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한국방송학회 한국방송학회 학술대회 논문집 2001년 한국언론학대회 한국방송학회 봄철 정기학술대회
발행연도
2001.5
수록면
57 - 89 (33page)

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

2005

우리나라의 최근 PR활동 및 전문성에 관한 고찰 : 기업 PR실무자와 PR대행사 실무자 간의 인식 차이를 중심으로
박종민 한국광고홍보학보 2005.12 학술저널

2003

마케팅 커뮤니케이션 채널에 대한 기업의 광고, 홍보 실무자 충족 연구 : 매체 적소 이론을 중심으로
박종민 광고연구 2003.12 학술저널
협상자로서 PR실무자의 협상자질 구성요인에 관한 연구
박종민 ,  안주아 광고학연구 2003.01 학술저널

2001

한국 홍보 실무자들의 전문성 기준 연구 : 정부와 기업 홍보 실무자의 상호지향성 중심으로
박종민 한국언론학보 2001.06 학술저널
홍보전문성 기준에 관한 기업 실무자와 정부 실무자간의 인식차이에 관한 연구
박종민 한국방송학회 학술대회 논문집 2001.05 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 현재 한국 홍보 업무의 전문성 정도를 살펴보았으며, 상호 지향성 모델의 개념인 객관적 일치도(agreement)와 정확도(accuracy)를 적용하여 정부 홍보 실무자와 기업 홍보 실무자들이 생각하는 전문성 기준을 비교 분석하였다. 연구 결과 현재 한국 홍보 실무자들은 지속적인 전문성 교육과 훈련, 그리고 급료 문제의 명확한 기준 등이 필요한 것으로 평가하였다. 또한 퍼블리시티와 공공 정보 업무 실무자들이 설득/협상 등의 업무 종사자보다 현재 전문성을 높이 평가하였으며, 경력이 적은 실무자들은 윤리성 수준을 높이 평가한 반면, 연구 조사 능력의 전문성을 낮게 평가하였다. 기업 홍보 실무가들은 조직 내 홍보업무와 부서의 중요성을 더 확장되길 기대하고 있었던 반면, 정부 실무가들은 사회 조사 연구 방법에 대한 이해력을 높이기를 기대하고 있었다. 한편, 기업 홍보 실무자와 정부 홍보 실무자 모두 동료들이 스스로에 비해 전문성 교육의 필요성을 느끼지 않을 것이라고 평가하였으며, 정부 홍보 실무자들이 기업 홍보 업무를 긍정적으로 평가하고 있는 반면, 기업 홍보 실무인들은 정부 홍보 업무를 부정적으로 평가하고 있었다.

목차

〈요약문〉
1. 문제 제기
2. 홍보 전문성 기준들
3. 한국에서의 홍보 전문성 기준
4. 상호 지향성 모형(Co-orientation model)
5. 거시적 사회 체계를 위한 상호 지향성 모형의 확장
6. 연구 문제
7. 연구 방법
8. 연구 결과
9. 결론 및 토의
참고문헌
〈부록〉

참고문헌 (0)

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