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초록·키워드
본 연구는 브랜드 인터랙티브 콘텐츠가 사용자의 SNS 공유 행동을 유도하는 메커니즘을 라캉의 정신분석학적 욕망 이론—거울 단계, 타자의 욕망, 응시—을 분석 틀로 삼아 고찰한다. AI 기반 자기 이상화, 타자 지향적 공유 욕망의 구성, 플랫폼을 통한 가시성 추구와 사회적 승인 기대라는 3단계 매커니즘을 제안한다. IICOMBINED의 인터랙티브 콘텐츠 사례 4건에 적용한 결과, 사용자가 AI로 생성한 이상적 이미지와 실제 자신을 병치하는 공유 형식이 의도적 설계 없이 자발적으로 출현하였으며, 이상 자아와 실제 자아 간의 간극이 디지털 자기표현과 정체성 수행의 핵심적 심리 동인으로 작용함을 보여 준다. 본 연구는 라캉 이론의 디지털 브랜드 콘텐츠 분석에 대한 적용 가능성을 탐색하고, SNS 자기표현 연구와 브랜드 인터랙티브 콘텐츠 연구를 연결하며, 감성적으로 공명하는 AI 기반 브랜드 콘텐츠 설계를 위한 실무적 시사점을 제안한다.
본문·목차
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