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자료유형
학술저널
저자정보
김진선 (성균관대학교) 정성은 (성균관대학교)
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제59권 6호
발행연도
2015.12
수록면
137 - 164 (29page)

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본 연구는 상대 후보를 공격하는 부정적 선거 캠페인 연설에서 유머의 사용이 유권자의 태도에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 구체적으로 부정적 메시지에서 유머 사용 유무에 따라 연설자인 후보 자신에 대한 유권자의 태도, 피공격자인 상대 후보에 대한 태도 그리고 상대적 지지도가 어떻게 달라지는지를 검증하였다. 실제 진행되던 시장 선거를 활용하여 정당 내 한 시장 후보가 다른 후보를 공격하는 선거 연설 영상(유머 사용 vs. 유머 비사용)을 직접 제작한 후 온라인에서 실험을 실시하였다(N =450). 연구 결과 첫째, 부정적 메시지 노출 후, 공격자인 후보에 대한 피실험자의 태도는 부정적으로 변화하였으나 부정적 변화의 정도는 유머 사용 유무 간에 차이가 없었다. 둘째, 부정적 메시지 노출 후, 피공격자에 대한 태도의 부정적 변화 정도는 유머가 사용되었을 때보다 유머가 사용되지 않았을 때 더 크게 나타났다. 셋째, 피공격자 대비 공격자에 대한 상대적 지지도는 유머를 사용하였을 때보다 유머를 사용하지 않았을 때 더 크게 나타나는 경향이 발견되었다. 연구 결과는 정치 커뮤니케이션에서 타인 폄하 유머의 사용이 역효과를 발생시킬 수 있다는 것을 시사한다.
#정치 커뮤니케이션 #부정적 캠페인 #유머 사용 #태도 변화 #후보자에 대한 태도 #political communication #negative message #use of humor #change of attitude on message-sender #change of attitude on target candidate

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (65)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강원택 / 2009 / 2007년 대통령 선거와 네거티브 캠페인의 효과 / 한국정치학회보 43 (2) : 131 ~ 146 dbpia [학술지(정기간행물)] - 곽수진 / 2014 / 청소년기 역기능적 유머 사용과 적대감, 우울 및 자기개념과의 관계 / 청소년학연구 21 (2) : 223 ~ 252 google schola [학술지(정기간행물)] - 김세은 / 2012 / 건강오락프로그램에서 유머의 사용이 정보기억, 건강인식변화, 건강행위 실천의도에 미치는 영향: 주의집중, 지각된 유쾌함, 화자의 매력성의 매개효과를 중심으로 / 한국방송학보 26 (3) : 52 ~ 93 dbpia [단행본] - 김용민 / 2011 / 나는 꼼수다 뒷담화 / 미래를 소유한 사람들 google schola [학위논문] - 김정현 / 2000 / 공격적 정치광고의 효과와 그 관련 변인들의 관계에 대한 연구 / 박사 / 서울대학교 대학원 google schola

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