문화관광공연의 몰입체험에 관한실증연구 : '오직 허난·연극 환성'을 중심으로 :An Empirical Study on Immersive Experiences in Cultural TourismPerformances: Focusing on

자오핑쥐안

자료유형: 학위논문

저자정보: 자오핑쥐안 (추계예술대학교, 추계예술대학교 일반대학원)

지도교수: 김수영

발행연도: 2024

저작권: 추계예술대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수9

초록· 키워드

관광 및 공연 산업은 경제 발전의 산물이라고 할 수 있다. 그중 체험형공연은 서비스 재경험 시 몰입체험에 대한 소비자의 수요를 만족시키는관광 경제 모형 중 하나이다. 이러한 경제 모형에서 유관 기업이나 지역관광 부서는 설득력 높은 스토리라인과 인터랙티브 이벤트 등을 통해 풍부한 관광객 체험 감각을 이끌어 내어야 한다. 이에, 본 연구에서는 실증적 분석을 근거로 문화관광공연 중 관람객 몰입체험에 긍정/부정 영향을미치는 주된 요인을 도출하고, 한국의 학계에는 중국 문화관광 체험공연산업 현황과 미래 발전을 제시하며, 나아가 한국 문화관광공연 산업의 발전에도 참고할 수 있는 실증적인 자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 본논문은 첫째, 몰입이론과 정체성(identity) 이론을 심도 있게 탐구하여 이론적 토대를 마련한다. 둘째, 사례 연구 및 관람객 설문조사를 시행하여관람객 몰입체험 감각을 증감시키는 요인을 도출한다. 셋째, 요인별 상관영향을 탐색함으로써 보다 유효한 발견을 이끌어낸다. 결론적으로, 본 연구는 기존 몰입이론에 바탕하여 본 연구만의 분석 결과를 근거로 일부 새로운 관점의 몰입이론 모형을 개발하는 것을 목적으로 하고 있다. 본 연구 목적의 수행을 위한 구성은 다음과 같다.
제1장 서론 부분에서는 본 연구의 배경과 구체적인 대상, 연구의 목적에 대해 서술하였으며 연구 배경은 주로 중국 및 주요 국가들의 관광객몰입형 문화공연 특성과 향후 발전 전망을 기반으로 한다. 문화관광공연에서 몰입체험에 영향을 미치는 요인을 도출하고자 하는 본 연구의 목적에 의거하여, 이 장에서는 이론적 분석과 실증적 분석이라는 두 가지 측면의 의의를 강조하여 서술한다.
제2장에서는 문화관광공연의 개념 및 현황을 살펴본다. 이를 위해 이장에서는 문화관광공연의 역사적인 기원과 발전, 오늘날의 현황 등을 상세히 기술하며 특히, 현재 시점에서 발생하고 있는 내·외부 문제점, 개선사항, 더불어 미래 개발 가능성 등을 다각도로 모색하였다.
제 3장에서는 몰입이론, 체험 경제이론, 정체성 이론에 대해 심도 있게논의를 통해 본 연구만의 이론적 배경 개념을 확립하였다. 이를 통하여이후 근거 분석 및 설문조사의 토대를 마련하였다. 또한, 본 연구의 주요관광객 대상인 MZ세대의 개념 및 M세대와 Z세대 두 집단의 문화적 배경 및 소비 특성에 대해 설명하였다.
제 4장에서는 연구 문제 및 연구 방법에 대해 분석하였다. 본 장에서는연구 문제의 도출 과정, 연구 가설, 연구 방법과 관련하여 구체적으로 서술하였다. 본 논문은 질적 연구 방법과 양적 연구 방법의 두 가지 연구방법을 사용하였다. 질적 연구는 근거 이론을 기반으로 하며, 수집된 데이터는 Nvivo 소프트웨어를 활용하여 분류 및 분석하였다. 데이터 신뢰성을확보하기 위해 본 장에서는 연구 참여자의 선정 기준과 선정 과정에 대해상세히 설명하고, 연구의 과학성과 신뢰성을 확보하기 위해 데이터 수집및 분석 방법에 대해 정의하였다.
제 5장에서는 본 연구의 사례인 ''오직 허난 연극 환성''을 분석하였다.
분석 부분인 추축 코딩, 개방 코딩, 선택 코딩을 통해 수집된 자료를 개념화하고 범주화함으로써 문화관광의 공연몰입체험에 영향을 미치는 7가지핵심 요소를 도출하였다(문화관광공연 서비스, 공간, 연출, 내용, 능동적참여, 수동적 참여, 정체성). 이를 통해 본 연구는 관광객의 참여 형태가몰입체험을 형성하는 전제 조건이며 이것은 심미적 체험과 도피적 체험이 중요한 핵심임을 밝혔다. 궁극적으로 이 장에서는 관광객이 감각적 몰입에서 시작하여 감정적 몰입으로 변화하여 궁극적으로 사고적 몰입을 유발하는 몰입체험의 전 형성 과정에 대해 서술하고자 한다. 이러한 단계적인발전을 통해 문화관광공연이 어떠한 방식으로 다차원적인 참여와 공감을이끌어 낼 수 있는지, 관광객들의 체험도를 얼마나 향상시킬 수 있는지에대해 탐색한다.
제 6장에서는 본 연구의 사례인 ''오직 허난·연극 환성''의 몰입형 관광공연 산업에 대한 핵심 발견을 통해 본 연구의 유효성을 설명한다. 본 연구의 연구내용 중 실제 기업 기획자 및 지역 실무자에게 시사점을 줄 수있는 내용을 중점적으로 강조하였다. 여기에는 공연 내용과 공연 공간 간의 의외의 상관관계 그리고 인구통계학적 요인에 근거한 ‘지역성’의 유효요소 등이 있다.
제 7장은 최종 결론 부분으로 연구의 결론, 연구 시사점, 연구 한계점및 후속 연구 제안의 세 가지로 구분하였다. 종합하자면, 본 연구는 질적연구 방법과 양적 연구 방법을 종합적으로 활용하고 있으며, 문화관광 및문화관광공연 분야의 몰입체험에 관한 이론 및 실무 현장을 종합적으로탐구하고, 연구자의 발견에 근거하여 새로운 이론을 개발하는데 의의가있다고 볼 수 있다. 궁극적으로는, 학문적, 실천적, 정책적 관점에서 이 분야의 발전을 위한 유익한 통찰력을 제공하고자 한다.

