Design and Analysis of Online Advertising Expenditure Model based on Coupon Download

Jungho Jun; Kyoung Jun Lee

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: Jungho Jun (경희대학교) Kyoung Jun Lee (경희대학교)

저널정보: 한국지능정보시스템학회 지능정보연구 지능정보연구 제16권 제4호

발행연도: 2010.12

수록면: 1 - 19 (19page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

기존의 인터넷 광고비 모델에는 CPM(Cost Per Mile), CPC(Cost Per Click), CPS(Cost Per Sales)등이 존재하며, 특히 CPC 모델은 광고주와 미디어에게 모두 합리적이라는 평가를 받으며, 인터넷 광고 시장에서 높은 비중을 차지하고 있다. 그러나 CPC 모델 또한, 경쟁 사업자에 의한 과도한 광고비 부과나 부정한 광고 수익 등을 목적으로 하는 부정 행위가 발생할 수 있고, 사용자의 전환 의도 없는 광고물 클릭으로 인해 광고주에게 부당한 광고비가 부과될 수 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 새로운 광고비 모델인 ‘CPCD’(Cost Per Coupon Download) 모델을 제안한다. CPCD 모델은 사용자가 단순히 광고물을 클릭하는 행동을 넘어 광고주가 제공하는 쿠폰을 다운로드 받았을 때 광고비가 부과되는 모델로서, CPC 모델과 CPS 모델의 중간 개념이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 CPCD 모델의 설계 및 분석을 위하여 발생 가능한 시나리오를 제시하고, 프로세스 분석 및 관련 이슈에 대한 검토를 수행한다. 그리고 CPCD 모델에 참여하는 각 사업 참여자들에 대한 분석을 수행하고, 비용 시뮬레이션을 통해 CPC 모델과 CPCD 모델을 비교함으로써, CPCD 모델에 참여하는 광고주의 사업 참여 조건을 밝히며, 마지막으로 유비쿼터스 환경에서 CPCD 모델의 적용 가능성에 대하여 고찰한다.

In offline environment, unlike traditional advertising model through TV, newspaper, and radio, online advertising model draws instantaneous responses from potential consumers and it is convenient to assess. This kind of characteristics of Internet advertising model has driven the growth of advertising model among various Internet business models. There are, conventionally classified, CPM (Cost Per Mile), CPC (Cost Per Click), and CPS (Cost Per Sales) models as Internet advertising expenditure model. These can be examined in manners regarding risks that stakeholders should stand and degree of responsibility. CPM model that is based on number of advertisement exposure is mechanically exposed to users but not actually recognized by users resulting in risk of wasted expenditure by advertisers without any advertising effect. While on aspect of media, CPS model that is based on conversion action is the most risky model because of the conversion action such as product purchase is determined by capability of advertisers not that of media. In this regard, while there are issue of CPM and CPS models disadvantageously affecting only one side of Internet advertising business model value network, CPC model has been evaluated as reasonable both to advertisers and media, and occupied the largest segment of Internet advertising market. However, CPC model also can cause fraudulent behavior such as click fraud because of the competition or dishonest amount of advertising expenditure. On the user aspect, unintentionally accessed advertisements can lead to more inappropriate expenditure from advertisers.
In this paper, we suggest “CPCD” (Cost Per Coupon Download) model. This goes beyond simple clicking of advertisements and advertising expenditure is exerted when users download a coupon from advertisers, which is a concept in between CPC and CPS models. To achieve the purpose, we describe the scenario of advertiser perspective, processes, participants and their benefitsof CPCD model. Especially, we suggest the new value in online coupon; “possibility of storage” and “complement for delivery to the target group”. We also analyze the working condition for advertiser by a comparison of CPC and CPCD models through advertising expenditure simulation. The result of simulation implies that the CPCD model suits more properly to advertisers with medium-low price products rather than that of high priced goods. This denotes that since most of advertisers in CPC model are dealing with medium-low priced products, the result is very interesting. At last, we contemplate applicability of CPCD model in ubiquitous environment.

#인터넷 광고 #광고비 모델 #CPCD(Cost Per Coupon Download) #CPC(Cost Per Click) #비즈니스 모델

참고문헌 (42)

참고문헌 신청

1. [학술지(정기간행물)] - Bawa, K. / 1989 / Analyzing Incremental Sales from a Direct Mail Coupon Promotion / The Journal of Marketing 53 (3) : 66 ~ 78

2. [단행본] - Belch, G. / 2008 / Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective / McGraw Hill

3. [단행본] - Blattberg, R. C. / 1990 / Sales Promotion : Concept, Methods, and Strategies / Prentice Hall

4. [보고서] - Bloch, M. / 2004 / How To Defend Your Website Against Click Fraud

5. [단행본] - Block, T. B. / 1994 / Sales Promotion Handbook / The Dartnell Corporation

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

전정호

소속기관 Benple

주요연구분야 공학 > 산업공학 사회과학 > 경영학

논문수 14 이용수 3,172

이경전

소속기관 경희대학교

주요연구분야 공학 > 산업공학 TOP 5% 복합학 > 학제간연구

논문수 76 이용수 13,838

이 논문과 함께 이용한 논문

키워드 네트워크 분석을 통해 살펴본 기술경영의 최근 연구동향

고재창 , 조근태 , 조윤호 지능정보연구 2013 .06

인공신경망을 이용한 대대전투간 작전지속능력 예측

심홍기 , 김승권 지능정보연구 2008 .09

RFID 기반 이력추적 시스템을 이용한 농축산물 추천방법

김재경 , 김혜경 지능정보연구 2008 .06

정규문법과 동등한 일반화된 이진 이차 재귀 신경망

정순호 지능정보연구 2006 .03

영상표현을 위한 비전 중심점 이동에 따른 영역기반 형태 기술자

김선종 , 김영인 지능정보연구 2006 .03

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2012-030-004167758

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (42)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)