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본 연구는 광고와 물신주의의 관련성을 조명하고 이것을 성경적 관점에서 물신주의를 비판하기 위한 목적을 두고 수행되었다. 이를 위하여 물신주의와 관련되는 기초적인 이론들과 광고 속에 나타난 물신주의 현상들에 대한 연구 결과들을 살펴보고, 이러한 현상들에 대한 성경적 관점에서 비판적 분석을 하였다.
광고 물신주의에 관한 선행 연구에서는, 광고 속에 마법적 물신주의와 합리적 물신주의가 포함되거나 은유와 상징의 사용을 통해 상품을 물신으로 간주하도록 매개체역할을 한다는 내용으로 요약될 수 있다.
이러한 광고 물신주의에 대한 성경적 관점들을 고찰해 보았다. 물신주의 금지에 대한 성경적 근거, 물신주의 행위, 물신주의 극복 사례 등을 살펴보고, 광고 전략에 대한 시사점을 기술하였다.
광고 물신주의에 관한 선행 연구에서는, 광고 속에 마법적 물신주의와 합리적 물신주의가 포함되거나 은유와 상징의 사용을 통해 상품을 물신으로 간주하도록 매개체역할을 한다는 내용으로 요약될 수 있다.
이러한 광고 물신주의에 대한 성경적 관점들을 고찰해 보았다. 물신주의 금지에 대한 성경적 근거, 물신주의 행위, 물신주의 극복 사례 등을 살펴보고, 광고 전략에 대한 시사점을 기술하였다.
목차
〈요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 우리나라 TV광고의 물신주의 분석
Ⅳ. 성경적 관점의 광고 물신주의 해석
Ⅴ. 결론
참고문헌
[저자소개]
〈Abstract〉
참고문헌 (18)
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