소결 22
2. 역사문화자원 22
2.1. 역사문화자원의 개념 22
2.2. 역사문화자원과 도시브랜드 아이덴티티 26
2.3. 소결 27
3. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 근거 28
3.1. 디자인 개발 프로세스 근거 도출 28
3.2. 디자인 개발 프로세스 설정 35
4. 선행연구 고찰 36
Ⅲ. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례 분석 연구
1. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례조사 41
1.1. 사례 분석기준 41
1.1.1. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례 분석기준 41
1.1.2. 역사문화자원 요소 사례 분석기준 47
1.1.3. 사례 분석기준 설정 49
1.2. 사례 분석대상 52
1.2.1. 도글로벌 도시브랜드 사례 52
1.2.2. 한국 도시브랜드 사례 53
1.2.3. 중국 도시브랜드 사례 55
1.2.4. 도시브랜드 아이덴티티 사례 정리 56
2. 도시브랜드 아이덴티티 디자인 사례 분석 57
2.1. 뉴욕 57
2.2. 런던 61
2.3. 파리 66
2.4. 도쿄 70
2.5. 싱가포르 75
2.6. 베를린 79
2.7. 바르셀로나 83
2.8. 암스테르담 87
2.9. 서울특별시 91
2.10. 부산광역시 95
2.11. 상하이 99
2.12. 홍콩 102
3. 소결 105
Ⅳ. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 현황
1. 베이징의 도시 현황 108
1.1. 필요성 108
1.2. 베이징의 도시 현황 109
1.3. 베이징의 역사와 문화자원 현황 113
1.3.1. 베이징의 역사 113
1.3.2. 베이징의 문화유산 현황 114
1.3.3. 베이징의 도시브랜드 현황 119
1.3.4. 베이징 사례 분석 소결 123
2. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 1차 설문조사 124
2.1. 설문조사 방법 125
2.1.1. 설문조사 대상 125
2.1.2. 설문조사 항목 125
2.2. 자료수집 129
2.3. 자료 분석 130
2.4. 1차 설문조사: 베이징 도시 이미지와 도시브랜드 문제점 실태 분석 결과 130
2.4.1. 베이징 도시 이미지와 인식 결과 130
2.4.2. 베이징 도시브랜드 문제점 실태 분석 결과 138
3. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 2차 설문조사 146
3.1. 설문조사 방법 146
3.1.1. 설문조사 대상 146
3.1.2. 설문조사 항목 146
3.2. 자료수집 148
3.3. 자료 분석 151
3.4. 2차 설문조사: 베이징 도시 정체성과 슬로건 디자인 실태 분석 결과 151
3.4.1. 베이징 도시 정체성 인식 결과 151
3.4.2. 베이징 도시브랜드 슬로건 디자인 결과 158
3.5. 설문조사 소결 160
3.5.1. 1차 설문조사 소결 160
3.5.2. 2차 설문조사 소결 162
Ⅴ. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발
1. 디자인 개발 프로세스 165
1.1. 디자인 개발 방향 165
1.2. 베이징 도시브랜딩 방향 167
1.3. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발을 위한 두 가지 트랙 167
1.4. 글로벌 문화도시 베이징 도시브랜드 아이덴티티 인사이트 169
2. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발 171
2.1. 도시브랜드 아이덴티티 코어 코딩 171
2.2. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 개발 172
2.2.1. 슬로건 디자인 개발 172
2.2.2. 심벌마크 디자인 개발 174
2.2.3. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 제안 177
2.3. 베이징 도시브랜드 아이덴티티 디자인 응용 180
Ⅵ. 결론
1. 시사점 187
1.1. 글로벌 문화도시를 지향하는 도시브랜드 아이덴티티 디자인 제안 187
1.2. 도시 고유의 역사문화자원을 활용한 도시의 정체성 및 경쟁력 강화 도모 187
1.3. 지속적인 수요 조사를 통한 도시브랜드 아이덴티티 디자인 유지 관리 188
2. 연구의 한계점 188
참고문헌
Abstract
부 록

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