프로스포츠 팀의 공익실현 마케팅활동과 사회적 책임활동이 기업 이미지, 고객 충성도, 마케팅 성과에 미치는 영향

김보룡; 임세준

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김보룡 (경희대학교) 임세준 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제2호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2010.5

수록면: 833 - 844 (12page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

The purpose of this study was to investigate the relationship between professional sports teams' cause-related marketing (CRM) and corporate social responsibility (CSR) on the corporation image, fan loyalty, and marketing performance. To complete this purpose, I chose the subjects 400 spectators in '2009 - 2010 KCC professional basketball' with convenient sampling method, one of the non-probability sampling, excluding 18 insufficient respondents, and then process the data with SPSS Ver. 17.0 Windows Program and Amos Ver. 7.0 program.
The results are as follows; First, economic responsibility had a statistically significant effect on corporate image. Second, social cultural responsibility had no statistically significant effect on corporate image. Third, social contribution activity had no statistically significant effect on corporate image. Fourth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on fan loyalty. Fifth, the image of corporate of cause-related marketing and corporate social responsibility had a statistically significant effect on marketing performance. Finally, fan loyalty had a statistically significant effect on marketing performance.

#cause related marketing #corporate social responsibility #sport management #fan loyalty

참고문헌 (28)

참고문헌 신청

1. [인터넷자원] - 강훈상 / / 사회적 책임 국제표준 사실상 확정

3. [학술지(정기간행물)] - 남기화 / 2007 / 기업의 사회적 책임 인식에 대한 기업과 소비자의 상호지향성에 관한 연구- 20~30대 직장인과 소비자를 중심으로 - / 소비자학연구 18 (3) : 43 ~ 61

4. [기타자료] - 삼성사회봉사단 / 2008 / 삼성사회공헌활동백서

5. [인터넷자원] - 소장섭 / / 피겨여왕 김연아, 기부활동 20억원대 육박

6. [학술지(정기간행물)] - 신지숙 / 2009 / 사회공헌활동을 통한 삼성의 사회적 책임 활동에 대한 사적 고찰 / 경영사학 24 (2) : 9 ~ 43

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김보룡

소속기관 미국스포츠아카데미

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 3 이용수 1,424

임세준

소속기관 상명대학교

주요연구분야 예술체육학 > 체육

논문수 26 이용수 4,695

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜드 경험이 브랜드 동일시에 미치는 영향에 관한 연구 : 프로야구 팀 브랜드를 중심으로

정갑연 , 채명수 연세경영연구 2015 .07

국내 프로스포츠 팀의 사회적 책임활동 척도개발

이준원 한국체육과학회지 2015 .06

프로야구 팀 충성도의 행동적 효과에 대한 탐색적 연구 : 팀 제품구매 및 경기장 재관람 의향을 중심으로

신경아 , 황세희 , 한미정 광고연구 2014 .06

롯데 자이언츠의 응원문화에 대한 문화기술적 연구

이승준 , 장재용 , 한동일 외 1명 한국체육과학회지 2014 .06

기업의 사회적 책임활동을 통한 이미지 형성이 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구

박상록 , 박현숙 대한경영학회지 2013 .04

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-692-002390591

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (28)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)