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한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제17권 제4호 (인문 사회과학편)
발행연도
2008.11
수록면
389 - 401 (13page)

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The purpose of this study is to investigate spectating motivation of professional baseball on viewing satisfaction and post-purchase behavior. Firstly, the relationship of spectating motivation of professional baseball and viewing satisfaction. Secondly, spectating motivation of professional baseball and post-purchase behavior. Thirdly, viewing satisfaction. of professional baseball and post-purchase behavior.
The subjects were chosen from each stadium of four teams which were in the pennant race games in 2008. There were 232 men, 156 women used for the analysis. The total was 388 collected by cluster random selecting method, were used in the data analysis procedure. The items for measuring spectating motivation by Jepng(1999) study, for measuring viewing satisfaction by Kang(2002) study, and for measuring post-purchase behavior by Jeong(2005). To analyze the final data (473), the reliability analysis, factor analysis and simple and multiple regression analysis were used.
From the analyses of the data, the study reached the following conclusions:
1) Spectating motivation of professional baseball partially influenced viewing satisfaction. The results represented that the entertainment, thrill and native place positively influenced viewing satisfaction.
2) Spectating motivation of professional baseball partially influenced post-purchase behavior. The results represented that the entertainment, thrill and native place positively all factor of post-purchase behavior.
3) Viewing satisfaction of professional baseball partially influenced post-purchase behavior. The results represented that the Viewing satisfaction positively all factor of post-purchase behavior.
#professional baseball #spectating motivation #viewing satisfaction #post-purchase behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (32)

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1. [학위논문] - 강성현 / 2002 / 프로축구 경기장시설과 관중의 만족도 및 재관람의사와의 관계 / 석사 / 국민대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 강현민 / 1999 / 프로스포츠 활성화를 위한 마케팅 전략 수립방안 연구 / 박사 / 고려대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 강현민 / 1998 / 프로야구단 경영전략을 위한 지역별 관람자성향분석 / 한국사회체육학회지 (9) : 281 ~ 295 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김륭희 / 2001 / 프로스포츠 관중의 관여도 수준간의 경기관람 결정요인의 차이 분석 / 한국스포츠산업경영학회지 6 (2) : 253 ~ 264 dbpia 5. [학위논문] - 김세현 / 2008 / 프로축구 관람유인요인이 관람만족 및 구매 후 행동에 미치는 영향 / 석사 / 목표대학교 교육대학원 google schola

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