외식업체의 전단광고 감정적 반응이 광고태도, 상표태도, 구매의도에 미치는 영향

이정실; 김의근; 박명주

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이정실 김의근 박명주

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제18권 제3호(통권 제36호)

발행연도: 2006.8

수록면: 231 - 250 (20page)

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The purpose of this study was to identify how the customer feels leaflet advertisement, how it work to the Ad attitude, brand attitude, and eventually impacts the purchase intention. To test each measures’ predictive utility in this context with AMOS. Sampling in this study was limited to customer’s aged 16 in Busan. The responders included 219. Frequency, factor analysis, and AMOS analyzed data.
As the results, emotional response of leaflet advertisement was major to influence on the Ad attitude. Positive emotional response of leaflet advertisement was major to influence on the brand attitude, while negative emotional response of leaflet advertisement wasn’t to influence on the brand attitude. Ad attitude was major to negative influence on the purchase intention, but brand attitude was major to positive influence on the purchase intention.

#전단광고(leaflet advertisement) #감정적 반응(emotional response) #광고태도(Ad attitude) #상표태도(brand attitude) #구매의도(purchase intention)

참고문헌 (48)

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[학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1989 / 광고의 반응차원에 관한 연구 인지적 평가와 감정반응 산업 및 조직 : 44 ~ 66

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김의근

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