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저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제17권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2008.8
수록면
487 - 496 (10page)

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The purpose of this study is to examine the causal relationships among brand equity, brand loyalty, and purchase intention. Questionnaires containing 19 statements are proved valid by a total of 210 university students in Pusan. Factor analysis and Cronbach's α is used to test the validity and reliability of each variable. Correlation analysis and path analysis is used to analyze on causal relationship of each variables. The statistical methods as above mentioned were applied by employing the SPSS 14.0 and LISREL 8.0 version for the statistical analysis. For all analysis an alpha level of .05 were used for the research questions.
The results of this study are as follows;
First, brand loyalty has a significant causal relationship to brand equity factors such as brand awareness, brand association and perceived quality. Second, as a result of path analysis, purchase intention is directly effected by each brand equity factors, indirectly effected by brand loyalty.
#brand equity #brand loyalty #purchase intention #sport consumer behavior

목차

Adstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

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