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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고경진 (고려대학교) 김중현 (연세대학교) 석부길 (연세대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제4호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.8
수록면
451 - 462 (12page)

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This study intended to examine the relationship between brand attitude and brand loyalty based on selective attributes of sport brands to present reliable data for building favorable brands. For the this study, a total of m subjects who visited brand sporting goods’s outlet stores located in P city and Y city were selected, and convenience sampling method was employed to obtain the their response. In order to attain the goal of this study, SPSS 15.0 was utilized to implement factor analysis for validity and Cronbach’s a for reliability and correlation analysis. In addition, confirmatory factor analysis was performed to evaluate the model fit of established research models by means of AMOS 5.0. Finally, path analysis was made in order to verify the established hypotheses.
Results obtained from these analyses are presented below:
First, an activity orientation factor did not have a statistically significant positive relationship with brand attitude.
Second, a fashion orientation factor did not give statistically significant influences on brand attitudes.
Third, an utility orientation factor had a statistically significant positive relationship with brand attitude.
Fourth, brand attitude did not have statistically significant influences on brand loyalty.
#selective attributes of brands #utility orientation #brand attitude #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (28)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강지현 / 2009 / 온라인 스포츠 브랜드 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 14 (3) : 117 ~ 131 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 / 광고연구 (49) : 29 ~ 53 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김지영 / 2010 / 럭셔리 패션 브랜드의 디자인 특성에 따른 브랜드 태도와 구매의도에 관한 연구 / 한국의류학회지 34 (2) : 252 ~ 265 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박성연 / 2006 / 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로 / 광고학연구 17 (1) : 7 ~ 24 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20 (5) : 67 ~ 89 google schola

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