인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
With the rise of solo consumers, cultural event marketers face a challenge: how can events appeal to solo consumers without marginalizing group consumers? To address this question, the impact of solo cues in marketing communication is examined through the lens of role and script theory. Two experiments demonstrate that solo cues, which signal the inclusion of solo consumers among attendees, increase solo consumers’ attendance interest but do not affect group consumers. For solo consumers, the impact of solo cues is driven by anticipated enjoyment and is particularly pronounced for events entailing a high (vs. low) level of social interaction, where script modifications exert greater influence. For group consumers, the impact of solo cues is limited because their roles are already embedded in the script. Together, these findings show how marketing communication can reshape consumption scripts and broaden appeal across diverse consumer segments, offering implications for more inclusive event marketing strategies.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
