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본 논문의 목적은 정부의 통치행위에 있어서 정부정보의 흐름을 관리함으로써 변화하는 미디어환경과 유권자시장에 적응ㆍ대응하려 했던 블레어정부의 전략적 커뮤니케이션을 분석하는 것이다. 블레어정부의 전략적 커뮤니케이션은 언론담당특별자문 혹은 스핀닥터들에 의한 뉴스관리전략으로 나타났다. 뉴스관리전략은 수상실에로의 정치커뮤니케이션 시스템을 집중화시키고 정부종합홍보실을 현대화함으로써, 정부정보의 흐름을 관리ㆍ통제하고 언론보도에 강경하게 대응하는 것이었다. 블레어정부의 집중화된 커뮤니케이션 시스템은 정부조직 내의 스핀 닥터들과 언론담당 공무원들과의 갈등, 좌ㆍ우 언론매체로부터의 공격으로 그 한계를 드러내었다. 그러나 현대 미디어민주주의 하에서 통치자의 개인적 권력이나 정부의 정책적 성공이 미디어의 보도행태에 의해 큰 영향을 받는다는 현실을 감안할 때, 스핀닥터들의 생산적인 미디어 관리에 대한 보다 구체적인 후속연구가 필요하다.
목차
논문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. ‘행위자 중심의’ 접근법: 전략적 정치커뮤니케이션
Ⅲ. 정부 내 ‘집중적’ 커뮤니케이션 관리시스템 구축
Ⅳ. 스핀닥터링을 둘러싼 정부 내의 갈등과 언론의 비판
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
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