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In the 1990s, the application of Integrated Marketing Communication for improving synergy effect of media mix has been continued in the real corporate environment. The researches of Internet channels as the communication tools are, however, still immature, even though it is important to clarify media characteristics of diverse internet channels for the effective relationships with the corporate stakeholders.
This article is researching advertising and public relations managers' perception about marketing media traits, and looking into main factors to explain each channel. In addition, it is studied on how advertising and public relations managers do the internet channels use effectively in order to relate with each stakeholder.
The main results of this study are as follows: First, advertising and public relations managers are using Internet channels such as E-mail and web site in the most common way. Second, factoring the media characteristics of Internet Channels, it is found that the main factor of E-mail, web site and banners is image transmission, whereas the primary factor of chatting is attitude change and behavior facilitation. Third, advertising and public relations managers regard E-mail as the most effective internet channel for the stakeholders relationships. This study has a meaningful significance because the marketing 'effectiveness and characteristics of the diverse Internet channels such as E-mail, web site, banners, and chatting are researched.
It will be necessary to execute an extended stakeholders' survey to understand their perspectives on the internet channel, which is the communication' tool with each corporate and corporate manager.
This article is researching advertising and public relations managers' perception about marketing media traits, and looking into main factors to explain each channel. In addition, it is studied on how advertising and public relations managers do the internet channels use effectively in order to relate with each stakeholder.
The main results of this study are as follows: First, advertising and public relations managers are using Internet channels such as E-mail and web site in the most common way. Second, factoring the media characteristics of Internet Channels, it is found that the main factor of E-mail, web site and banners is image transmission, whereas the primary factor of chatting is attitude change and behavior facilitation. Third, advertising and public relations managers regard E-mail as the most effective internet channel for the stakeholders relationships. This study has a meaningful significance because the marketing 'effectiveness and characteristics of the diverse Internet channels such as E-mail, web site, banners, and chatting are researched.
It will be necessary to execute an extended stakeholders' survey to understand their perspectives on the internet channel, which is the communication' tool with each corporate and corporate manager.
목차
1. 들어가며
2. 기존 문헌 연구
3. 연구문제
4. 연구 방법
5. 연구결과
6. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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