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자료유형: 학술저널

저자정보: 박시사

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제4호(통권 제45호)

발행연도: 2008.11

수록면: 355 - 371 (17page)

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Keyword advertising refers to any advertising that is linked to specific words and phrases. It is generally held that Yahoo pioneered the keyword advertising in 1990. With the advent of the internet, Korean major tour wholesalers have used keyword ads to promote outbound tour packages. These on-line ads including travel agency keyword advertising are gradually gaining weight in Korea, but from the academic and practical setting little attention has been paid to this research area. This research is focused on an analysis of travel agency keyword ads founded on the major Korean portals. Six major portals(naver.com, daum.net, nate.com, empass.com, paran.com and yahoo.co.kr) were chosen to collect the keyword ads. The analysis focused on three factors; ad sponsor, ads frequency and contents. It was found that Mode tour, Hana tour and Travel agency dot.com are the major contributors to the portals. When it comes to frequency, Mode tour ranked number one, Hana tour came to next. In light of ad placement, 6 major portals put three ads links on the internet. For example, Korean number one portal naver.com has a sponsor link, power link, and plus link for travel agency ads. Korean tour operators preferred 'overseas travel', 'discount', and 'booking' as contents of on-line ads.

#키워드 광고(keyword advertising) #포털(portals) #광고주(ad sponsor) #콘텐츠(contents) #해외여행(overseas travel)

참고문헌 (44)

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2. [학술지(정기간행물)] - 김소은 / 2005 / 여행사 오버추어 광고 활용 / 관광연구논총 17 : 91 ~ 105

3. [학술지(정기간행물)] - 김우곤 / 2001 / 호텔 관리자들의 인터넷 정보기술 활용의 중요성 인식에 관한 연구 / 관광학연구 25 (1) : 43 ~ 60

4. [학술지(정기간행물)] - 김원인 / 2006 / 소비자의 개인적 차이변수가 가치지각, 구매의도, 탐색의도에 미치는 영향-외적준거가격을 이용한 여행상품 광고에서- / 관광연구 21 (1) : 61 ~ 80

6. [학술지(정기간행물)] - 김종남 / 2001 / 인터넷 관광정보가 방문 전 관광지 이미지에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구 / 관광학연구 25 (3) : 131 ~ 148

7. [단행본] - 김해동 / 1992 / 조사방법론 / 법문사

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박시사

소속기관 제주대학교

주요연구분야 사회과학 > 관광학 복합학 > 학제간연구

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