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한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제20권 제1호
발행연도
2009.3
수록면
123 - 134 (12page)

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The purpose of this study was to investigate the differences of evaluative criteria and brand preferences by clothing purchasing motivations of Chinese female consumers. Data were obtained from 350 Chinese women in the 20's and 30's who were living in Shanghi, China. Data were analyzed by factor analysis, ANOVA, Duncan test, cluster analysis, and descriptive statistics using SPSS WIN 12.0. The results of this study were as follows. The clothing purchasing motivations of consumers were classified into ‘hedonic,’ ‘utilitarian,’ and ‘economic’ motivation. The evaluative criteria of clothing were classified into ‘aesthetic/quality,’ ‘service/care,’ and ‘social status symbol’ evaluative criteria. Chinese female consumers were divided into four groups by cluster analysis of clothing purchasing motivation; economic, practical hedonic, utilitarian, and inactive groups. There were significant differences in evaluative criteria of clothing, brand preference of foreign brand and Korean brand, and purchase intention among four groups. Practical hedonic and economic groups showed the highest means of evaluative criteria of clothing, foreign brand, Korea brand, and purchase intention of Korean apparel brand. This study provides implications into Korean fashion marketers for developing marketing strategies in China.
#clothing purchase motivation #evaluative criteria #China #clothing purchase behavior #brand preference

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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1. [학위논문] - 김경숙 / 2000 / 한국과 중국의 20ㆍ30대 중상류층 여성의 의복구매행동 / 석사 / 중앙대학교대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김민수 / 2003 / 의류제품에 대한 소비자의 품질평가기준 / 복식문화연구 11 (1) : 47 ~ 65 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김순심 / 2005 / 한국과 중국 조선족 여대생의 의복태도와 의복구매 평가 기준 비교 / 한국지역사회생활과학회지 16 (3) : 57 ~ 64 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김주호 / 2005 / 소비자의 개인적 특성이 브랜드 구매의사결정에 미치는 영향 연구 - 중국 20-30대 화장품 소비자 라이프스타일 연구를 중심으로 - / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 15 (3) : 1 ~ 30 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김현식 / 2008 / 지각된 한국이미지가 중국여성소비자의 한국의류제품평가와 구매의도에 미치는 영향 / 한국지역사회생활과학회지 19 (3) : 411 ~ 418 dbpia

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