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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제65호(journal of ksds Vol.19 No.3)
발행연도
2006.5
수록면
71 - 92 (22page)

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People have their own cultural backgrounds and experiences in terms of visual perceptional thinking so that they could misunderstand the cultural symbols, trademarks, Brand Identities, and trade characters, especially, animal trademarks. Sometimes Easterners and Westerners seem to not comprehend the different meanings of the cultural symbols. The signs of twelve Chinese zodiac animals are the typical symbol of the Asian mythology. What I wanted to focus on emphasizing the different views and perspective of an animal trademark is according to the Chinese Zodiac between Eastern and Western cultures. Generally, multiple symbolisms are difficult to comprehend, because they are created by individual ideas and incorporate several mythologies and histories. How do Westerners interpret the implied meaning of Eastern animals in general? How are they going to understand the Eastern animal logos or marks accurately? How can we solve the problem to make people understand their different meanings? There were some confusing pictorial images in the area of the design field when a designer creates an animal mark for globalization and localization. Creating of hybrid symbol is the best way to break the communication barriers with people all around the world.
#cultural symbols #multiple symbolism #mythologies #globalization #localization #animal trademarks #trade characters

목차

Abstract
1. Introduction
2. Method & Materials
3. Twelve animals and Chinese Zodiac Signs
4. Trademarks and Trade Characters
5. Results and Findings
6. Conclusions
References
Appendix

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