#문화관광공연 #몰입체험 #참여 #정체성(identity) #근거 이론 #관광객 체험 피드백

Ⅰ. 서론 1
1. 연구 배경과 목적 1
2. 연구의 의의 7
3. 개념 해석 9
4. 소결 12
Ⅱ. 관광공연의 현황 13
1. 중국의 현황 13
2. 해외의 현황 22
3. 소결 29
Ⅲ. 이론적 배경 32
1. 몰입이론 32
2. 체험 경제 이론 37
3. 정체성(Identity) 이론 47
4. 문화관광공연과 몰입, 체험, 정체성 간의 관계 설명 56
5. MZ세대 60
Ⅳ. 연구 문제와 방법 78
1. 연구 문제 78
2. 연구 방법 86
3. 연구 설계 104
Ⅴ. 문화관광공연 몰입체험의 질적 분석 105
1. 사례 소개 105
2. 단계별 코딩 123
3. 연구 결과 분석 154
Ⅵ. 《오직 허난·연극 환성》의 양적 분석 167
1. 신뢰도 및 타당성 검정 167
2. 빈도분석 174
3. 기술통계분석 175
4. 연구 결과 분석 179
5. 가설검증 결과 207
Ⅶ. 연구 결론 205
1. 연구의 결론 205
2. 연구의 시사점 207
3. 연구의 한계점 및 향후 연구과제 209
부록 설문지 213
참고문헌 233
Abstract 25
표차례
<표 1> 참여자 기본 정보 98
<표 2> 연구 자료 출처 99
<표 3> ‘오직 허난 연극 환성’ 레퍼토리 109
<표 4> ''오직 허난 연극 환성'' 2021-2023년 관객 수와 티켓 판매통계 122
<표 5> 주축 코딩의 주요 범주 135
<표 6> 주요 범주 1의 패러다임 138
<표 7> 주요 범주 ２의 패러다임 139
<표 8> 주요 범주 3의 패러다임 140
<표 9> 주요 범주 4의 패러다임 141
<표 10> 주요 범주 5의 패러다임 142
<표 11> 주요 범주 6의 패러다임 143
<표 12> 주요 범주 7의 패러다임 145
<표 13> 주요 범주 8의 패러다임 146
<표 14> 주요 범주의 범주화 148
<표 15> 선택 코딩 결과 150
<표 16> 신뢰도 검정 168
<표 17> 척도의 KMO와 Bartlett test 결과 170
<표 18> 척도의 회전 인자 적재계수와 공통인자분산 결과 170
<표 19> 척도 분산 해석률 결과 172
<표 20> 빈도수 분석표 175
<표 21> 차원별 기술적 통계 177
<표 22> 참여 체험 기술 통계 178
<표 23> 회귀 분석 181
<표 24> 참여도 회귀 분석 182
<표 25> 정체성 회귀 분석 183
<표 26> 참여도와 정체성 회귀 분석 184
<표 27> 참여도와 몰입체험 회귀 분석 186
<표 28> 매개효과 관광객 정체성 검정 188
<표 29> 매개효과 관광객 체험 검정 189
<표 30> 매개효과 참여도 검정 191
<표 31> 매개효과 체험 검정 192
<표 32> 성별 차이 분석 193
<표 33> 연령 차이 분석 195
<표 34> 교육 수준의 차이 분석 197
<표 35> 직업별 차이 분석 198
<표 36> 지역 차이 분석 199
<표 37> 가설의 검증 결과 200
그림 차례
<그림 1> 《오직 허난·연극 환성》 조감도 ４
<그림 2> 몰입이론 3채널 모형 34
<그림 3> 경제형태의 발전단계 변화도 37
<그림 4> 사용자 참여 체험의 네 가지 유형 38
<그림 5 > 5대 전략 체험 모듈 44
<그림 6> 밀레니엄 세대(1981-1996 년 사이 출생)의 나이 증가 65
<그림 7> 연구 설계 104
<그림 8> ''오직 허난 연극 환성'' 구역 구분도 107
<그림 9> ''도로표지 공간’ 116
<그림 10> ''오직 허난 연극 환성'' 입구 119
<그림 11> 지역별 이름도 119
<그림 12> 흙벽도 120
<그림 13> ''오직 허난 연극 환성'' 3D조감도 120
<그림 14> 허난 전통 종이 오리기 120
<그림 15> 허난 페인팅 121
<그림 16> 허난 연화 121
<그림 17> CTP-I 모형 154
<그림 18> 연구 결과 모형 202

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