뷰티 숏 폼 콘텐츠 특성을 고려한 사용자 태도 및 지속사용의도의 융 복합적 영향 연구

Q: 이 논문에서 정의한 숏 폼 특성이란 무엇인가?

짧은 동영상 형태의 콘텐츠가 가지는 고유한 특징들을 의미하며, 구체적으로는 사용자가 느끼는 유희성, 상호작용성, 콘텐츠의 다양성, 개인화된 맞춤형 시스템, 그리고 이용의 편의성 등을 모두 포함하는 개념이다.

Q: 뷰티 숏 폼 콘텐츠의 특성이 지속사용의도에 어떠한 영향을 미치는가?

연구 결과, 유희성, 상호작용성, 콘텐츠 다양성, 맞춤형 시스템, 편의성 모두가 지속사용의도에 긍정적인 영향을 미친다. 특히 태도는 이러한 숏 폼 특성이 지속사용의도를 상승시키는 과정에서 유의미한 매개 역할을 수행하는 것으로 나타났다.

김경인

doi:10.17548/ksaf.2022.12.30.1

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김경인 (서원대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.40 No.5

발행연도: 2022.12

수록면: 1 - 13 (13page)

DOI: 10.17548/ksaf.2022.12.30.1

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본 연구는 뷰티 콘텐츠 특성과 관련된 연구를 기반으로 숏 폼 시청자들이 인지하고 있는 뷰티 콘텐츠 지속이용의도의 영향요인을 도출하고자 하였다.
본 연구의 목적은 뷰티 콘텐츠 소비자들의 태도와 지속사용의도의 매개효과를 검증하고자 하였다. 조사대상은 뷰티 콘텐츠 숏 폼을 이용한 경험이 있는 서울, 경기지역 남녀 소비자이며, 2022년 9월 5일부터 9월 15일까지 230부를 회수하였고 불성실 응답 11부를 제외한 219부를 최종 분석하였다. 본 연구의 연구문제 검증을 위해 수집된 자료는 SPSS 21.0 통계 패키지 프로그램을 통하여 통계 처리하였으며, 숏 폼 특성이 태도와 지속 사용의도에 미치는 영향을 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시하였고, 태도 변수의 다단계 회귀분석을 하였다.
본 연구의 분석 결과, 첫째, 뷰티 콘텐츠의 숏 폼 특성은 유희성, 상호작용성, 콘텐츠 다양성, 맞춤형 시스템, 편의성으로 모든 요인이 지속사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 숏 폼 특성이 태도에 미치는 영향관계에서는 맞춤형 시스템, 콘텐츠 다양성, 상호작용성, 유희성에서 유의미한 영향성이 나타났다. 셋째, 태도의 매개효과 검증결과 유희성, 상호작용성, 콘텐츠 다양성, 맞춤형 시스템에서 숏 폼 형태의 콘텐츠 지속사용의도가 상승하는 매커니즘이 확인되었다. 본 연구 결과를 통해 숏 폼 콘텐츠 시청자는 유희성 높은 미디어로 숏 폼 콘텐츠를 인식하고 있으며, 영상을 시청한 소비자들 간 또는 영상과의 상호작용성과 복잡한 선택을 하게 되는 상황에서 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 점이 숏 폼 콘텐츠를 지속적으로 이용하는 요인이라는 것을 알 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 뷰티 콘텐츠 이용자들과 숏 폼 콘텐츠 영상과의 상호작용성이 중요함을 알 수 있었으며, 본 연구에서는 숏 폼 동영상만이 가진 특성을 중심으로 탐색한 연구로 향후 연구에서는 콘텐츠 품질과 플랫폼의 특성과 태도의 관계를 고려한 확장된 연구가 요구될 것으로 분석된다. 뷰티 산업에서 미디어에 대한 이용자의 태도는 향후 마케팅 효과를 연구하는데 도움이 될 것으로 기대하는 바이다.

Based on research related to the characteristics of beauty content, this study attempted to derive the influencing factors of the intention to continue using beauty content recognized by short form viewers.
The purpose of this study was to verify the mediating effect of beauty content consumers" attitudes and intention to continue using them. Therefore, this paper collected 230 copies from September 5 to September 15, 2022 and finally analyzed 219 copies excluding 11 unfaithful responses. The data collected to verify the research problem of this study were statistically processed through the SPSS 21.0 statistical package program, multiple regression analysis was conducted to find out the effect of short form characteristics on attitude and continuous use intention, and multi-stage regression analysis of attitude variables was conducted.
The results and contents of the study are as follows. First, the short form characteristics of beauty content were found to have all factors influencing the intention to continue use due to playability, interaction, content diversity, customized system, and convenience. Second, in the relationship between the influence of short form characteristics on attitudes, there was a significant influence in customized systems, content diversity, interactivity, and playfulness. Third, as a result of verifying the mediating effect of attitude, it was confirmed that the mechanism of increasing the intention of continuous use of content in the form of short form in the playfulness, interaction, content diversity, and customized system. From these research results, it can be seen that short form content viewers recognize short form content as a playful media, and that providing customized content is a factor in continuous use of short form content in situations where consumers who watch the video or make complex choices. Based on these results, it was found that the interaction between beauty content users and short form content videos is important, and this study focuses on the characteristics of short form videos, and an expanded study considering the relationship between content quality and platform characteristics and attitude is required in future studies. In the beauty industry, users" attitudes toward the media are expected to help study future marketing effects.

#Beauty Content(뷰티 콘텐츠) #Short Form Characteristic(숏 폼 특성) #Attitude(태도) #Continuous Use Intention(지속사용의도) #Convergence Effect(융복합적 영향)

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