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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영국 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제3호
발행연도
2010.3
수록면
166 - 174 (9page)

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사회변화의 속도만큼 소비자들의 구매패턴이 변화함에 따라 효과적이고 경쟁력을 지닌 커뮤니케이션 수단을 찾고자 광고계는 노력하고 있다. 글자가 갖고 있는 고유한 이미지를 극대화 하고, 그 글자가 쓰이는 상황에 꼭 맞는 글꼴을 표현해 내는 캘리그래피는 조형적 차별화 방안의 하나로 여겨지고 있다. 사람의 손으로 직접 씀으로써 규격화 된 활자에서 느낄 수 없는 강한 기호와 상징성, 그리고 호소력과 아름다움, 역동적 운동감, 신비감 등을 표출 할 수 있다. 디자인분야 전 영역에 걸친 캘리그래피의 폭넓은 적용은, 디지털의 딱딱함과 차가움에 대비되는 부드러움과 따뜻한 아날로그적 서정성을 요구하는 시대적 욕구에 부응하는 것이다. 매체광고에서 캘리그래피의 활용을 강조하는 감성적 표현이 광고내용의 인지적
기능을 높이고 호감도, 주목도, 회상도 등에 긍정적 영향을 주며, 따라서 문자위주 표현이 감성적 커뮤니케이션으로서 예술적 표현기능을 가진 하나의 미디어로 문화의 중심에 자리하고 있다.
#캘리그래피 #인지 #감성 #Calligraphy #Cognitive #Emotional

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 분석
Ⅲ. 커뮤니케이션과 미디어
Ⅳ. 광고 커뮤니케이션 효과 반응
Ⅴ. 문자의 감성 커뮤니케이션
Ⅵ. 매체의 차별화 전략
Ⅶ. 실험가설 설정 및 실험
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개

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1. [단행본] - 성동규 / 2002 / 사이버커뮤니케이션 / 세계사 google schola 2. [단행본] - 이동후 / 1999 / 기술중심적 미디어론에 대한 연구:맥루한, 옹, 포스트만을 중심으로 / 언론과 사회 google schola 3. [학위논문] - 김미정 / 2002 / 디자인적 표현확장으로서 인터랙티브 디지털 타이포그래피에 대한연구 / 석사 / 홍익대 google schola 4. [단행본] - 김완석 / 2006 / 광고심리학 / 학지사 google schola 5. [단행본] - Foxall G. R / 1994 / Consumer psychology for marketing / Loutledge google schola

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