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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이은주 (서강대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 37호
발행연도
2007.2
수록면
270 - 306 (38page)

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이 연구는 인쇄신문시장의 성장 지체 속에서 상위 지배기업들의 대표적인 발행부수 확보경쟁인 무가지와 경품의 지속 원리가 무엇인지 분석하고 있다. 과열 경품 경쟁은 불공정거래라는 비판과 신문판매고시 위반으로 과징금 부과 등의 규제가 따르고 있다. 개별 기업에게도 고비용 경쟁의 부담이 지속되는 가운데 결과에서 얻는 이익이 크지 않다. 그럼에도 불구하고, 과열 경품 경쟁은 상대방과 합의할 수 없는 경쟁의 상황에서 선택할 수밖에 없는 우월 전략이자 합리적 선택에 해당한다. 지배기업이 경품 지속의 주도성을 확보하고 있으나 경품 경쟁은 다자간의 동의 속에서 유지된다. 경품 경제의 메커니즘 내에는 경품의 채택이 지국과 독자, 포괄적으로 광고주 역시 경제적 원리에 따라 유인이 높은 선택 대안이고, 동의하게 되는 이유가 있다. 이러한 경품 지속의 원리와 구조에 대한 분석을 통해 규범적 비판에 대한 논리적 근거로서 경제적 원리와 합리성을 보완해 보고자 하였다. 과열 경품경쟁의 해법을 위해 이와 관련된 행위자들의 과제가 무엇인지 살펴보기 위한 사전 작업에 해당할 것이다.
#경품의 경제 #수인의 딜레마 #합리적 선택 #의도하지 않은 결과 #정부의 규제 #economies of promotion gifts #prisoner's dilemma #rational choice #unintended consequences #governmental regulation

목차

1. 서론
2. 경품 경쟁의 지속 이유: 행위자들의 합리성
3. 경품 경쟁의 의도하지 않은 결과: 사회적 부정적 외부성
4. 경품 경쟁의 해법: 균형점의 모색
5. 결론 및 연구의 한계
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ABSTRACT

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