프로스포츠 팀의 공익실현 마케팅활동과 사회적 책임활동이 기업 이미지, 고객 충성도, 마케팅 성과에 미치는 영향

김보룡; 임세준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김보룡 (경희대학교) 임세준 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제2호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2010.5

수록면: 833 - 844 (12page)

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The purpose of this study was to investigate the relationship between professional sports teams' cause-related marketing (CRM) and corporate social responsibility (CSR) on the corporation image, fan loyalty, and marketing performance. To complete this purpose, I chose the subjects 400 spectators in '2009 - 2010 KCC professional basketball' with convenient sampling method, one of the non-probability sampling, excluding 18 insufficient respondents, and then process the data with SPSS Ver. 17.0 Windows Program and Amos Ver. 7.0 program.
The results are as follows; First, economic responsibility had a statistically significant effect on corporate image. Second, social cultural responsibility had no statistically significant effect on corporate image. Third, social contribution activity had no statistically significant effect on corporate image. Fourth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on fan loyalty. Fifth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on marketing performance. Finally, fan loyalty had a statistically significant effect on marketing performance.

#cause related marketing #corporate social responsibility #sport management #fan loyalty

참고문헌 (28)

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1. [인터넷자원] - 강훈상 / / 사회적 책임 국제표준 사실상 확정

3. [학술지(정기간행물)] - 남기화 / 2007 / 기업의 사회적 책임 인식에 대한 기업과 소비자의 상호지향성에 관한 연구- 20~30대 직장인과 소비자를 중심으로 - / 소비자학연구 18 (3) : 43 ~ 61

4. [기타자료] - 삼성사회봉사단 / 2008 / 삼성사회공헌활동백서

5. [인터넷자원] - 소장섭 / / 피겨여왕 김연아, 기부활동 20억원대 육박

6. [학술지(정기간행물)] - 신지숙 / 2009 / 사회공헌활동을 통한 삼성의 사회적 책임 활동에 대한 사적 고찰 / 경영사학 24 (2) : 9 ~ 43

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