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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김보룡 (경희대학교) 임세준 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제2호 (인문 사회과학편)
발행연도
2010.5
수록면
833 - 844 (12page)

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The purpose of this study was to investigate the relationship between professional sports teams' cause-related marketing (CRM) and corporate social responsibility (CSR) on the corporation image, fan loyalty, and marketing performance. To complete this purpose, I chose the subjects 400 spectators in '2009 - 2010 KCC professional basketball' with convenient sampling method, one of the non-probability sampling, excluding 18 insufficient respondents, and then process the data with SPSS Ver. 17.0 Windows Program and Amos Ver. 7.0 program.
The results are as follows; First, economic responsibility had a statistically significant effect on corporate image. Second, social cultural responsibility had no statistically significant effect on corporate image. Third, social contribution activity had no statistically significant effect on corporate image. Fourth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on fan loyalty. Fifth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on marketing performance. Finally, fan loyalty had a statistically significant effect on marketing performance.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (28)

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-692-002390591