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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제19권 제4호(통권 제41호)
발행연도
2007.11
수록면
207 - 226 (20page)

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The hotel industry, one of the hospitality industry, has regarded the Brand Strategy to act against the competible market environment. Thus, this study focuses on Brand Personality which is one of the primary factors that determines the value of Brand Asset on customer base. The objective of this study is to refer to documents and examine the influences on Brand Identification caused by congruence of Brand Personality and self-image, and also examine the influences on Attitude and Behavior Loyalty by Personal and Social Brand Identification. The results of the verified hypothesis say that as congruency of Brand Personality and Self-image is higher, the Brand Personal Identity and the Brand Social Identity become higher. Also, as Brand Identification is higher, Attitude Loyalty becomes higher and this results to attachment and intimacy towards the Brand and also the possibility to re-purchase and even to continuous purchase.
#자아이미지와 브랜드개성의 일치성(congruency of brand personality and self-image) #브랜드 동일시(brand identification) #브랜드충성도(brand loyalty)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
김재영 , 2004 , 제품유형에 따른 확장전략의 광고효과- 브랜드네임의 유사성을 중심으로 , 광고연구 (63) : 9 ~ 30 google schola 김흥규 , 2001 , 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로 , 광고학연구 12 (3) : 143 ~ 170 google schola 김진영 , 2003 , 레스토랑 브랜드개성이 고객의 감정을 통한 만족, 신뢰 충성도에 미치는 영향 , 박사 , 세종대학교 google schola 김유경 , 2000 , 브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 , 광고연구 49 : 29 ~ 53 google schola 심인보 , 1997 , 호텔이미지와 자아이미지 일치성에 관한 연구 , 박사 , 경기대학교 google schola

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